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王健林和馬云的輸贏都不應綁架社會

2013-11-14 09:35:21 公務員考試網(wǎng) http://dmtsz.cn/ 文章來源:華圖教育

  來源:中國網(wǎng)            2013-11-13

  作為一個負責任的企業(yè)和企業(yè)家,不該隨便拿自己行業(yè)乃至自己企業(yè)的發(fā)展,和社會輸贏掛鉤。如果網(wǎng)購遭遇很大不公,被傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)排擠,說類似的氣話還可以理解,但事實卻非如此。

  作者:張燕

  11月11日晚間,阿里巴巴董事局主席馬云接受媒體采訪,談及雙十一,馬云稱自己并不關心銷售數(shù)字,而是希望借助市場的力量將房價打下去。馬云談及,2012年和與王健林曾約定10年后,如果電商在中國零售市場市場份額占50%,王健林將給馬云一個億,如果沒到馬云還王健林一個億。馬云稱,如果王健林贏了,那就是我們的社會輸了,如果房地產(chǎn)一直是我們的經(jīng)濟支柱,我們將輸?shù)粑覀冞@一代人的幸福。(11月12日新華網(wǎng))

  馬云此輪的邏輯是,當大家都選擇網(wǎng)上購物時,傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)的銷售量就會減少,進而商業(yè)地產(chǎn)價格就會降低。更進一步,商業(yè)地產(chǎn)房價下來了,房租成本也就下降,也就會帶動整個社會消費品價格降低。但如果進一步延伸,即便商業(yè)地產(chǎn)價格下降了,也并不意味著住房價格下降,至少沒有必然的邏輯。

  我們通常所說的房價畸高,主要是指住宅,商業(yè)地產(chǎn)價格再高,只要有真實的需求,也是合情合理的。商業(yè)地產(chǎn)即便泡沫再大,購買或者租商業(yè)地產(chǎn)的人也是少數(shù),和其他公眾的關系不是那么緊密。而事實上,如果商人賺不到錢,商業(yè)地產(chǎn)的泡沫自然也就不存在。當然,你可以說,商業(yè)地產(chǎn)價格下降,多多少少也會影響到目前火爆的土地市場,如果土地不再那么火爆,住宅價格理論上也就有更多下浮的空間。

  但這只是一種理論上的假設,每一個環(huán)節(jié)都有太多的不確定性。至于具體是10年后還是多少年后,網(wǎng)購比重占到社會零售額的一半,這更和那時房價回到合理區(qū)間沒有必然關系,也不意味著如果無法實現(xiàn),到時社會就一定輸了。如果電商自身的物流體系、公司經(jīng)營管理不善,或者其他自身原因,發(fā)展受到影響,無法實現(xiàn)網(wǎng)購占社會零售額的一半,難道也將此歸咎于社會輸了?

  其實即便彼時實現(xiàn)這個銷售目標,或者更大的銷售額,房價也回到了合理區(qū)間,物價也更加讓公眾能接受,也未必就是電商發(fā)達所導致。房價和物價背后有很復雜的原因,其中也或許包括因為有電商的競爭,物價、房價確實可能如上文分析的受到影響,于是便宜點,但這不是絕對的因果關系。

  另外,也完全有可能出現(xiàn),網(wǎng)購占社會零售額的比重很高,但物價和房價也高。因為電子商務物流、倉庫、人力等等成本,也受商業(yè)地產(chǎn)價格、房屋和土地租金成本影響。因為技術的趨勢、購物習慣的變化,公眾越來越喜歡網(wǎng)購這是正常的,出現(xiàn)網(wǎng)購平均價格比其他零售途徑價格稍低,然后進一步獲得公眾的喜愛也是理所當然的。但同時出現(xiàn)網(wǎng)購占零售額比重高,商業(yè)地產(chǎn)價格高、住宅價格高,也不是沒有可能。

  說了這么多,無非就是覺得馬云的邏輯有點問題。話說回來,之所以這條新聞受到公眾熱議也很好理解,因為物價高、房價高,馬云的話很有吸引力,模糊事實而非的邏輯關系,確實也讓不少公眾感覺說得有一定道理。但是,很多問題并不是非黑即白,是復雜的,絕對不能隨意簡單化。

  作為一個負責任的企業(yè)和企業(yè)家,不該隨便拿自己行業(yè)乃至自己企業(yè)的發(fā)展,和社會輸贏掛鉤。如果網(wǎng)購遭遇很大不公,被傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)排擠,說類似的氣話還可以理解,但事實卻非如此?窗桑衲觌p十一,淘寶、天貓過了300億元銷售額,萬達集團無論商業(yè)地產(chǎn)還是住宅銷售也都很火爆。而公眾只能笑一笑、樂一樂。從企業(yè)營銷的效果上說,馬云以上表述、與王健林的打賭,無論對阿里來說,還是對萬達來說,都起到了不錯的傳播效果。

  http://opinion.china.com.cn/opinion_59_86359.html

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