評價和需求 不能“兩張皮”

　　最近幾年有個不大令人愉快的現(xiàn)象：各類文藝作品的評獎中，海外獎項在國內(nèi)的輿論關(guān)注度越來越高，不僅各類媒體連篇累牘地報道，老百姓也拿它當(dāng)個茶余飯后的談資，微博、微信上沒事兒就刷一刷、聊一聊；而一些國內(nèi)的獎項卻往往門前冷落車馬稀，絲毫沒有因為“近水樓臺”就人氣高漲。如果把這種現(xiàn)象簡單地看成崇洋媚外之風(fēng)，恐怕還真是有失偏頗，于是有人說，這是由于國內(nèi)一些文藝獎項的權(quán)威性、公信力越來越遭到質(zhì)疑。

　　權(quán)威性、公信力下降，最直接的表現(xiàn)就是，老百姓認(rèn)為應(yīng)該得獎的沒得獎，而有的獲獎作品，在老百姓中的呼聲并不高，有的作品甚至都聞所未聞。為什么會有這樣的情況產(chǎn)生？究其根本，恐怕還是我們的評價體系出了問題——老百姓的口味與專家、評委的標(biāo)準(zhǔn)，越來越成了“兩張皮”。

　　在任何一個市場，評價體系都對產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費發(fā)揮著重要的指導(dǎo)作用，評價的結(jié)果不僅是對產(chǎn)品質(zhì)量高低的評判，更是對未來生產(chǎn)和消費行為的引導(dǎo)。文化市場也不例外，評價體系不僅對文化產(chǎn)品的優(yōu)劣進(jìn)行區(qū)分，并且憑借其內(nèi)在的激勵機(jī)制，對文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費提供方向性的引導(dǎo)。

　　應(yīng)當(dāng)說，評獎出現(xiàn)的問題，是對現(xiàn)有文化產(chǎn)品評價體系存在缺陷的一種集中反映，而在尋常的文化生產(chǎn)和消費實踐中，評價體系呈現(xiàn)出的更多問題則基本上可以表現(xiàn)為兩個方面：

　　一是近年來提及率相當(dāng)高的“唯票房”、“唯收視率”。一些文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的創(chuàng)作者、生產(chǎn)者和提供者，為了經(jīng)濟(jì)利益，以嘩眾取寵的心態(tài)，一味追求噱頭和話題效應(yīng)帶來的短期經(jīng)濟(jì)回報，只要眼下有錢可賺、有利有圖，管它審美還是審丑，能撈一筆算一筆；

　　另一種則恰恰與之相反，有的創(chuàng)作者、評論家，把票房、收視率等數(shù)字視作萬惡之源，一提數(shù)字便露出一臉敬而遠(yuǎn)之的惶恐，仿佛票房和收視率高了，就陷入了低俗、惡俗、媚俗，就是對社會效益、人文精神、藝術(shù)價值的褻瀆一般。

　　正是以上兩種極端的評價方式，形成了兩套南轅北轍的話語體系，直接指向文化創(chuàng)作生產(chǎn)的不同方向和路徑：在前者的驅(qū)動下，文化產(chǎn)品精神文化內(nèi)涵的缺失在所難免，由此滋生的文化泡沫不容忽視；而后者帶來的危害也不可小覷，對票房、收視率的認(rèn)識偏差，往往使評論的話語和標(biāo)準(zhǔn)偏離老百姓的文化需求和審美趣味，從而造成創(chuàng)作和評論的孤芳自賞、不接地氣。如果兩種情況持續(xù)發(fā)展下去，最終造成的結(jié)果就是市場需求與精英話語各自為政、相互撕裂，長此以往，文化創(chuàng)作生產(chǎn)將失去持續(xù)健康發(fā)展的路徑指引，社會文化的發(fā)展也將受到傷害。

　　在文化體制改革十年成就和經(jīng)驗積累的基礎(chǔ)上，今天的文化市場對科學(xué)評價體系的需求比以往任何時候都更加迫切。而要建立科學(xué)的評價體系，首要的就是對各種評價標(biāo)準(zhǔn)和方式及它們之間的關(guān)系有一個客觀和理性的認(rèn)識。

　　對于產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、市場化運作的文化產(chǎn)業(yè)來說，以收視率和票房為代表的數(shù)字化評價標(biāo)準(zhǔn)是不可或缺的，它們具有數(shù)字特有的客觀、理性的價值，最直觀地反映出老百姓的選擇與偏好；另一方面，任何數(shù)字化的評價標(biāo)準(zhǔn)又都不是萬能的，它們必須在更加綜合、更加多元的評價標(biāo)準(zhǔn)和方式中才能更加有效地發(fā)揮作用，才能對創(chuàng)作生產(chǎn)和文化消費進(jìn)行更加科學(xué)、有效的引導(dǎo)。

　　當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)和市場的評價標(biāo)準(zhǔn)與方式還太過單一、有失客觀，甚至易于走向極端化的評論語境，還無法稱之為真正的評價體系。對此，我們必須高度重視，因為只有建立起科學(xué)的評價體系，現(xiàn)代文化市場體系才有建立和完善的依據(jù)。

　　《 人民日報 》（ 2013年12月12日 17 版）

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