一、熱點(diǎn)概況

2022新年的第一個(gè)工作日，不少年輕人就沖向肯德基門店，搶購價(jià)值99元/份的套餐。很大程度上不是因?yàn)檫@些常規(guī)的漢堡薯?xiàng)l可樂的組合有多好吃，而是為了隨餐附贈(zèng)的“塑料玩具小人”——肯德基與泡泡瑪特旗下DIMOO聯(lián)名的盲盒。更有甚者，還在社交網(wǎng)絡(luò)上想要找人“代吃”，花一份套餐的錢請人代購，套餐請人吃掉，只把玩具留下。

二、深度解析

作為一個(gè)新型營銷模式，盲盒經(jīng)濟(jì)刺激了消費(fèi)者的購物需求，在滿足部分消費(fèi)者的獵奇心理的同時(shí)，也有效地拉動(dòng)了內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。從這個(gè)角度而言，盲盒經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)是有一定道理的。

然而，盲盒經(jīng)濟(jì)帶來的并不只是正面影響。由于盲盒中的物品完全有商家自主決定，對于消費(fèi)者而言屬于黑箱操作。因此，部分商家在搭配盲盒的過程中會(huì)選擇一些價(jià)高質(zhì)低的物品，這導(dǎo)致消費(fèi)者支付的價(jià)格與所獲物品的不對稱。這種行為顯然違背了市場公平交易的原則，侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。然而，由于當(dāng)前法律對盲盒經(jīng)濟(jì)并沒12有相應(yīng)的監(jiān)管條例，導(dǎo)致消費(fèi)者在實(shí)際操作過程中很難維護(hù)自身權(quán)益。

同時(shí)，部分消費(fèi)者為了獲取盲盒中的某個(gè)固定物品，會(huì)罔顧自身實(shí)際需求，主動(dòng)購買與該物品相關(guān)的大量盲盒，如肯德基與DIMOO推出聯(lián)名盲盒后，為獲取附贈(zèng)禮品有消費(fèi)者在社交網(wǎng)絡(luò)上找人“代吃”。這種現(xiàn)象本質(zhì)上與前段時(shí)間發(fā)生的雇人倒牛奶事件并無任何差別，都會(huì)造成極大的資源浪費(fèi)。提倡消費(fèi)并不等同于無節(jié)制的消費(fèi)，更不等同于浪費(fèi)。顯然，盲盒經(jīng)濟(jì)熱到了應(yīng)該“剎車”的時(shí)候。

盲盒經(jīng)濟(jì)熱迅速發(fā)酵的表面原因在于這種消費(fèi)模式在一定程度上滿足了消費(fèi)者的獵奇心理，用“未知”來刺激消費(fèi)欲望，實(shí)質(zhì)上就是一種“賭博”，具有很大的偶然性。也正是因?yàn)檫@種偶然性、拼運(yùn)氣的行為，讓獲得“最終獎(jiǎng)品”的人有一種畸形的滿足感，甚至?xí)�在朋友圈中進(jìn)行炫耀，誘發(fā)新一輪的跟風(fēng)行為。因此，盲盒經(jīng)濟(jì)過熱的深層次原因是消費(fèi)者非理性的消費(fèi)沖動(dòng)。

所以，想要為過熱的盲盒經(jīng)濟(jì)降溫需要政府、商家和消費(fèi)者三方共同合力，尤其是作為消費(fèi)者。購買是一種自愿的主動(dòng)性行為，商家沒有權(quán)力讓消費(fèi)者進(jìn)行強(qiáng)制消費(fèi)。因此，倘若消費(fèi)者保持足夠的消費(fèi)理性，面對任何營銷行為都無動(dòng)于衷，而是根據(jù)自身實(shí)際需求按需購買，那無論商家采取何種噱頭都不會(huì)對其自身帶來任何影響。同時(shí)，政府也應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管力度，盡快填補(bǔ)相應(yīng)的法律空白，讓消費(fèi)者在維權(quán)時(shí)能做到有法可依，切實(shí)可行地維護(hù)自身權(quán)益，對商家予以外部約束，從而有效地規(guī)范市場行為。