2022-07-25 10:48:23 公務員考試網(wǎng) 文章來源:華圖教育
【熱點背景】
如今越來越多的消費者為追求儀式感、提升幸福感而購買鮮花。在微博、小紅書、抖音等社交平臺上,幾乎每天都有網(wǎng)友曬出自己通過購買鮮花得到樂趣的圖片或視頻,“驚喜”“鮮花自由”“美好心情”是高頻詞匯。來自艾媒咨詢的調查數(shù)據(jù)顯示,有47.6%的受訪消費者表示買花是為了“裝點生活環(huán)境”,28.8%的是為了“愉悅自己”。
模擬試題
線下實體店鮮花售賣鮮活有趣,線上電商銷售蓬勃發(fā)展,鮮花零售新模式層出不窮,“前程似錦”的鮮花經(jīng)濟正催生千億級消費新業(yè)態(tài)。對于“鮮花經(jīng)濟”,你怎么看?
參考答案
1.表明觀點。
以往消費者買花送親友、辦慶典,目的是為了取悅他人,如今越來越多的消費者為追求儀式感、提升幸福感而購買鮮花,鮮花經(jīng)濟裝點消費者日常生活,正催生千億級消費新業(yè)態(tài)。
2.結合實際分析。
(1)意義:
①助農(nóng)增收。鮮花種植美化鄉(xiāng)村環(huán)境,帶動鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展,能夠提高花農(nóng)收入,助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。
②滿足消費者消費需求。現(xiàn)代年輕消費者工作繁忙,工作壓力增大,鮮花作為精神消費的產(chǎn)物,能夠提升生活樂趣,滋養(yǎng)精神生活。
③助力經(jīng)濟發(fā)展。以花卉產(chǎn)業(yè)作為標簽,將花卉產(chǎn)業(yè)向餐飲、電商、會展、文創(chuàng)、旅游等全產(chǎn)業(yè)鏈延伸,鮮花經(jīng)濟不僅裝點人們的生活,還催生賞花經(jīng)濟、美麗經(jīng)濟等千億級消費新業(yè)態(tài),助力經(jīng)濟高質量發(fā)展。
(2)原因:
①消費者觀念轉變:
隨著經(jīng)濟增長,消費水平提高,消費者消費觀念由物質需求轉變?yōu)樽⒅鼐窦耐校贻p消費者愿意通過付費來尋覓情感寄托,鮮花消費撫平精神褶皺的內在功能得以展現(xiàn)。
②銷售模式創(chuàng)新:
需求側的顯著變化催生銷售模式創(chuàng)新,鮮花市場由傳統(tǒng)的店面零售和簡單外送轉變?yōu)?ldquo;精致生活”“高顏值”“懶人福音”等消費元素。以鮮花包月服務、鮮花自動販賣機、自助鮮花超市、鮮花盲盒為代表的鮮花消費新模式層出不窮,電商模式降低鮮花價格,滿足消費者多種需求,讓鮮花消費四季常春。
(3)挑戰(zhàn):
物流運輸中的高損耗是擺在鮮花電商面前的痛點問題。對于鮮切花而言,從采下來的那一刻起就已經(jīng)開始損耗。之所以物流損耗大,是因為國內鮮花供應市場中,云南、四川、江蘇、浙江、湖南等區(qū)域主供花卉,但主流消費區(qū)域與之重合度并不高,北上廣深等一線城市占總消費頻次近半,這意味著所有鮮花電商都要面臨鮮花的儲存、運輸問題。
3.提出建議。
①完善供應鏈。政府圍繞稅收、補貼、信貸等給予支持,降低種植成本,以技術創(chuàng)新等維度展開鼓勵鮮花種植向企業(yè)化、規(guī);较虬l(fā)展,推動人工智能大數(shù)據(jù)等技術在供應鏈物流領域的應用,縮短鮮花出庫到送達時長,減少物流損耗,完善鮮花供應端。
②延長產(chǎn)業(yè)鏈。將花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展成全鏈條產(chǎn)業(yè),利用智慧大棚和植物材料保鮮庫讓鮮花種植和銷售四季不斷檔,干花加工車間投產(chǎn)后可加工如精油香薰、口紅、精油皂及鮮花茶等芳香植物,獲得更高附加值。結合美麗鄉(xiāng)村建設,提高種植園區(qū)的觀賞性和體驗性,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,助力鮮花經(jīng)濟發(fā)展。
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