春節(jié)出游團(tuán)圓是主題 家庭成主力軍

春節(jié)出游人群中，人數(shù)占比超過七成的家庭出游成為人群主力軍。其次為情侶出游，占比約兩成。

出境游產(chǎn)品預(yù)訂量較去年同比增長(zhǎng)六成，春節(jié)期間興起一場(chǎng)“郵輪熱”。

2015春節(jié)出境游十大目的地依次為：港澳地區(qū)、日本、韓國(guó)、馬爾代夫、新加坡、巴厘島、泰國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞士。

 移動(dòng)端產(chǎn)品預(yù)訂已經(jīng)穩(wěn)居主流渠道。

“機(jī)票+當(dāng)?shù)匕褪坑?rdquo;成為游客出游選擇新趨勢(shì)。

春節(jié)7天長(zhǎng)假已經(jīng)結(jié)束，在節(jié)后的明媚春光中，外出游玩、回鄉(xiāng)探親的人都踏上返程。中國(guó)傳統(tǒng)的新春佳節(jié)，除了傳統(tǒng)的團(tuán)圓意義外，因長(zhǎng)假難得也成為大眾集中旅游的黃金周。據(jù)了解，春節(jié)黃金周期間各旅游產(chǎn)品均有不同程度的漲幅，但人們出游熱情依然高漲。

據(jù)同程旅游發(fā)布的《2015羊年春節(jié)出游盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，大眾出游熱情高漲，景區(qū)預(yù)訂量同比漲三成，多個(gè)景區(qū)游客爆滿，大年初四為客流最高峰；團(tuán)圓是傳統(tǒng)主題，家庭游為出游主力軍；周邊游占比超六成，主題樂園類最受歡迎；親子、情侶等多樣主題創(chuàng)新帶火度假酒店；出境游增長(zhǎng)六成，春節(jié)黃金周出現(xiàn)郵輪熱；為避開春運(yùn)客流高峰，“逆向遷徙”過年方式漸熱，催熱國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線自由行；來自移動(dòng)端的訂單占比穩(wěn)中有升，占比已至八成。

家庭出游超七成

據(jù)同程旅游統(tǒng)計(jì)，春節(jié)出游人群中，人數(shù)占比超過七成的家庭出游成為人群主力軍。其次為情侶出游，占比約兩成；親友出游和個(gè)人出游則占比不足一成。

交通便捷程度是影響出游選擇的重要因素。春節(jié)黃金周期間，由于春運(yùn)壓力加上節(jié)日期間高速免費(fèi)利好，不少“有車一族”選擇自駕車到周邊游玩。據(jù)同程旅游統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)黃金周期間，周邊游占比超過六成，同比增長(zhǎng)約15%。一些符合時(shí)下當(dāng)季、較有節(jié)日氣氛又適合家庭出游的主題，如樂園、古鎮(zhèn)、祈福、溫泉等最受周邊游市民的青睞�！秷�(bào)告》對(duì)春節(jié)黃金周最受歡迎的周邊游主題做了統(tǒng)計(jì)和排序，其中樂園類景點(diǎn)最受歡迎，其次是古鎮(zhèn)、祈福等類別的游玩項(xiàng)目。

同程旅游綜合網(wǎng)友發(fā)布的旅游點(diǎn)評(píng)分析認(rèn)為，樂園類、古鎮(zhèn)等一直是歷年春節(jié)周邊游的熱門主題，核心原因在于這些旅游主題更加符合春節(jié)的節(jié)日氣氛，同時(shí)也非常適合全家出游。宗教文化類主題景點(diǎn)在春節(jié)期間能夠營(yíng)造出傳統(tǒng)的“年味兒”，因此也非常受歡迎。

同程旅游盤點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間，“主題周邊游”相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量同比超5倍，成爆發(fā)式增長(zhǎng)，也帶火了度假酒店的預(yù)訂，周邊度假酒店預(yù)訂量因此同比攀升了50%。

出境游增長(zhǎng)六成 “逆向遷徙”升溫

據(jù)同程統(tǒng)計(jì)，除了周邊游的主力大軍外，羊年過個(gè)“洋年”成為近四成人的選擇，出境游產(chǎn)品預(yù)訂量較去年同比增長(zhǎng)六成，春節(jié)期間興起一場(chǎng)“郵輪熱”。

受節(jié)前歐元貶值、日本簽證政策放寬等因素影響，多種利好拉升了人們的出游需求，在春節(jié)黃金周期間得到集中釋放。歐美等長(zhǎng)線出境產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯，預(yù)訂量同比幾乎翻倍；郵輪預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超兩倍。最受歡迎出境目的地排名中，港澳地區(qū)、日韓依然居于前列，馬爾代夫是海島游寵兒。

2015春節(jié)出境游十大目的地依次為：港澳地區(qū)、日本、韓國(guó)、馬爾代夫、新加坡、巴厘島、泰國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞士。

為避開春運(yùn)的客流高峰，并且從二三線城市前往一線城市的反向航班票價(jià)折扣較低，近年越來越多的年輕白領(lǐng)選擇接父母到所在城市的“逆向遷徙”方式團(tuán)圓。同程旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)的機(jī)票預(yù)訂量比去年同期增長(zhǎng)了五成左右。

“逆向遷徙”方式的逐漸升溫，也催熱了春節(jié)黃金周期間的長(zhǎng)線自由行產(chǎn)品，尤其北上廣深等國(guó)內(nèi)一線城市目的地，景區(qū)、酒店等旅游產(chǎn)品預(yù)訂量漲勢(shì)更為明顯，平均漲幅20%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶習(xí)慣發(fā)生明顯改變，移動(dòng)端產(chǎn)品預(yù)訂已經(jīng)穩(wěn)居主流渠道。據(jù)同程統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)黃金周有八成訂單來自同程旅游手機(jī)客戶端，與去年同期相比保持翻倍增長(zhǎng)。

巴士跟團(tuán)游春節(jié)火爆

同程旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，廣州、北京、蘇州、杭州、上海是國(guó)內(nèi)五大周邊游游客首選城市目的地，上述五地周邊游游客量均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他城市。其中巴士一日游產(chǎn)品贏得家庭游客青睞，成為周邊游的重要形式。城市周邊游方面，呈現(xiàn)出各地不同的特色主題，如北京多為滑雪主題，廣州賞花等巴士一日游產(chǎn)品吸引了眾多愛花人士下單，“廣州花市”的美譽(yù)名不虛傳。

春節(jié)期間，北京、蘇州、三亞迎來了全國(guó)各地大量游客，當(dāng)?shù)匕褪恳蝗沼萎a(chǎn)品銷量激增。北京十三陵及八達(dá)嶺長(zhǎng)城巴士一日游、蘇州獅子林、寒山寺及七里山塘街巴士一日游和三亞蜈支洲島巴士一日游產(chǎn)品成為上述三市巴士一日游的熱銷產(chǎn)品。今年春節(jié)，西安、桂林、黃山、長(zhǎng)白山等地的當(dāng)?shù)氐亟佑萎a(chǎn)品特別火爆，“機(jī)票+當(dāng)?shù)匕褪坑?rdquo;成為游客出游選擇新趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為巴士一日游春節(jié)期間回歸升溫，主要有三個(gè)原因：經(jīng)過一年多的《旅游法》的規(guī)范化執(zhí)行，組團(tuán)地接的巴士游產(chǎn)品質(zhì)量和評(píng)價(jià)讓游客有更多認(rèn)同；巴士游在春節(jié)期間，可為更多用戶解決交通出行接駁問題；各旅行商也在不斷創(chuàng)新巴士游產(chǎn)品，不僅給用戶提供更多高性價(jià)比的產(chǎn)品，符合年輕人喜愛的親子游、采摘游、春節(jié)期間的全家祈福游也成為游客認(rèn)同的新產(chǎn)品方向。
　

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