2018公考申論熱點(diǎn)：iPhone X銷量不佳欲要降價(jià)？

iPhone X 在國(guó)內(nèi)的受歡迎程度是毋庸置疑的。有分析機(jī)構(gòu)表示，它革新的設(shè)計(jì)加上人們已經(jīng)被壓抑許久的需求，讓中國(guó) iOS 用戶的升級(jí)率和安卓用戶的換機(jī)率都有了顯著的提速。這表明了蘋果的 iPhone X 戰(zhàn)略大獲成功了?

申論熱點(diǎn)獨(dú)家模擬預(yù)測(cè)題及詳細(xì)解析

【模擬預(yù)測(cè)題】

【iPhone X 在一些地區(qū)中的銷量表現(xiàn)低于預(yù)期，特別是在美國(guó)、新加坡這些市場(chǎng)中，有報(bào)道稱蘋果“據(jù)說將在 2018 年年初調(diào)整 iPhone 的價(jià)位”，這是真的嗎？】

iPhone X 并沒有取得理想的成績(jī)，蘋果會(huì)不會(huì)為此盡早調(diào)價(jià)?一家公司讓旗下產(chǎn)品降價(jià)的原因很簡(jiǎn)單，就是為了推動(dòng)需求。然而對(duì)蘋果來說，一方面是罕有這樣的先例，另一方面，這并不是一個(gè)輕松就能做出的決定。

如果蘋果真的打算讓 iPhone 降價(jià)，那么它首先遇到的一大困難是如何找到降價(jià)幅度上的一個(gè)平衡點(diǎn)。如果降價(jià)幅度太小，那么不僅因此帶來的需求增長(zhǎng)不大，還會(huì)損失大量的營(yíng)收;如果降價(jià)幅度太大，那么即便賣出的手機(jī)數(shù)量增多，最終利潤(rùn)卻減少，這明顯是不可接受的。所以，蘋果需要進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，才能保證在價(jià)格調(diào)整之后仍能有盈利。還有一點(diǎn)很重要，那就是中期降價(jià)幾乎等同于承認(rèn)產(chǎn)品不好賣，這就會(huì)給投資者帶來很不好的印象。如何讓投資者相信降價(jià)之后能夠逆襲，這又是一樁麻煩事。

那么一旦 iPhone X 的市場(chǎng)表現(xiàn)真的不理想，蘋果會(huì)怎么做呢?按照蘋果的傳統(tǒng)和它可能將面對(duì)的那些困難，它更可能會(huì)計(jì)劃在推出下一代新機(jī)的時(shí)候調(diào)價(jià)，而非在明年年初就降價(jià)。

按照這個(gè)思路，iPhone X 的后繼機(jī)型很可能其起售價(jià)會(huì)比 iPhone X 更低廉，而蘋果可能會(huì)通過提供更多或更高的存儲(chǔ)選項(xiàng)來進(jìn)行補(bǔ)償。另外傳聞還稱蘋果會(huì)推出一款“大屏版 iPhone X”，而它的售價(jià)毫無疑問會(huì)更貴。這樣一來，蘋果也會(huì)有一點(diǎn)搖擺的空間來盡可能提高財(cái)報(bào)中 iPhone 的平均售價(jià)。