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時事評論:致癌 養(yǎng)生 丟小孩

2015-03-18 15:46:49 公務(wù)員考試網(wǎng) http://dmtsz.cn/ 文章來源:華圖教育

中大傳設(shè)學(xué)院微信謠言分析報告稱

謠言喜用夸大性詞語喚起死亡恐懼

“不要再買這個菜了!因為它100%致癌!”“您每天刷牙就是在吸毒!不看則罷,一看冒汗!趕快換吧!”這樣的消息就像網(wǎng)絡(luò)版的電線桿男科小廣告充斥微信朋友圈,它們多數(shù)都是謠言。中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院研究團隊推出微信謠言分析報告,結(jié)果顯示,這些謠言話題涉及人身傷害、食品安全、疾病養(yǎng)生領(lǐng)域,通過“死亡恐懼”情緒引爆親友傳播。如何分辨這些謠言?其實主要看這些帖子是否為老帖,同時要看消息源是否可靠。

話題

很集中

人身安全占比超五成

中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院、微信等合作推出微信謠言分析第1期,對今年11月3日~20日期間被微信用戶舉報為“詐騙和虛假信息”最多的255篇公眾號文章進行文本分析。

中大傳設(shè)學(xué)院院長張志安介紹,傳設(shè)學(xué)院與微信團隊碰撞后,發(fā)現(xiàn)謠言現(xiàn)象較為嚴重,推出報告,意在利用數(shù)據(jù)來分析微信謠言的類型特點、傳播特征,并在此基礎(chǔ)上一起協(xié)助網(wǎng)民們煉成“火眼金睛”。

他說,推出報告后,中大還會推出微信謠言識別器等應(yīng)用產(chǎn)品,網(wǎng)民可通過入口測試微信可信度,網(wǎng)下也要舉辦謠言識別和辨別大會。

這些謠言文章主題看似廣泛,但都具有一個共同特點:激起人們對身體傷害的恐懼和對死亡的焦慮。具體來說,最多的是人身安全(51%),其次是食品安全(38%);排名第三的是疾病相關(guān)類(16%)。出于進化而來的生存本能,這些話題會引發(fā)大家的好奇去看個究竟,因此很容易出現(xiàn)高點擊率和高轉(zhuǎn)發(fā)。

說服

公式

數(shù)字化+多圖+恐怖后果=恐懼情緒

1.猜測數(shù)字化

潛臺詞“客觀可靠”

超過1/4(27%)的謠言都有使用“100%”、“第一”等數(shù)字,這些數(shù)據(jù)看似客觀,實則并無權(quán)威出處。用數(shù)據(jù)這種方式來突出自己的客觀性、準確性,以達到夸大和斷言的目的,如《太可怕了!未來80%的家庭將面臨洗牌,有圖有真相!》《不要再買這個菜了!因為它100%致癌!》《這些普通的東東,卻能讓你增加30年壽命!》等。

2.附多圖

潛臺詞“有圖有真相”

這些謠言中,有一個明顯特征是文章里面圖片的數(shù)量很多。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),這些謠言平均每篇文章附帶有3.56張圖片,由于大家相信眼見為實,這些圖片往往給人以強烈的視覺沖擊。

3.恐怖后果

潛臺詞“寧可信其有”

編碼顯示這些謠言中有33%包含死亡喚起,比如,“毀容”“有毒”“致癌”“身亡”等相關(guān)詞會被經(jīng)常使用。其中有48%會引起讀者恐慌。面對如此嚴重的后果,人們往往會采用“寧信其有,不信其無”的保守心理,不敢輕易忽略或否定這樣的消息。

4.綜合效果

“死亡恐懼”情緒引爆親友傳播

通過數(shù)字和圖片這類“不容否定的證據(jù)”再加上“有毒、致癌”這樣的嚴重后果,非常容易引發(fā)大家的“死亡恐懼”情緒。出于進化要求的生存本能,人類會謹慎對待這類信息,哪怕只有1%的可能性,這些信息同時還會激起人們保護親友的強烈欲望。

如何快速辨別謠言

一看是否老帖

屏蔽此推廣內(nèi)容這類謠言具有重復(fù)性傳播的特點,一些陳年舊帖隔一段時間就會被不同的人稍加修改再次傳播。比如更換個地點后又在不同的地方上傳播,就像最近熱傳的《惠陽家長注意。∏f別給孩子玩這個,一沾上身狂脫皮!》和《家人們注意! 這事就發(fā)生在山東!千萬別給孩子玩這個,一沾上身狂脫皮!》,文章的內(nèi)容完全一樣,只是惠陽變山東了。

二看信息源是否可靠

信息源的可靠性往往是判斷謠言的重要標準。這些被舉報的謠言,大多來自一些段子手賬號,其一貫的發(fā)帖內(nèi)容都比較水。如近期舉報較多有“每日精彩”、“高品質(zhì)生活知識”和“成功智慧”。對這些謠言頻次較高的微信公眾號,網(wǎng)友在閱讀其發(fā)布的文章時要格外小心。此外,還要看其專業(yè)定位是否與消息主題相匹配,一般來說經(jīng)常發(fā)心理雞湯的賬號在醫(yī)學(xué)問題上就不如醫(yī)療專門號來得可靠,當然醫(yī)療專門號還要看其是否有權(quán)威機構(gòu)認證。(記者 徐靜)

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