“中國(guó)制造”揚(yáng)名海外還需文化自信撐腰

　　面對(duì)咄咄逼人的美國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和經(jīng)常持?jǐn)硨?duì)態(tài)度的政客，如果說(shuō)有人知道如何向美國(guó)消費(fèi)者推銷(xiāo)外國(guó)制造的產(chǎn)品的話，那這個(gè)人非巖谷英昭莫屬。而正在應(yīng)對(duì)這種困境的中國(guó)公司最好聽(tīng)從他的建議。這位松下電器產(chǎn)業(yè)公司北美和南美地區(qū)前總裁有三條關(guān)鍵性建議：提供好的產(chǎn)品、打造強(qiáng)大的品牌、培養(yǎng)消費(fèi)者。巖谷說(shuō)：“中國(guó)一直都提供一些沒(méi)有名字的好東西……美國(guó)人購(gòu)買(mǎi)TCL和長(zhǎng)虹，但對(duì)這些品牌卻沒(méi)有任何概念。(12月15日中國(guó)新聞網(wǎng))

　　如何支撐中國(guó)GDP保持較高的水準(zhǔn)？一靠出口穩(wěn)健，二靠?jī)?nèi)需拉動(dòng)。可是，隨著人民幣對(duì)美元的升值屢創(chuàng)新高和人口大國(guó)的人力紅利日益萎縮，“中國(guó)制造”的價(jià)格優(yōu)勢(shì)正在成為劣勢(shì)，而且隨著老齡化社會(huì)的突進(jìn)，“中國(guó)制造”的成本價(jià)格優(yōu)勢(shì)勢(shì)將難以回歸。所以，“中國(guó)制造”突圍美國(guó)和歐洲只能著落在培育國(guó)際品牌上。

　　不幸的是，打造國(guó)際品牌，恰恰是中國(guó)企業(yè)的短板。中國(guó)在歐美唯一的品牌是海爾，即便是海爾，還是有不少美國(guó)普通用戶把它當(dāng)成了“德國(guó)制造”，因?yàn)樵谒麄冄劾�，外�?lái)的好東西只能是日本人、德國(guó)人生產(chǎn)的。中國(guó)出口到美國(guó)的好東西還有不少，比如長(zhǎng)虹和TCL，美國(guó)人用了，但卻叫不出名字來(lái)，即便叫出名字來(lái)，也不知所云，不像我們用了某些國(guó)際名牌，會(huì)感到很酷，還能說(shuō)出點(diǎn)與之相關(guān)的文體明星啊、商界奇人之類(lèi)的。所以，中國(guó)商家同那些揚(yáng)名海外的土豪消費(fèi)者一樣，落下了“錢(qián)多人傻”的名聲，不是嗎？連巖谷英昭都在說(shuō)“中國(guó)一直都提供一些沒(méi)有名字的好東西”。

　　人口紅利愈發(fā)萎縮的中國(guó)制造再不抓住所剩不多的時(shí)間，打造國(guó)際品牌獲得品牌溢價(jià)，未來(lái)的國(guó)際化之路只會(huì)愈加艱難。筆者看來(lái)，“中國(guó)制造”成為“國(guó)際名牌”，我們最大的障礙不是產(chǎn)品質(zhì)量，而在于支撐“國(guó)際名牌”的文化自信的嚴(yán)重欠缺。中國(guó)制造商不缺少打造國(guó)際品牌的廣告費(fèi)，可如果我們連自己都不相信“中國(guó)制造”也能成為“國(guó)際名牌”，而只是像賣(mài)地?cái)傌浺粯有咝叽鸫�，我們能有一擲千金在歐美主流舞臺(tái)上做品牌廣告的想法和魄力嗎？如果，中國(guó)企業(yè)家對(duì)祖國(guó)的認(rèn)識(shí)也就是“霧霾“、“拼爹”、“三座大山”(住房、看病、上學(xué))等負(fù)面符號(hào)，你怎能指望他們奮發(fā)自強(qiáng)代表中國(guó)制造揚(yáng)名海外？所以他們的選擇是移民，“與外國(guó)人做朋友”吧？

　　而且，最近兩年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際地位是提升了，可中國(guó)人的國(guó)際形象卻沒(méi)有水漲船高。我們輸出的是什么文化？土豪、大媽?zhuān)瑖?guó)企壟斷，李天一，什么時(shí)候西方人看中國(guó)企業(yè)家不再是土豪了，什么時(shí)候西方人看中國(guó)消費(fèi)者不再是大媽了，我們的文化形象劣勢(shì)才能歸零。中國(guó)人健全自信的國(guó)際文化形象正是中國(guó)人的國(guó)際名牌的根本土壤，現(xiàn)在看來(lái)，我們差的還很遠(yuǎn)。

　　最近有報(bào)道，中國(guó)工資最低的10個(gè)專(zhuān)業(yè)都是文科，中文、歷史這些專(zhuān)業(yè)連中國(guó)人自己都不待見(jiàn)，國(guó)人安能挺直文化自信的脊梁？“中國(guó)制造”欲揚(yáng)名國(guó)際，現(xiàn)在看來(lái)，光有最好的技術(shù)，光有天價(jià)廣告費(fèi)還不夠，關(guān)鍵是我們的文化有沒(méi)有自信到“做好打造國(guó)際名牌的準(zhǔn)備”、“相信中國(guó)人也能做世界一流品牌”。高考中文份額要上漲了，重新文化自信已經(jīng)拉開(kāi)了架勢(shì)，除了這個(gè)，我們要做的還有很多很多。

　　所以說(shuō)，巖谷英昭對(duì)中國(guó)制造打造國(guó)際名牌的技術(shù)性指導(dǎo)還不夠，關(guān)鍵還是國(guó)人的文化自信重建問(wèn)題。

　　文/程振偉

　　原標(biāo)題： “中國(guó)制造”揚(yáng)名海外還需文化自信撐腰

　　原文鏈接：http://hlj.rednet.cn/c/2013/12/16/3226058.htm

　　稿源：紅網(wǎng)

　　作者：程振偉

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