來源: 浙江分院2021-07-28 11:50
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【熱點背景】
因低調(diào)向河南捐贈5000萬元救災(zāi)物資，國產(chǎn)體育運動品牌鴻星爾克瞬間大火，直播間人潮洶涌，旗艦店搶購一空。同樣因積極賑災(zāi)而被頂上熱搜的本土品牌還有很多。
你“野性捐款”，我“野性消費”——網(wǎng)友們的段子和訂單，都是在為善意打Call。連日來，河南汛情牽動人心。全國專業(yè)救援隊伍集結(jié)攻堅，社會各界踴躍捐款捐物，河南當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)大家爭當(dāng)志愿者排不上號的情況。而更多無法抵達(dá)一線的普通人，也都在關(guān)注祈福、默默加油。無論“野性消費”的網(wǎng)友，創(chuàng)建“救命文檔”的大學(xué)生團(tuán)隊、還是在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)救援信息的人們，都在想方設(shè)法為抗汛救災(zāi)出一份力。
【題目預(yù)測】
鴻星爾克低調(diào)募捐的行為引起了網(wǎng)民的一致推崇，對于這一現(xiàn)象你怎么看?
知名品牌鴻星爾克在河南人民危難之際，低調(diào)募捐數(shù)額不菲的物資，體現(xiàn)著一種貢獻(xiàn)為人的利他主義精神，但其中出現(xiàn)了負(fù)面言論卻是值得我們深思的。
一方面，在這個時候，全國人民上下一心，共同為河南祈福，并且在這次災(zāi)難中，重災(zāi)區(qū)的很多人民都在主動抗洪救災(zāi)，甚至來了很多周邊未發(fā)生洪水和輕度洪水地區(qū)的志愿者們，我們上下一心，共同為這次災(zāi)害人民伸出來援手，在大是大非，類似天災(zāi)這種情況下，還是要看我們諸如鴻星爾克的國產(chǎn)品牌，是這些國產(chǎn)品牌扛起了民族大義。
另一方面，從公關(guān)角度、營銷角度看，一個生存困難的企業(yè)，突然捐款這么多，少不了有營銷的意味，這也是引起網(wǎng)民非議的主要原因，這恰是我們需要理性看待的，一個民族品牌正是在這種特殊情況下，充分利用了直播帶貨等現(xiàn)代手段，即給災(zāi)區(qū)人民帶去了支援，同時為自己贏得了口碑，可謂一舉兩得，真正實現(xiàn)了品牌振興和引領(lǐng)社會責(zé)任的重要使命，這一點是值得肯定的。
