每日一練：如何看待當前火熱的網(wǎng)絡帶貨？

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羅永浩的抖音首秀，讓本就火熱的直播帶貨，又增加了一把柴火。

4月1日，幾大直播平臺同時開刷。首秀的羅永浩在抖音平臺上3小時賣了1.1億，“帶貨女王”薇婭在直播間賣出了淘寶史上首單售價4000萬的火箭，快手直播帶貨王辛有志單場交易4.8億，創(chuàng)下直播電商新紀錄……就在大眾為此驚嘆的時候，中國消費者協(xié)會一份并不顯眼的報告卻顯得特別扎眼。

在3月31日中消協(xié)發(fā)布的《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》中，“擔心商品質量沒有保障”成為消費者最大的顧慮，占比60.5%，“夸大其詞” “假貨太多” “魚龍混雜” “貨不對板”是消費者對商品質量方面的集中詬病。同時，有37.3%的受訪消費者坦承在直播購物中遇到過消費問題，但僅有13.6%的人進行投訴。---《人民網(wǎng)》

【模擬試題】

4月1日，首秀的羅永浩在抖音平臺上3小時賣了1.1億，另外號稱“帶貨女王”的薇婭更是賣出售價4000萬的火箭。對此現(xiàn)象，你怎么看?

【聚焦觀點】

1、探索本質

從本質上講，主播直播帶貨就好比藝人利用自己的明星廣告效應，激發(fā)消費者的購物欲望，這屬于一種比較明顯的廣告行為。但注意的是，在這類模式中，品牌商看重主播流量，消費者信任主播背書，如果產品出了問題，而主播不用承擔任何責任，就可能出問題。

2、規(guī)范難題

然而，當直播帶貨在網(wǎng)絡視頻端成為普遍現(xiàn)象時，相應的監(jiān)管規(guī)則還不完善，加之較低的行業(yè)準入門檻，五花八門的直播帶貨令人眼花繚亂。虛假宣傳、偽劣產品、數(shù)據(jù)造假、售后服務跟不上和維權難等問題也隨之發(fā)生，不少帶貨名家都曾經現(xiàn)場翻車，所以只有加強監(jiān)管，才會讓這個行業(yè)更規(guī)范，更有標準性，才能良性發(fā)展。

3、明確觀點

我們樂見“直播帶貨”的發(fā)展壯大，把被抑制、被凍結的消費需求釋放出來，推動社會經濟發(fā)展。當然也要強調，網(wǎng)絡直播并非法律盲區(qū)，帶貨主播不能信馬由韁，電商平臺也不能無所作為。只有重視法律盲區(qū)和爭議，做到符合法律法規(guī)，才能促使“直播帶貨”走上規(guī)范化發(fā)展之路。

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