盲盒經(jīng)營需要更清晰規(guī)范（縱橫）

日前，國家市場監(jiān)督管理總局公開發(fā)布了《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》，擬對盲盒銷售的內(nèi)容、形式、銷售對象等方面作出規(guī)定。

近年來，盲盒以其獨(dú)特的賣點(diǎn)深受廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。不過，在“盲盒經(jīng)濟(jì)”日漸火熱的背后，也隱藏著商家虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問題。尤其“固定款+隱藏款”的營銷方式，很容易被不良商家鉆空子，誘導(dǎo)人們盲目消費(fèi)。“盲盒誘導(dǎo)食品過度消費(fèi)”“活體寵物盲盒”“無人認(rèn)領(lǐng)行李箱被當(dāng)盲盒售賣”之類的報(bào)道，也不時(shí)見諸報(bào)端，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。

“盲盒經(jīng)濟(jì)”越來越火熱，監(jiān)管要及時(shí)跟進(jìn)。對于盲盒這樣的新生事物，只有不斷加以規(guī)范、引導(dǎo)，才能保障其健康發(fā)展。此次發(fā)布的征求意見稿中，對盲盒經(jīng)營作出了更加清晰的規(guī)范。比如，藥品食品不得以盲盒形式銷售，餐飲服務(wù)經(jīng)營者搞盲盒促銷不得誘導(dǎo)超量點(diǎn)餐，盲盒不得在標(biāo)價(jià)之外加價(jià)出售，盲盒隱藏款抽取概率需對外公示，不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒，全包形式銷售整套系列盲盒可七日無理由退貨等，相關(guān)舉措切實(shí)回應(yīng)了市場關(guān)切。

沒有規(guī)矩，不成方圓。在市場經(jīng)濟(jì)越發(fā)活躍的今天，“盲盒經(jīng)濟(jì)”走向規(guī)范化、法治化是大勢所趨。此次國家有關(guān)部門及時(shí)出手，針對當(dāng)前“盲盒經(jīng)濟(jì)”存在的種種問題，有的放矢地制定出臺規(guī)范，為行業(yè)發(fā)展劃定相關(guān)底線、紅線，相信像“天價(jià)盲盒炒作”“借盲盒售假”等現(xiàn)象，將會得到有效遏制。

“盲盒經(jīng)濟(jì)”的健康可持續(xù)發(fā)展，只有在法治軌道上才能實(shí)現(xiàn)。這既需要相關(guān)法規(guī)的不斷完善，也離不開從業(yè)者的自律。新業(yè)態(tài)考驗(yàn)著治理者的智慧和治理水平，不斷完善法律法規(guī)，既消除經(jīng)營活動中的治理盲區(qū)，又助推“盲盒經(jīng)濟(jì)”持續(xù)向好發(fā)展，才是解決問題的正確方式。此外，消費(fèi)者也要樹立健康的消費(fèi)觀，多一分理智和冷靜、少一分盲目與沖動，切勿跟風(fēng)攀比，要結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)能力、消費(fèi)需求和興趣愛好等，理性消費(fèi)、量力而行。只有多方共同努力，“盲盒經(jīng)濟(jì)”才能健康發(fā)展，為新消費(fèi)市場注入更多活力。

(摘編自《河南日報(bào)》，原題為《“盲盒經(jīng)濟(jì)”有規(guī)范才能有未來》)

《 人民日報(bào) 》( 2022年08月23日 05 版)

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