2021國考申論：電競行業(yè)發(fā)展困局

電競項目成為熱點。在2018年亞運會上，中國隊在電競表演項目上獲得金牌。2022年杭州亞運會，電子競技將成為正式比賽項目。業(yè)內(nèi)人士指出，電子競技成為一項體育運動，其賽事影響力將得到提升，有利于吸引更多人才進入，進一步促進電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從目前情況來看，雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里、網(wǎng)易外，中青寶、完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)等游戲企業(yè)紛紛進軍電競行業(yè)，但電競行業(yè)仍面臨盈利難等諸多問題。

某知名創(chuàng)投機構(gòu)投資人王波關(guān)注電競行業(yè)已有四年，并投資了一支電競戰(zhàn)隊和一家電競場館。王波對中國證券報記者表示，電子競技的出現(xiàn)加速了電子游戲產(chǎn)業(yè)的進化，革新了大眾對游戲產(chǎn)業(yè)的認知，讓游戲登上了大雅之堂。隨著幾大頭部電競聯(lián)賽的生態(tài)逐漸建立起來，電競產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值將逐漸體現(xiàn)。

近年來，不少上市公司紛紛布局電子競技行業(yè)。2015年，巨人網(wǎng)絡(luò)推出MOBA類手游《虛榮》，2016年推出閑競技手游《球球大作戰(zhàn)》。此外，巨人網(wǎng)絡(luò)成立電競事業(yè)部，引入行業(yè)優(yōu)秀電競?cè)瞬�，積累了豐富的賽事運作經(jīng)驗。巨人網(wǎng)絡(luò)表示，移動電競成為了公司核心競爭力之一。中青寶以軍事類電競產(chǎn)品《最后一炮》開辟主播與電競賽事的雙線運營模式。完美世界則在傳統(tǒng)端游業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，加大了電競領(lǐng)域的深度布局。

據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》稱，國內(nèi)電子競技游戲近年來發(fā)展迅速，今年1-6月，中國電子競技游戲市場實際銷售收入417.9億元，同比增長16.1%。伽馬數(shù)據(jù)預(yù)計，2018年電子競技產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破880億元。

正是看到電競行業(yè)的發(fā)展?jié)摿�，李宇的公司去年花了幾千萬元投資一支電競戰(zhàn)隊。李宇說，不少電競賽事已經(jīng)初具規(guī)模。國內(nèi)電競用戶大概2億，年輕人居多。不少行業(yè)巨頭也在投資電競領(lǐng)域。

潘逸斌指出，當前我國電競行業(yè)盈利渠道單一，對于零售企業(yè)而言，電競可以成為有效的渠道。賽事贊助商多為3C數(shù)碼品牌，但今年以來不少贊助商來自傳統(tǒng)品牌，比如寶馬、奔馳等。

盡管電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭不錯，但從目前情況看，很多電競俱樂部面臨著盈利難題。潘逸斌指出，電競行業(yè)粉絲的屬性維度相對單一，多喜歡頭部俱樂部，中下游俱樂部流量少，而電競俱樂部主要是將流量變現(xiàn)。“目前國內(nèi)電子競技俱樂部達到上千家，但頭部俱樂部不超過10家。僅少數(shù)頭部俱樂部能勉強自負盈虧或盈利，中下游俱樂部基本處于虧損狀態(tài)，這也是電子競技在產(chǎn)業(yè)在商業(yè)運作中面臨的最嚴峻的問題。”

王旭表示，電競早已成為體育總局認證的運動項目，但電競選手的運動員身份仍未得到官方認證，電競運動員無法得到主流大眾認同，這也阻礙電競產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。此外，電競頂級賽事特別是第三方賽事缺乏，電競場館較為緊缺。

李宇認為，想要打破這個困局就必須利用已有的產(chǎn)業(yè)鏈擴大影響。但目前來看國內(nèi)電競行業(yè)還處于發(fā)展早期，商業(yè)化進展緩慢，商業(yè)模式還有待探索。

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