文化生產(chǎn)要有消費(fèi)者意識(新評彈·聚焦現(xiàn)代文化市場體系建設(shè)③)

　　2013年，中國電影市場規(guī)模將突破200億元。

　　從100億元到200億元，中國電影市場用了3年時間。如今的中國電影市場，已經(jīng)是僅次于北美的世界第二大電影市場。而如果再往前回溯，從不足10億元到100億元則用了整整8年。這11年里，是什么推動了中國電影市場如此蓬勃的發(fā)展？尤其是近3年來，是什么讓這種發(fā)展進(jìn)一步加速？每一位中國電影人都會給出相同的答案——電影產(chǎn)業(yè)化改革帶來的旺盛活力。在這輪改革中，電影創(chuàng)作生產(chǎn)過程中高度的消費(fèi)者意識賦予了中國電影日益強(qiáng)大的市場競爭力，使電影成為當(dāng)前我國文化領(lǐng)域中市場化程度和產(chǎn)業(yè)化水平最高的行業(yè)之一。

　　“電影票房是觀眾用腳投票投出來的”，“得觀眾者得天下”。電影界的這些行話，形象地道出了電影市場的真諦——電影票房的高低，在某種程度上直接反映出影片對觀眾的吸引力和號召力。市場不是抽象的、概念化的，而是由眾多具體的、真實的觀眾構(gòu)成的�？茨牟侩娪�，不看哪部電影，選擇權(quán)掌握在每一位觀眾自己手里。從這個意義上說，創(chuàng)作生產(chǎn)中的消費(fèi)者意識，根本上是對“文藝服務(wù)于人民”和“以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向”的現(xiàn)代化、市場化闡釋，也是現(xiàn)代文化市場體系發(fā)展和完善的關(guān)鍵所在。

　　在任何一個市場，消費(fèi)者至上的服務(wù)意識都是產(chǎn)品立足于市場的前提。文化市場作為我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也必須遵循這一基本規(guī)律。近年來，不僅是電影，舞臺演出、圖書出版、電視劇等領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r，也都紛紛印證了這一規(guī)律。這是中國文化體制改革過去十年的經(jīng)驗，也是未來的發(fā)展路徑。

　　文化市場建立、發(fā)展和完善的過程，也是生產(chǎn)者和消費(fèi)者兩種市場身份日益明晰的過程，從單純的藝術(shù)創(chuàng)作到文化生產(chǎn)，從文藝作品到文化產(chǎn)品，從孤芳自賞的藝術(shù)家到文化產(chǎn)品和服務(wù)的提供者，一系列變化的出現(xiàn)必然對創(chuàng)作生產(chǎn)觀念的轉(zhuǎn)變提出相應(yīng)要求。而這些轉(zhuǎn)變中，最根本的就是服務(wù)意識的提升。只有完成了這樣的觀念轉(zhuǎn)變，我們才算得上是在用市場經(jīng)濟(jì)的思維和方式建設(shè)和完善文化市場。

　　但是，對于剛剛發(fā)展起來的中國文化市場來說，消費(fèi)者至上的服務(wù)意識仍然是當(dāng)前非常欠缺的。長期以來，我們一直非常強(qiáng)調(diào)文藝作品的引導(dǎo)功能、教化作用，而對服務(wù)功能重視不夠，一些藝術(shù)家過分強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作中的自我表達(dá)而未對受眾的需求給予足夠的重視，因此造成了不少文化產(chǎn)品在內(nèi)容題材、表達(dá)方式、表現(xiàn)形式等方面與消費(fèi)者需求相脫節(jié)。而更應(yīng)引起重視的是，當(dāng)這種脫節(jié)出現(xiàn)時，一些創(chuàng)作者不僅沒有反省自身，反而將問題的責(zé)任歸咎于消費(fèi)者和市場，這無疑是觀念上的嚴(yán)重錯位。

　　提高文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的消費(fèi)者意識，需要藝術(shù)家拋卻對自我表達(dá)的過度迷戀，需要創(chuàng)作者拋卻教條化的僵直表達(dá)，需要創(chuàng)作生產(chǎn)切實圍繞文化消費(fèi)者的審美趣味和心理需求，在扎實的調(diào)研和高度藝術(shù)化的表達(dá)中以如履薄冰的態(tài)度虔敬地進(jìn)行。

　　有人會問，消費(fèi)者意識是否意味著對消費(fèi)者需求的簡單迎合，是否是對當(dāng)前存在的一些低俗、庸俗、媚俗現(xiàn)象的一味縱容？答案是否定的。消費(fèi)者意識的提升絕不等于文化產(chǎn)品的唯經(jīng)濟(jì)效益至上，更不意味著對社會效益的偏廢�；蛟S一些嘩眾取寵的文化產(chǎn)品能在市場上獲得暫時的生存機(jī)會，但它們絕不能持久地滿足消費(fèi)者的精神文化需求。在任何領(lǐng)域的市場競爭中，最后存活下來的總是那些品質(zhì)經(jīng)得住考驗的產(chǎn)品。文化市場也不例外。從這個意義上說，在文化市場的構(gòu)建中，相信市場自身的優(yōu)勝劣汰，也就是相信人民群眾的選擇。那些背棄了人民群眾的文化產(chǎn)品，最終只會被人民群眾背棄。

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