2023年國(guó)考面試熱點(diǎn)：“天價(jià)”雪糕，究竟何去何從

“天價(jià)”雪糕，究竟何去何從

【熱點(diǎn)鏈接】

1.2022年4月26日，央視網(wǎng)在今天發(fā)布文章點(diǎn)評(píng)了國(guó)內(nèi)的網(wǎng)紅雪糕賣(mài)高價(jià)這個(gè)現(xiàn)象，尤其是一根雪糕賣(mài)到近40元，這種情況今年在國(guó)內(nèi)已經(jīng)變得比2021年更常見(jiàn)。央視網(wǎng)認(rèn)為“消費(fèi)升級(jí)不等于越賣(mài)越貴，價(jià)格高也不等于能長(zhǎng)期扎根市場(chǎng)。質(zhì)量加上與之匹配的價(jià)格，才能吸引消費(fèi)者長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)。”央視網(wǎng)進(jìn)而提出了“平價(jià)雪糕才是生活中的“剛需”的觀點(diǎn)。

2.近日，濟(jì)南市民趙女士在去便利店買(mǎi)雪糕，結(jié)賬時(shí)才發(fā)現(xiàn)自己挑選的這支雪糕竟然18元。她感慨：“也沒(méi)見(jiàn)過(guò)這個(gè)牌子，怎么這么貴，以后再也不敢隨便買(mǎi)不認(rèn)識(shí)的雪糕了。”記者隨機(jī)探訪了濟(jì)南幾家連鎖商超和便利店發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的雪糕不僅種類(lèi)多，而且價(jià)格極其昂貴，如品杏余年68元一盒、梨花落78元一盒、芝玫龍荔88元一盒、和你酪酪88元一盒，這也意味著18元已經(jīng)不是其單價(jià)天花板。

3.據(jù)歐瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)，冰淇淋零售銷(xiāo)量自2017年開(kāi)始逐漸回升，整體產(chǎn)品單價(jià)也提升了4%。往后，雪糕的價(jià)格從8元提升到20元以上，再到66元的高價(jià)誕生。

【政策理論】

1.背景

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展、生活水平持續(xù)提升，如今，人們對(duì)雪糕的需求已經(jīng)超越了簡(jiǎn)單的消暑解渴。于是商家不僅在口味上上下足了功夫，而且在包裝營(yíng)銷(xiāo)上也吸足了消費(fèi)者的眼球。各大商超的冰柜內(nèi)雪糕變得琳瑯滿(mǎn)目。各類(lèi)口味獨(dú)特、包裝精美的“網(wǎng)紅雪糕”被擺在了顯眼的位置，不過(guò)這些雪糕動(dòng)輒幾十元，引起了社會(huì)的疑問(wèn)以及消費(fèi)者的反感。

2.意義

雪糕漲價(jià)也是可以出現(xiàn)的，畢竟我國(guó)中高端雪糕市場(chǎng)長(zhǎng)期被海外品牌占據(jù)，國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)挖掘雪糕和冰激凌的文化內(nèi)涵，將其從功能價(jià)值升級(jí)到情感體驗(yàn)，賦予了雪糕更多的社交體驗(yàn)，達(dá)到了成功出圈的結(jié)果，價(jià)格也自然漲了上去。一方面刺激我國(guó)國(guó)有雪糕企業(yè)的發(fā)展，另一反面也拉動(dòng)了消費(fèi)者消費(fèi)，滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求。

3.危害

(1)雪糕漲價(jià)要有一定度，固然可以刺激供給側(cè)與消費(fèi)端的發(fā)展，但是凡事需要把握一個(gè)度。如果商家為追求暴利，把平價(jià)雪糕包裝成“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，價(jià)格不斷“高攀”，消費(fèi)者圖個(gè)新鮮嘗一嘗，商家或許在短期內(nèi)能取得成倍的經(jīng)濟(jì)效益，但很有可能丟掉了大眾市場(chǎng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，將不利于商家可持續(xù)發(fā)展。

(2)個(gè)別商家通過(guò)虛假?gòu)V告注水后的“虛高”成本，無(wú)疑涉嫌消費(fèi)欺詐，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的合法權(quán)益。長(zhǎng)此以往，勢(shì)必會(huì)被消費(fèi)者抵制，給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響。從而阻礙國(guó)產(chǎn)雪糕企業(yè)的發(fā)展。

(3)無(wú)論是“網(wǎng)紅雪糕”還是其他“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，它的流行適應(yīng)了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型特點(diǎn)，反映著消費(fèi)新態(tài)勢(shì)。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成為“網(wǎng)紅”并不難，難的是“長(zhǎng)紅”，只有“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的高價(jià)格與名副其實(shí)的高質(zhì)量相匹配，才能真正贏得消費(fèi)者的信任和青睞，否則再任性的“網(wǎng)紅雪糕”也終究會(huì)融化

4.對(duì)策

(1)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者更應(yīng)該守住自己的“良心”，牢記自己的使命擔(dān)當(dāng)，要及時(shí)建立企業(yè)內(nèi)部的質(zhì)量監(jiān)管體系，對(duì)于企業(yè)自身出現(xiàn)的問(wèn)題，要敢于直面問(wèn)題，要拿出“壯士斷腕”的勇氣、“刮骨療毒”的決心，讓老百姓吃上經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的雪糕。

(2)商家從注重包裝營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化為重視品質(zhì)與服務(wù)。無(wú)論設(shè)計(jì)多么新穎、包裝如何新潮，品質(zhì)和服務(wù)才是影響企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵變量。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)、新模式，承載著群眾的美好生活需要，關(guān)聯(lián)著新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。更好將網(wǎng)紅流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)紅口碑，企業(yè)才能贏得消費(fèi)者信任、收獲市場(chǎng)份額，從而推動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

(3)對(duì)“天價(jià)”食品還得出臺(tái)“新規(guī)”，不僅僅包括成立團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，更包括出臺(tái)相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)予以規(guī)范。這不僅展現(xiàn)了國(guó)家對(duì)食品價(jià)格的重視，對(duì)老百姓日常問(wèn)題的重視，對(duì)于食品相關(guān)行業(yè)的規(guī)范也起到了標(biāo)桿作用。

(4)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要加大巡查處罰力度，對(duì)市場(chǎng)上的食品要隨時(shí)抽檢，對(duì)虛假宣傳的相關(guān)企業(yè)進(jìn)行警告處罰，對(duì)于抽檢不合格的產(chǎn)品要進(jìn)行曝光，保障消費(fèi)者對(duì)食品的監(jiān)督權(quán)與知情權(quán)。

(5)媒體引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)清風(fēng)險(xiǎn)理性消費(fèi)、適度消費(fèi)，勿盲目跟風(fēng)。管理部門(mén)需要將“天價(jià)”雪糕可能存在的問(wèn)題進(jìn)行廣泛的調(diào)研并錄制宣傳視頻，通過(guò)大眾媒體進(jìn)行播放，邀請(qǐng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)＜覍?duì)“天價(jià)”雪糕消費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行分析，引導(dǎo)消費(fèi)者建立健康理性的消費(fèi)觀念;

【知識(shí)運(yùn)用】

1.近日，鐘薛高推出的一款66元一支的雪糕，引起了網(wǎng)友對(duì)雪糕市場(chǎng)的關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士指出，雪糕之所以被賣(mài)出高價(jià)，是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)費(fèi)用、品牌價(jià)值等因素，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品更是被賦予了社交屬性等附加價(jià)值。請(qǐng)問(wèn)你怎么看?

2.隨著夏季悄悄來(lái)臨，消費(fèi)者卻發(fā)現(xiàn)童年記憶中五毛錢(qián)一個(gè)的小布丁、老冰棍、綠舌頭仿佛已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去，成為“時(shí)代的眼淚”。五花八門(mén)的“網(wǎng)紅雪糕”每年都在以不同的面貌沖擊著人們的錢(qián)包，讓人直呼“失去了雪糕自由”。請(qǐng)問(wèn)你怎么看?

3.這一代年輕人的購(gòu)買(mǎi)力證明了雪糕這一單品的市場(chǎng)潛力，也因此支撐起一個(gè)千億規(guī)模的行業(yè)崛起。但隨著雪糕越來(lái)越貴，網(wǎng)紅雪糕的泡沫也正在破滅。你怎么看?

4.“10年價(jià)格漲3倍，66元一根的鐘薛高被瘋搶?zhuān)�雪糕為啥都在漲價(jià)做網(wǎng)紅?”請(qǐng)談?wù)勀愕目捶ā?/p>

熱點(diǎn)1：“天價(jià)”雪糕，究竟何去何從

1.【評(píng)分要點(diǎn)】

(1)能夠正確認(rèn)識(shí)該事件的背景。“天價(jià)”雪糕所反映的是一個(gè)時(shí)代，消費(fèi)者的需求與供給端的生產(chǎn)產(chǎn)生的偏差。

(2)可以認(rèn)識(shí)到問(wèn)題產(chǎn)生的原因。如消費(fèi)者盲目消費(fèi)、商家逐利心態(tài)、監(jiān)管不到位、機(jī)制不完善等。

(3)能夠認(rèn)識(shí)到現(xiàn)象的危害。如侵犯消費(fèi)者權(quán)益、阻礙國(guó)內(nèi)雪糕市場(chǎng)的發(fā)展、影響消費(fèi)者價(jià)值觀、不正之風(fēng)等。

(4)能夠提出合理的對(duì)策。如完善市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制、提升企業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻、加大宣傳理性消費(fèi)理念、等。

2.【評(píng)分要點(diǎn)】

(1)找出雪糕價(jià)格偏高的原因：消費(fèi)者消費(fèi)觀念的不健全和不理性，商家的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)和虛假宣傳，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)監(jiān)督不及時(shí)和管理不到位。

(2)找出天價(jià)雪糕的危害：導(dǎo)致消費(fèi)者盲目消費(fèi)，進(jìn)而引發(fā)更多商家投機(jī)鉆營(yíng)、惡意炒作、虛假宣傳等情況發(fā)生，擾亂了正常的市場(chǎng)秩序，違反了正規(guī)經(jīng)營(yíng)的法制規(guī)范

(3)找出解決方案：媒體引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)清風(fēng)險(xiǎn)理性消費(fèi)、適度消費(fèi)，勿盲目跟風(fēng)。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要有針對(duì)性地進(jìn)行清理和規(guī)范，積極保障消費(fèi)者權(quán)益。規(guī)范商家良性經(jīng)營(yíng)，確保商品質(zhì)量信息真實(shí)，保障消費(fèi)者知情選擇。

3.【評(píng)分要點(diǎn)】

(1)原因：消費(fèi)者盲目消費(fèi)，商家的虛假宣傳，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)監(jiān)督不嚴(yán)格。

(2)危害：不利于消費(fèi)者正常消費(fèi)，不利于雪糕企業(yè)未來(lái)發(fā)展，不利于雪糕市場(chǎng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，

(3)對(duì)策：媒體引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)清風(fēng)險(xiǎn)理性消費(fèi)、適度消費(fèi)，勿盲目跟風(fēng)。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要有針對(duì)性地進(jìn)行清理和規(guī)范，積極保障消費(fèi)者權(quán)益。規(guī)范商家良性經(jīng)營(yíng)，確保商品質(zhì)量信息真實(shí)，保障消費(fèi)者知情選擇。

4.【評(píng)分要點(diǎn)】

(1)背景：經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者需求多樣化，經(jīng)營(yíng)者市場(chǎng)的盲目性致使哄抬物價(jià)。

(2)原因：生產(chǎn)者逐利心態(tài)，消費(fèi)者獵奇心理，媒體過(guò)度宣傳。

(3)對(duì)策：媒體引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)清風(fēng)險(xiǎn)理性消費(fèi)、適度消費(fèi)，勿盲目跟風(fēng)。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要有針對(duì)性地進(jìn)行清理和規(guī)范，積極保障消費(fèi)者權(quán)益。規(guī)范商家良性經(jīng)營(yíng)，確保商品質(zhì)量信息真實(shí)，保障消費(fèi)者知情選擇。

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