2022國(guó)考申論熱點(diǎn)：直播帶貨

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【熱點(diǎn)背景】

直播帶貨，是直播娛樂(lè)行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂(lè)行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來(lái)。

2021年3月15日，市場(chǎng)監(jiān)管總局制定出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，規(guī)定了直播服務(wù)提供者將網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)的直播視頻自直播結(jié)束之日起至少保存3年。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰說(shuō)，“直播帶貨”可以幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)，為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開(kāi)銷路，但是網(wǎng)絡(luò)直播必須符合有關(guān)法律法規(guī)。

今年直播帶貨的群體基數(shù)迅速擴(kuò)大，薇婭、李佳琦的帶貨神話讓我們對(duì)直播帶貨又有了新的認(rèn)識(shí)，從網(wǎng)紅、明星、主持人、創(chuàng)業(yè)者、運(yùn)動(dòng)員、企業(yè)高管、董事長(zhǎng);再到法官、縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)等等都紛紛加入直播帶貨。相對(duì)于其他電商模式，直播電商具有傳播路徑更短、效率更高等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)商家、平臺(tái)、主播和消費(fèi)者四方都將受益于直播電商模式，直播帶貨“紅利”期不容錯(cuò)過(guò)。

【試題模擬】

互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展為直播帶貨的發(fā)展提供了技術(shù)支持，，直播帶貨行業(yè)迅猛發(fā)展，離不開(kāi)市場(chǎng)的需求和直播平臺(tái)的支持。針對(duì)材料中直播帶貨的利弊。請(qǐng)談?wù)勀愕目捶ā?/p>

【參考解析】

一、表明對(duì)“直播帶貨”的態(tài)度

直播帶貨是通過(guò)直播平臺(tái)來(lái)銷售產(chǎn)品，在短短的十幾秒甚至幾秒鐘成千上萬(wàn)的產(chǎn)品銷售一空，是現(xiàn)在新型的消費(fèi)網(wǎng)購(gòu)方式，廣受青睞。一方面，直播帶貨可以解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題，助農(nóng)。另一方面，直播行業(yè)層次不齊，主播大型翻車現(xiàn)場(chǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，售后問(wèn)題隨之而來(lái)。對(duì)于直播帶貨的新興行業(yè)應(yīng)該采用包容審慎的態(tài)度，積極完善、改進(jìn)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

二、闡述 “ 直播帶貨”迅猛發(fā)展的原因?

1.大眾習(xí)慣變化：直播帶貨快速發(fā)展離不開(kāi)消費(fèi)者觀看視頻習(xí)慣的變化，碎片化時(shí)間的消費(fèi)需求亟待滿足。上班族、大學(xué)生、青年人處于快節(jié)奏的生活中，往往有的是碎片化的時(shí)間，并且對(duì)于消費(fèi)的需求更加多元化，通過(guò)直播的形式既滿足了時(shí)間、空間的限制，而且主播會(huì)推薦篩選物美價(jià)廉的產(chǎn)品。以及通過(guò)活動(dòng)大促的形式抓住消費(fèi)者的心理，得到廣大青年人的喜愛(ài)。

2.媒介技術(shù)的發(fā)展：互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展提供了技術(shù)支持，使網(wǎng)絡(luò)直播成為可能。移動(dòng)手機(jī)的普及，一臺(tái)手機(jī)隨時(shí)隨地就可以接受最新的消息和資訊，拿著智能手機(jī)就可以觀看視頻，簡(jiǎn)單易操作。以及，物流行業(yè)的迅猛發(fā)展

3.平臺(tái)的支持：資本大量涌入，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者下海，激烈競(jìng)爭(zhēng)下眾多優(yōu)質(zhì)直播平臺(tái)脫穎而出，為網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)一步發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)。而且平臺(tái)的售后和監(jiān)管到位，為消費(fèi)者提供了權(quán)益的保護(hù)，7天無(wú)理由退貨，使得消費(fèi)者有了更好的體驗(yàn)。

4.商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)：流量變現(xiàn)能力增強(qiáng)，釋放巨大商業(yè)價(jià)值。有利可圖，吸引著眾多商家投入到網(wǎng)絡(luò)直播中，利益驅(qū)使，有利可圖。

5.網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)直播在時(shí)間和空間兩個(gè)層面進(jìn)行了突破;網(wǎng)絡(luò)直播具有高度互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性、多元化。

6.觀眾消費(fèi)需求：當(dāng)下觀眾有社交、娛樂(lè)、獲得新知識(shí)和技能，購(gòu)買(mǎi)力等多元化的需求。有市場(chǎng)才有商家，龐大的市場(chǎng)支撐著直播帶貨的迅猛發(fā)展。

三、制定合理的對(duì)策

對(duì)于直播行業(yè)層次不齊，主播大型翻車現(xiàn)場(chǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，售后問(wèn)題隨之而來(lái)。所以，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該加大對(duì)直播平臺(tái)、行業(yè)的監(jiān)管，并且暢通消費(fèi)者的維權(quán)、舉報(bào)渠道，這樣才可以讓直播帶貨這一新型行業(yè)更好的發(fā)展下去。