給電視臺套上＂緊箍咒＂

　　商務部、公安部、國家食品藥品監(jiān)管總局等七部門日前聯合發(fā)布《關于開展電視購物專項整治工作的通知》。《通知》指出，電視媒體發(fā)布電視購物廣告前，應核實廣告內容，不得發(fā)布未提供產品質量檢驗合格證明產品的電視購物廣告。（12月12日《人民日報》）

　　作為大眾傳媒的電視臺，在現實中豐富人們的文化生活發(fā)揮了重要作用，尤其是在廣告宣傳上更為強勢。但是電視中出現的虛假廣告，不僅損害了電視臺在公眾中的形象，而且還給虛假廣告提供了傳播途徑，讓不少消費者受騙上當。同時也給正常的生產經營造成了一定的經濟利益上的損失。

　　對此，七部門決定自今年12月至明年6月在全國集中開展電視購物專項整治，筆者以為，既有利于維護電視臺在公眾中的形象，同時又有利于加大了電視臺的責任和建立誠信機制。

　　通知中明確指出，嚴厲打擊電視購物領域的違法犯罪行為，就是要依法查處一批群眾反映強烈的制播虛假電視購物短片廣告、制售假冒偽劣商品、商業(yè)欺詐等違法犯罪案件，及時曝光典型案件，為健康的，真實的廣告開辟“綠色通道”，營造良好的環(huán)境。

　　通知中強調，嚴格監(jiān)管電視購物經營行為，不得發(fā)布提供產品質量檢驗合格證明產品的電視購物廣告。在電視廣告方面，電視臺要為監(jiān)管第一責任人。通知中還指出，強化網絡環(huán)節(jié)監(jiān)管，加強對互聯網經營資格、信息服務內容的審查和網絡電視購物廣告監(jiān)測監(jiān)管，禁止虛假違法的購物廣告利用互聯網發(fā)布。

　　很顯然，這是為全社會建立誠信機制提供了先決條件。隨著網絡的迅速發(fā)展，一些虛假違法的購物廣告利用互聯網發(fā)布，時常出現在互聯網上，讓廣大網民十分反感，嚴重地影響和干擾了網民正常生活，也給網民帶來不同程度的傷害。

　　從這個意義上說，七部門在全國集中開展電視購物專項整治，提出電視臺有責任核實廣告內容，無疑為打擊虛假廣告，禁止虛假廣告在電視、網絡傳播，維護廣大消費的合法權益提供強有力地保障。

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