遼寧2020國(guó)考申論輔導(dǎo)：iPhone銷(xiāo)量下降 庫(kù)克卻不慌

2019年10月31日，蘋(píng)果發(fā)布2019財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季營(yíng)收為640.40億美元，同比增長(zhǎng)2%;凈利潤(rùn)為136.86億美元，同比下滑3%。

【深度解讀】

【iPhone銷(xiāo)量下降，庫(kù)克卻信心滿(mǎn)滿(mǎn)，“不慌，好戲還在后頭”，這是為何?】

庫(kù)克接受路透社采訪(fǎng)時(shí)表示，截止到目前，iPhone11，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的銷(xiāo)售有著一個(gè)非常、非常好的開(kāi)端，同時(shí)其在中國(guó)等關(guān)鍵市場(chǎng)的銷(xiāo)售請(qǐng)也有所改善。

他認(rèn)為，iPhone 11的定價(jià)策略已被證明是成功的。尤其在中國(guó)，iPhone 11起價(jià)5499元，比去年iPhone XR的開(kāi)售價(jià)低1000元。

庫(kù)克表示，這些數(shù)字也反映了蘋(píng)果公司的信念，即美國(guó)和中國(guó)將能掉解決他們的貿(mào)易爭(zhēng)端。“我不知道這本書(shū)的每一個(gè)章節(jié)，但我認(rèn)為這(和解)最終會(huì)發(fā)生。我當(dāng)然希望本季度能看到它的發(fā)生，我們將拭目以待。”

另外，較老款iPhone在中國(guó)的降價(jià)也幫助減緩了年中銷(xiāo)量的下滑。在本季度末，iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)量開(kāi)始回升，蘋(píng)果在中國(guó)的服務(wù)收入也出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中將其歸因于三個(gè)因素：9月份iPhone 11新機(jī)型的到來(lái);產(chǎn)品非常受歡迎;定價(jià)、融資和以舊換新等方面的調(diào)整。

除iphone以外的亮點(diǎn)

值得關(guān)注的是，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入大幅增長(zhǎng)18%。目前蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)收入包括蘋(píng)果保修服務(wù)AppleCare，蘋(píng)果云業(yè)務(wù)和蘋(píng)果音樂(lè)訂閱等。蘋(píng)果方面透露，蘋(píng)果商城的訂閱收入同比增長(zhǎng)達(dá)40%，目前已經(jīng)有4.5億蘋(píng)果的付費(fèi)訂戶(hù)。下個(gè)月，蘋(píng)果將正式上線(xiàn)其視頻訂閱服務(wù)。

此外，蘋(píng)果暗示可能考慮推出硬件加軟件的綁定訂購(gòu)服務(wù)，例如，如果訂閱蘋(píng)果云服務(wù)或者蘋(píng)果電視內(nèi)容的用戶(hù)，通過(guò)支付每月訂閱費(fèi)，來(lái)獲得iPhone硬件的升級(jí)服務(wù)。這一模式可能打破蘋(píng)果傳統(tǒng)的單靠銷(xiāo)售iPhone硬件推動(dòng)銷(xiāo)售，并將蘋(píng)果的營(yíng)收增長(zhǎng)逐漸轉(zhuǎn)向軟件推動(dòng)。

庫(kù)克還表示，類(lèi)似的計(jì)劃已經(jīng)在逐步推出。他說(shuō)道：“硬件即服務(wù)或者硬件綁定的這種模式，目前已經(jīng)有用戶(hù)在享受硬件升級(jí)的計(jì)劃了。”庫(kù)克還強(qiáng)調(diào)這是一個(gè)巨大的增長(zhǎng)領(lǐng)域，“我認(rèn)為未來(lái)的增長(zhǎng)會(huì)是非常大的數(shù)字，甚至是不成比例的增長(zhǎng)。”

第四財(cái)季中，蘋(píng)果可穿戴硬件收入更是激增54%至65.2億美元，蘋(píng)果剛剛公布了第二代蘋(píng)果耳機(jī)AirPods Pro，售價(jià)達(dá)249美元，AirPods也有望推動(dòng)蘋(píng)果在購(gòu)物季中的銷(xiāo)售。“蘋(píng)果的可穿戴設(shè)備在全球的每個(gè)地區(qū)都有所增長(zhǎng)。”庫(kù)克表示。

AirPods Pro上線(xiàn)

值得一提的是，10月29日，蘋(píng)果正式上架了新款A(yù)irPods Pro。新款蘋(píng)果AirPods Pro售價(jià)1999元。

據(jù)悉，新款A(yù)irPods Pro耳機(jī)采用入耳式設(shè)計(jì)，耳機(jī)從舒適度和貼合度入手，每只耳機(jī)隨附三種不同尺寸的耳塞以貼合耳形并配合主動(dòng)降噪功能;同時(shí)AirPods Pro運(yùn)用了新的通氣系統(tǒng)來(lái)平衡壓力，此舉可減少入耳式設(shè)計(jì)所帶來(lái)的不適感;蘋(píng)果AirPods Pro擁有可抗汗抗水設(shè)計(jì)，不過(guò)蘋(píng)果未說(shuō)明防水級(jí)別;搭載蘋(píng)果H1芯片，具備極低的音頻處理延遲能力，在實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)降噪效果的同時(shí)還能保證音質(zhì)，在能耗更低的同時(shí)依舊支持“嘿Siri”語(yǔ)音喚醒等功能;新增了“通透模式”且主動(dòng)降噪與通透模式可以隨時(shí)切換;新增音質(zhì)自適應(yīng)均衡功能，營(yíng)造良好的聆聽(tīng)體驗(yàn)且可以延長(zhǎng)電池續(xù)航。

續(xù)航方面，非主動(dòng)降噪模式下AirPods Pro耳機(jī)本體聆聽(tīng)時(shí)間最長(zhǎng)可達(dá)5小時(shí);在主動(dòng)降噪模式下，AirPods Pro單次充電聆聽(tīng)時(shí)間最長(zhǎng)4.5小時(shí)，通話(huà)時(shí)間最長(zhǎng)可達(dá)3.5小時(shí)。配合無(wú)線(xiàn)充電盒，可提供超過(guò)24小時(shí)的聆聽(tīng)時(shí)間或18小時(shí)以上的通話(huà)時(shí)間。

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