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面試熱點(diǎn)：醫(yī)美廣告制造“容貌焦慮”，得治！

  來源: 貴州分院  關(guān)鍵詞：公務(wù)員面試,醫(yī)美廣告,容貌焦慮

點(diǎn)擊領(lǐng)取備考干貨

【背景事件】

醫(yī)美廣告已經(jīng)成為群眾反映強(qiáng)烈的問題。中國消費(fèi)者協(xié)會官網(wǎng)投訴數(shù)據(jù)顯示，2015年到2020年，全國消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴從483件增長到7233件，5年間投訴量增長近14倍，其中，虛假宣傳就是群眾投訴最集中的問題。為此，市場監(jiān)管總局8月27日發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》，明確指出要依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象。重點(diǎn)打擊10種情形，其中排在首位的就是：制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)，或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。

【預(yù)測考題】

“容貌焦慮”是指在放大顏值作用的環(huán)境下，很多人對于自己的外貌不夠自信。對于醫(yī)療美容廣告制造“容貌焦慮”的行為，你怎么看?

【解讀問題】

表明態(tài)度：

醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)通過廣告制造“容貌焦慮”的行為，是存在問題的，需及時(shí)解決。

分析醫(yī)療美容廣告制造“容貌焦慮”的原因

1.醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)從利益出發(fā)，通過種種套路規(guī)避廣告發(fā)布資質(zhì)和內(nèi)容的審查監(jiān)管。一些機(jī)構(gòu)以養(yǎng)生知識、人物專訪、新聞報(bào)道等變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告，以“種草筆記”“達(dá)人經(jīng)驗(yàn)”等形式進(jìn)行植入推廣，進(jìn)行變相的醫(yī)美營銷。

2.發(fā)布醫(yī)美廣告的平臺未對廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核。

3.消費(fèi)者的理性消費(fèi)意識較弱。

4.社會存在“胖是原罪”“丑是原罪”“老是原罪”等審美觀念的傳播，導(dǎo)致“顏值焦慮”情緒蔓延。

分析醫(yī)美廣告制造“容貌焦慮”帶來的問題

1.進(jìn)一步加劇“容貌焦慮”、不理性消費(fèi)氛圍。

2.不利于青少年的健康成長。

3.帶來對消費(fèi)觀念的惡意營銷。

制定解決制造“容貌焦慮”行為的對策

1.豐富審查監(jiān)督途徑。提供更加多元的監(jiān)督渠道，發(fā)揮群眾監(jiān)督舉報(bào)力量，多路徑進(jìn)行查證，查找到變相發(fā)布廣告的來源。

2.提高違法成本。針對于出現(xiàn)虛假宣傳、過度宣傳的行為，提高懲處力度。

3.媒體發(fā)揮引導(dǎo)作用。讓專家解讀“顏值焦慮”“容貌焦慮”心理，緩解人們的焦慮情緒，引導(dǎo)形成健康的審美觀念。

4.承接醫(yī)美廣告的平臺應(yīng)提高廣告發(fā)布門檻，嚴(yán)格審核。出現(xiàn)夸大事實(shí)的用詞，比如最、第一、竟等詞，平臺需第一時(shí)間進(jìn)行攔截。

5.消費(fèi)者應(yīng)樹立理性消費(fèi)意識和正向的審美觀。提高消費(fèi)辨別意識，不盲目相信醫(yī)美廣告的宣傳內(nèi)容，對于個(gè)人審美，不應(yīng)只專注于個(gè)人顏值高低與否，而應(yīng)專注于個(gè)人的成長與社會價(jià)值，追尋自己生命的意義，用心感受生活中的美好。

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