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2021年國考公務(wù)員與理解備考之直播帶貨

2020-07-09 08:54:00 公務(wù)員考試網(wǎng) 華圖教育微信公眾號(hào) 華圖在線APP下載 文章來源:華圖教育

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熱點(diǎn)概況

時(shí)下,不少地方領(lǐng)導(dǎo)干部積極嘗試直播帶貨,以平易近人的方式推銷本地特色農(nóng)副產(chǎn)品,收獲了不少贊聲。但調(diào)研發(fā)現(xiàn),有部分領(lǐng)導(dǎo)干部將直播間當(dāng)成秀場(chǎng),不但流量注水、銷量造假、大搞攤派,還組織水軍齊呼“領(lǐng)導(dǎo)好帥”。

各方觀點(diǎn)

新華網(wǎng):對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)干部來說,真心為群眾服務(wù)、為農(nóng)副產(chǎn)品代言,群眾自然雙手歡迎;但若是心懷不軌,渾水摸魚,企圖為個(gè)人撈取行政資本,還是趁早“醒醒吧”:這種低劣的作秀無異于玩火,只會(huì)弄巧成拙!

澎湃新聞:盲目跟風(fēng)上馬直播帶貨,不僅影響本地產(chǎn)品聲譽(yù),還會(huì)影響政府形象和公信力。因此,結(jié)合本地實(shí)際,做好謀劃和評(píng)估,因地制宜開展官員直播帶貨,才是實(shí)事求是。

河南日?qǐng)?bào):中央一再強(qiáng)調(diào),要堅(jiān)決杜絕形形色色的形式主義、官僚主義,持續(xù)為基層松綁減負(fù),讓干部有更多時(shí)間和精力抓落實(shí)。要做到這一點(diǎn),必須狠剎這種新型形式主義之風(fēng)。

深度分析

(一)官員直播帶貨的意義:

1.促進(jìn)脫貧攻堅(jiān),推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)提速。

促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、幫助群眾脫貧致富,幫助本地產(chǎn)品尤其是農(nóng)副產(chǎn)品找銷路。

2.體現(xiàn)地方政府創(chuàng)新治理理念和方式。

充分運(yùn)用信息化手段,結(jié)合本地實(shí)際推動(dòng)工作,折射出工作思路和方式的轉(zhuǎn)變,是建設(shè)服務(wù)型政府的創(chuàng)新之舉。促進(jìn)官民對(duì)話和相互了解,營造良好的干群關(guān)系,塑造和傳播地方政府的良好形象,提高公信力。

(二)官員直播帶貨浮夸作秀的危害:

1.背離了為民辦實(shí)事的初衷,成了一種出風(fēng)頭、講排場(chǎng)的新型形式主義、官僚主義。

2.壞了直播帶貨的規(guī)矩,空耗了公共資源,給基層帶來了額外負(fù)擔(dān),影響地方政府形象。

(三)官員直播帶貨,如何才能走更遠(yuǎn):

1產(chǎn)業(yè)角度:從“去庫存”邁向地方特色品牌傳播

向外界積極推介本地特色,將直播帶貨與當(dāng)?shù)匚幕、旅游、服?wù)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來,提升本地形象,提高經(jīng)濟(jì)效益。

2市場(chǎng)角度:做好用戶畫像分析,提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率

注重粉絲反饋,研究官員直播帶貨用戶的數(shù)據(jù)報(bào)告和實(shí)證研究,做好進(jìn)一步的售后服務(wù)和關(guān)系維護(hù)。

3運(yùn)營角度:由單一直播轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊瘓F(tuán)隊(duì)直播

可以將地方網(wǎng)絡(luò)名人、行業(yè)領(lǐng)袖、專家代表吸引進(jìn)來,也可以將一線基層干部和網(wǎng)友納入進(jìn)來,充分發(fā)揮他們的主觀能動(dòng)性,打造富有活力和創(chuàng)意的運(yùn)營團(tuán)隊(duì),提高直播活動(dòng)的傳播力、影響力。

4管理角度:避免官僚主義和形式主義

直播帶貨是一種市場(chǎng)行為,不能有針對(duì)直播流量數(shù)據(jù)、銷售變現(xiàn)金額等方面的強(qiáng)制要求。

參考文章

官員直播帶貨,“秀”的不該是下限

據(jù)5月18日《新華每日電訊》報(bào)道,西部某負(fù)責(zé)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的基層干部吐槽,近期直播帶貨火爆,他忙得不亦樂乎——領(lǐng)導(dǎo)干部動(dòng)輒找他要網(wǎng)紅、要流量,讓他推薦直播服務(wù)平臺(tái)。“領(lǐng)導(dǎo)講面子,直播帶貨時(shí)觀眾一定要多,銷量一定要大,最簡單的辦法就是找網(wǎng)紅或‘大號(hào)’蹭流量,以至于現(xiàn)在網(wǎng)紅和流量平臺(tái)生意火爆,直播一場(chǎng)接著一場(chǎng),相關(guān)收費(fèi)也水漲船高。”

疫情時(shí)期,領(lǐng)導(dǎo)干部紛紛走進(jìn)直播間,推介本地農(nóng)副產(chǎn)品和特色商品,收獲了不少贊譽(yù),很多還上了熱搜、傳為佳話。據(jù)說有的直播平臺(tái),領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨,已經(jīng)要排長隊(duì)了。因?yàn)?ldquo;跨界”跨得比較大,官員直播帶貨確屬“作秀”無疑。但稱其為“作秀”,并沒有任何貶義,相反值得鼓勵(lì)。該“秀”就要“秀”,關(guān)鍵是要“秀”出領(lǐng)導(dǎo)干部走近民眾的態(tài)度,對(duì)新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)的重視,對(duì)促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的行動(dòng)。隔行如隔山,除了少數(shù)確有網(wǎng)紅氣質(zhì),大多數(shù)直播帶貨的官員,帶貨銷量不如人意,應(yīng)該是可以預(yù)見的。憑什么因?yàn)槟闶穷I(lǐng)導(dǎo),網(wǎng)友就一定得買你的賬呢?既然是“作秀”,那就好好“秀”,不管實(shí)際帶貨成績?nèi)绾,只管盡心盡力去做好推介員、促銷員的角色。把主角搞清楚了,把定位搞清楚了,把目的搞清楚了,就不用去無謂地?fù)?dān)心,東西賣不動(dòng)會(huì)不會(huì)很難堪,沒人來看會(huì)不會(huì)沒面子。因?yàn)橐?ldquo;秀”的不是官員自己,而是本地的農(nóng)副產(chǎn)品和特色商品;直播價(jià)值的定位,根本不是官員的面子,直播追求的目標(biāo),更不是官員的政績。

遺憾的是,某些基層官員似乎并不真正關(guān)心本地的好東西賣不賣得出去,而是更加關(guān)心自己的面子能不能過得去,以及將來可資吹噓的直播帶貨業(yè)績是否足夠亮眼。官員直播帶貨在某些地方因此完全變了味,成了出風(fēng)頭、講排場(chǎng)、赤裸裸秀下限的新型形式主義、官僚主義。有的地方專門發(fā)文攤派,要求黨員干部必須觀看,還規(guī)定了“最低消費(fèi)額”;有的地方“賠本賺吆喝”,低于成本價(jià)促銷,要的只是流量、銷量好看;有的地方搞“二次簽約”“虛假下單”,把已完成的交易在直播時(shí)再演練一遍,或下單之后再退單;有的地方花錢組織大量水軍,在官員直播帶貨時(shí)高唱個(gè)人贊歌,齊呼“領(lǐng)導(dǎo)好帥”,營造“刷屏”氛圍……

從出發(fā)點(diǎn)開始就歪了,目的不再是為了推銷本地產(chǎn)品,而是為了配合完成領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人表演,“秀”的不再是那份走進(jìn)直播間的誠意和勇氣,而是自欺欺人的人品下限和撈取政績資本的作假能力。這樣的官員直播帶貨,說白了,傳遞到屏幕之外的只有權(quán)力的任性,以及根深蒂固的形式主義、官僚主義,讓領(lǐng)導(dǎo)直播變了味,讓廣大群眾寒了心。

有必要去好好查一查,那些帶貨業(yè)績亮眼的官員直播,有多少是真實(shí)的流量和銷量,又有多少是浪費(fèi)公帑的形式主義虛假繁榮。事實(shí)上,官員直播帶貨銷量不佳是可以理解的,畢竟領(lǐng)導(dǎo)們的專長不是和網(wǎng)紅競(jìng)爭,人們真正關(guān)心的也不是領(lǐng)導(dǎo)們的“網(wǎng)紅力”;反過來,發(fā)文搞攤派、雇水軍拍馬屁,才是真正荒唐和應(yīng)該被問責(zé)的。

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