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時(shí)事評(píng)論:借王寶強(qiáng)離婚搞促銷 在傷口上撒鹽不道德

2016-08-19 09:00:48 公務(wù)員考試網(wǎng) http://dmtsz.cn/ 文章來(lái)源:四川在線

“因心疼我寶強(qiáng)哥,今天凡名字里帶‘王’、帶‘寶’、帶‘強(qiáng)’的朋友,消費(fèi)一律特價(jià),浙江省范圍內(nèi)還特別贈(zèng)送托運(yùn)費(fèi)。”近日東陽(yáng)某紅木商家推出了這樣一則廣告。因王寶強(qiáng)離婚事件,類似廣告這兩天在微信朋友圈里頻頻出現(xiàn)。(8月17日《金華晚報(bào)》)

商家結(jié)合眼下社會(huì)熱點(diǎn)事件搞促銷,早已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)營(yíng)銷的慣用手段。而且,從以往的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,熱點(diǎn)事件營(yíng)銷確實(shí)是不錯(cuò)的推廣方式,讓不少商家從中獲利,嘗到了甜頭。著名影視明星王寶強(qiáng)離婚事件發(fā)生之后,刷屏微博、微信朋友圈的,除了王寶強(qiáng)離婚話題新聞之外,最多的就是各地商家借勢(shì)“王寶強(qiáng)離婚”而推出的促銷活動(dòng)。尤其是隨著王寶強(qiáng)離婚事件的相關(guān)圖片越來(lái)越多,一些同款商品開(kāi)始逐步出現(xiàn)于網(wǎng)店之中。比如,根據(jù)一張所謂的馬蓉偷情被抓照片,不少網(wǎng)店退出了同款內(nèi)褲。

從短時(shí)間來(lái)看,商家借勢(shì)王寶強(qiáng)離婚事件搞促銷,不管能否吸引顧客的光顧,增加客流量,提升銷量和營(yíng)業(yè)額,至少是制造了噱頭,吸引了大眾眼球,推廣了自己,以最低的經(jīng)濟(jì)成本發(fā)揮出了最大的廣告宣傳功能。這對(duì)于商家來(lái)說(shuō),就是一種勝利和成功,這也是各地商家紛紛借勢(shì)王寶強(qiáng)離婚事件搞促銷的動(dòng)力所在。但是,商家這種借勢(shì)王寶強(qiáng)離婚事件搞促銷的營(yíng)銷手段,顯然背離了起碼的社會(huì)公序良俗原則,實(shí)質(zhì)上是一種嘩眾取寵式的惡俗營(yíng)銷,并不可取,應(yīng)當(dāng)終止。

雖然王寶強(qiáng)離婚事件是由王寶強(qiáng)本人主動(dòng)公布的,但對(duì)于王寶強(qiáng)本人及其家人來(lái)說(shuō),終究屬于一件痛苦的事情,將是終生難忘的心靈傷疤。商家借勢(shì)王寶強(qiáng)離婚事件營(yíng)銷,這不是路見(jiàn)不平一聲吼的拔刀相助,為王寶強(qiáng)打抱不平,心疼王寶強(qiáng),實(shí)質(zhì)上是在拿王寶強(qiáng)個(gè)人的痛苦、痛處取樂(lè)、營(yíng)銷,是在王寶強(qiáng)及其家人的傷口上撒鹽,進(jìn)一步傷害了王寶強(qiáng)及其家人。沒(méi)有任何一個(gè)人愿意自己的痛處,成為人們公開(kāi)逗樂(lè)和營(yíng)銷的道具。從這個(gè)角度說(shuō),商家借王寶強(qiáng)離婚事件營(yíng)銷,就是一種惡俗營(yíng)銷的無(wú)良行為,純屬是在刷存在感,很不道德。

再者,從法律角度說(shuō),在法院判決沒(méi)有出臺(tái)之前,事件的真相究竟怎樣,我們外人并不知道,畢竟清官難斷家務(wù)事。商家借勢(shì)王寶強(qiáng)離婚事件營(yíng)銷,稍有不慎,可能侵犯王寶強(qiáng)離婚事件當(dāng)事人的名譽(yù)。從這個(gè)角度說(shuō),商家借王寶強(qiáng)離婚事件搞促銷需要三思后而行,別給自己招惹不必要的麻煩。

在筆者看來(lái),商家采取熱點(diǎn)事件營(yíng)銷手段,這本身無(wú)可厚非。但前提條件是要遵守起碼的公共道德準(zhǔn)則,不能失去了道德底線,營(yíng)銷也得有節(jié)操。商家結(jié)合熱點(diǎn)促銷要貼切,不該盲目的借勢(shì)“王寶強(qiáng)”營(yíng)銷。何勇

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(編輯:moyun)
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