2022年申論備考熱點(diǎn)分析之玲娜貝兒

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事件敘述：2021年9月29日，小狐貍玲娜貝兒正式在上海迪士尼樂(lè)園亮相。近一個(gè)月來(lái)，“玲娜貝兒，媽媽愛(ài)你”，刷遍了社交網(wǎng)絡(luò)。上海迪士尼的原創(chuàng)IP玲娜貝兒，自9月29日初次亮相以來(lái)，便成了熱搜上的�？�。在上海迪士尼樂(lè)園，她的熱度碾壓了其他一眾知名IP，所有周邊上架瞬間便全部斷貨，粉絲排7個(gè)小時(shí)買(mǎi)貨，排5個(gè)小時(shí)合照。不少明星或KOL在微博上齊齊曬出玩偶照片，與此相關(guān)話(huà)題攀上熱搜，話(huà)題搜索量均在數(shù)十萬(wàn)。個(gè)平臺(tái)上也出現(xiàn)了大量以攻略為主的筆記。以“玲娜貝兒”為關(guān)鍵詞搜索，相關(guān)筆記達(dá)到1萬(wàn)+篇，相關(guān)商品有100+件。在這種狂熱氣氛下，各種交易平臺(tái)上，玲娜貝兒相關(guān)商品的價(jià)格被炒高了好幾倍。原價(jià)為99元的掛件，代購(gòu)價(jià)也已經(jīng)被炒至400元左右，原價(jià)為239元的商品，代購(gòu)黃牛價(jià)則上漲至389元到666元。央視親自勸阻大家：要理性消費(fèi)。

事件焦點(diǎn)：為何一個(gè)沒(méi)有影視甚至文本內(nèi)容支撐普通的玩偶IP可以被炒至天價(jià)，大家卻依然趨之若鶩。

危害分析：

扭曲年輕人消費(fèi)觀(guān)與價(jià)值觀(guān);上海迪士尼

作為中國(guó)知名的游樂(lè)園，里面的游客更多的是年輕人和未成年人，這批人群的特點(diǎn)首先就是消費(fèi)能力有限，其次可能尚未形成正確的價(jià)值觀(guān)理念，當(dāng)面對(duì)天價(jià)玩偶的現(xiàn)象時(shí)會(huì)造成盲目消費(fèi)，加劇攀比心理與從而造成理智行為，致使黃牛泛濫。出現(xiàn)5000人凌晨排隊(duì)買(mǎi)周邊、有人哭喊“憋到尿血”卻也買(mǎi)不到的新聞讓人加觸目驚心。

天價(jià)玩偶破壞市場(chǎng)物價(jià)平衡;自該玩偶推出以來(lái)，價(jià)格不斷攀升，動(dòng)輒千元的玩具被捧上神壇，可潮流玩具并非稀缺物品，所以?xún)r(jià)格過(guò)高會(huì)造成市場(chǎng)價(jià)格混亂。

原因分析：

一、重視宣傳，迪士尼對(duì)于玲娜貝兒的宣傳做足工作，舉辦歡迎儀式，播放宣傳片等做法吊足人們胃口;

二、稀缺營(yíng)銷(xiāo)，玩偶一經(jīng)上市，迪士尼就運(yùn)用限制庫(kù)存的方法將玲娜貝兒打造成稀缺限量玩偶，抓住了游客“物以稀為貴”的心理，使其周邊產(chǎn)品也成為了搶手貨。

三、年輕人從眾心理作祟，迪士尼的消費(fèi)群體整體偏年輕化，女性化。所以面對(duì)所謂的“頂流”IP，大家都喜歡的情況下就會(huì)盲目從眾跟隨消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，排隊(duì)合影滿(mǎn)足從眾心理。

對(duì)策補(bǔ)充：隨著社會(huì)快速發(fā)展，各種新興消費(fèi)熱點(diǎn)層出不窮，在此背景下，如何更好理性消費(fèi)，拒絕跟風(fēng)顯得更為重要。

民眾主動(dòng)加強(qiáng)

價(jià)值觀(guān)建設(shè)，完善消費(fèi)理念，遇到盲目跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)，售賣(mài)價(jià)值遠(yuǎn)超于物品本身的情況時(shí)學(xué)會(huì)獨(dú)立思考。

媒體充分發(fā)揮自身輿論作用

，要配合政府宣傳部門(mén)加強(qiáng)理性購(gòu)物的理念，營(yíng)造理性思考的良好社會(huì)氛圍。

政府也應(yīng)該加大監(jiān)督管理力度，嚴(yán)懲黃牛等不法分子的炒價(jià)行為，形成示范效應(yīng)，把控市場(chǎng)平衡。