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申論熱點(diǎn):“潮”起來(lái)的老字號(hào),創(chuàng)新是關(guān)鍵

來(lái)源: 華圖教育2021-08-19 11:10

申論熱點(diǎn)材料閱讀

【熱點(diǎn)背景】

同仁堂開(kāi)發(fā)養(yǎng)生咖啡,王致和、全聚德打造卡通版品牌形象,稻香村推出特色食品“五毒餅”……當(dāng)下,國(guó)潮風(fēng)席卷消費(fèi)市場(chǎng),擁有幾十年甚至上百年歷史的老字號(hào)也融入這股大潮,釋放生氣蓬勃的發(fā)展信號(hào)。

【提出觀點(diǎn)】

老字號(hào)潮化,并非要拋棄傳統(tǒng),而是要“品牌活化”,唯有牢牢守住匠心和文化內(nèi)涵,堅(jiān)持創(chuàng)新和突破,才能在年輕化轉(zhuǎn)型中積淀品牌文化、提高自身品牌。

【綜合分析】

我國(guó)各地眾多的"老字號(hào)"曾以悠久的歷史,獨(dú)特的產(chǎn)品,深厚的文化內(nèi)涵,良好的信譽(yù)而深受歡迎。然而時(shí)至今日,伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和信息化時(shí)代的推進(jìn),"老字號(hào)"面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),許多曾經(jīng)有名的"老字號(hào)"逐步暗淡下來(lái)。

品牌文化積淀、非遺技藝等都是老字號(hào)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)歲月洗禮、N代人口碑認(rèn)證的老字號(hào),天然就自帶發(fā)展成國(guó)潮的文化屬性、情感屬性。但隨著當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)者的生活方式、審美品位等發(fā)生了很大變化。要從舊時(shí)的“國(guó)民品牌”搖身轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦?ldquo;國(guó)潮品牌”,關(guān)鍵還是讓自己先“潮”起來(lái)。怎么做?做好傳承與創(chuàng)新尤為重要。

老字號(hào)只有保持原有工藝內(nèi)核、吸納現(xiàn)代技術(shù)優(yōu)勢(shì)開(kāi)展創(chuàng)新,才能成為新國(guó)潮中的“弄潮兒”。

【應(yīng)對(duì)措施】

1、在設(shè)計(jì)上融入更多時(shí)尚化元素以貼近年輕群體的需求,在品牌IP跨界經(jīng)營(yíng)及品牌聯(lián)合運(yùn)營(yíng)等方面下功夫。

2、好的營(yíng)銷需要好的產(chǎn)品支撐。不能新瓶裝舊酒,過(guò)度營(yíng)銷包裝,終會(huì)曇花一現(xiàn)。

3、“專注產(chǎn)品,苦練內(nèi)功”,側(cè)重針對(duì)年輕消費(fèi)群體開(kāi)展創(chuàng)新,提升老字號(hào)在年輕群體中的認(rèn)知度。

老字號(hào)曾經(jīng)也是當(dāng)年的“新字號(hào)”,只是通過(guò)創(chuàng)新一步步脫穎而出,才走到了今天。眼下,不過(guò)是將走過(guò)的路,再好好走一遍罷了。

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