2022-05-18 13:42:16 公務(wù)員考試網(wǎng) 文章來(lái)源:人民網(wǎng)
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隨著文創(chuàng)理念的深入,一些國(guó)家的博物館正逐步從提供文物典藏、保護(hù)、研究、展示、教育的文化場(chǎng)所,轉(zhuǎn)型為向參觀者提供娛樂(lè)、學(xué)習(xí)和實(shí)踐的多元空間。文創(chuàng)應(yīng)用場(chǎng)景更加生活化,參觀者也逐漸從單一的“觀眾”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;文化消費(fèi)者”。
5月18日是第四十六個(gè)國(guó)際博物館日,今年國(guó)際博物館日的主題為“博物館的力量”。世界各地的一些博物館在與公眾進(jìn)行互動(dòng)的同時(shí),還通過(guò)最新技術(shù)展示各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,讓博物館的厚重底蘊(yùn)能時(shí)時(shí)伴隨在公眾身邊。
國(guó)際博物館協(xié)會(huì)認(rèn)為,博物館正成為創(chuàng)新的基地,新技術(shù)在這里得到發(fā)展并應(yīng)用于日常生活,激發(fā)出巨大潛力和影響力。
法國(guó)——
打造統(tǒng)一開(kāi)發(fā)和管理平臺(tái)
法國(guó)瑪摩丹美術(shù)館是全球收藏印象派畫家莫奈作品數(shù)量最多的博物館。前不久,該館舉辦了一場(chǎng)名為“朱莉·馬奈:印象派記憶”的展覽,人們不僅可以沿著時(shí)間脈絡(luò)追溯印象派代表畫家的生平故事,還能近距離欣賞《日出·印象》《睡蓮》等代表作。
在瑪摩丹美術(shù)館欣賞完真跡后,人們可以到館內(nèi)書(shū)店,通過(guò)別出心裁的文創(chuàng)產(chǎn)品,與大師“邂逅”。除了展覽畫冊(cè)、畫作明信片,美術(shù)館將莫奈作品中的日出、睡蓮等元素,融合在杯子、筆記本上。美術(shù)館還專門為兒童設(shè)計(jì)了魔方、拼圖、徽章等產(chǎn)品……設(shè)計(jì)精巧、獨(dú)具創(chuàng)意的小物件,拉近了小朋友與藝術(shù)的距離。
依托豐富的館藏展品,法國(guó)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、銷售以及售后管理,構(gòu)成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。早在18世紀(jì)90年代,法國(guó)就成立了國(guó)家博物館聯(lián)合會(huì),逐漸形成了同盧浮宮、凡爾賽宮等32所知名博物館協(xié)同開(kāi)發(fā)館藏作品的復(fù)制品、衍生品的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式。如今,該聯(lián)合會(huì)管理著34家實(shí)體商店,擁有龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)。
近年來(lái),法國(guó)一些博物館通過(guò)與各大時(shí)尚品牌進(jìn)行合作,推出了設(shè)計(jì)精美、獨(dú)具文化特色的珠寶配飾、服裝等。法國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)合會(huì)的銷售和市場(chǎng)總監(jiān)瑪麗安娜·勒桑普勒認(rèn)為,館藏作品的衍生品是觀眾參觀體驗(yàn)的延伸,會(huì)給他們留下更持久的觀展印象,所以需要做到形式豐富且高質(zhì)量。法國(guó)的博物館商店目前正借力博物館數(shù)字化建設(shè),拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)上的分銷渠道。
西班牙——
文創(chuàng)為日常維護(hù)提供資金保障
西班牙的提森—博內(nèi)米薩國(guó)立博物館(以下簡(jiǎn)稱提森博物館)位于首都馬德里的普拉多大道上,擁有大批重量級(jí)藝術(shù)收藏,是眾多博物館愛(ài)好者到訪西班牙時(shí)不能錯(cuò)過(guò)的“打卡地”。參觀者在結(jié)束穿越時(shí)空的文明之旅后,還能在這里與數(shù)款含有館藏元素的定制葡萄酒“相遇”。
其中一款限量版2014年典藏紅葡萄酒格外吸引眼球。酒瓶上的酒標(biāo)源于提森博物館收藏的油畫《瓶子和水果盤》,由西班牙畫家、雕塑家胡安·格里斯于1919年創(chuàng)作。畫面以豐富多彩的暖棕色調(diào)同清爽綠色和灰色相結(jié)合,被譽(yù)為“立體主義”的代表作。
西班牙的葡萄酒產(chǎn)量位居世界前列。這一文創(chuàng)版紅酒產(chǎn)自西班牙頗具盛名的格利諾侯爵酒莊,多次在國(guó)際葡萄酒大賽上獲獎(jiǎng)。據(jù)介紹,酒體采用西拉、赤霞珠和小維多3種經(jīng)典葡萄混釀,成為地中海飲食的上佳搭配。
提森博物館展出近1000件作品,貫穿從13世紀(jì)到20世紀(jì)的西方藝術(shù)史。這些展示了西方近800年生活方式的藝術(shù)作品,為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品提供了取之不盡的靈感。該博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品囊括文具書(shū)籍、家居用品、服裝皮包、飾品玩偶等。每一件作品都由知名藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和本地手工藝人合作完成,為避免文創(chuàng)產(chǎn)品“千篇一律”的同質(zhì)化問(wèn)題提供了新思路。
原創(chuàng)性文創(chuàng)商品為提森博物館帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收益。2019年,該館文創(chuàng)商品的銷售額為307.2萬(wàn)歐元,當(dāng)年門票收入為517.2萬(wàn)歐元。受疫情影響,2021年,門票收入降至263.5萬(wàn)歐元,文創(chuàng)商品收入為238.2萬(wàn)歐元。文創(chuàng)收入為博物館日常維護(hù)提供了重要的資金保障。
意大利——
“跨界合作”帶來(lái)更多奇妙體驗(yàn)
在迪拜世博會(huì)舉辦期間,意大利館在展廳中央展示了一座復(fù)制版大衛(wèi)雕像,它的精妙造型,吸引眾多參觀者駐足。
據(jù)介紹,與以往的復(fù)制手法不同,這座雕像以收藏在意大利佛羅倫薩美術(shù)學(xué)院的館藏真品為藍(lán)本,利用世界上最大的3D打印機(jī),經(jīng)40小時(shí)掃描的圖像原比例復(fù)制,連原作上的污漬、裂痕等都完全相同。將3D打印技術(shù)與館藏作品相結(jié)合,制作惟妙惟肖的文創(chuàng)產(chǎn)品,日益成為意大利一些博物館的全新嘗試。
意大利有4000多座博物館和古建筑群。為了保護(hù)、傳承好文化遺產(chǎn)并創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益,許多博物館進(jìn)行了各種形式的“跨界合作”,利用新技術(shù)為博物館文創(chuàng)賦能。
那不勒斯國(guó)家考古博物館與一家游戲工作室合作開(kāi)發(fā)了一款文創(chuàng)版手機(jī)游戲,受到眾多年輕人的喜愛(ài)。這款名為《父與子》的手機(jī)游戲,以一名考古學(xué)家與兒子的親情為主線,情節(jié)與博物館和藏品的歷史背景高度相關(guān)。游戲發(fā)行以來(lái)總下載量超過(guò)400萬(wàn)次,許多游客尤其是年輕人經(jīng)常帶著游戲來(lái)博物館實(shí)地體驗(yàn)。該游戲已有多語(yǔ)種版本,續(xù)集也在開(kāi)發(fā)中。那不勒斯考古博物館館長(zhǎng)保羅·朱利耶里尼表示:“我們正用一種新的‘世界語(yǔ)言’,向世界講述博物館的故事。”
意大利著名的烏菲齊美術(shù)館等4家文化機(jī)構(gòu)還與科技公司簽訂協(xié)議,用加密技術(shù)復(fù)制達(dá)·芬奇、拉斐爾等藝術(shù)大師的名作并進(jìn)行拍賣,所得收入將用于藏品的維護(hù)。和烏菲齊美術(shù)館一樣,意大利很多博物館不依賴于政府補(bǔ)貼來(lái)克服疫情帶來(lái)的挑戰(zhàn),而是通過(guò)眾多創(chuàng)新措施,增強(qiáng)對(duì)博物館愛(ài)好者的黏性,為后疫情時(shí)代做好準(zhǔn)備。
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