2020國考時政熱點:95后的消費觀念需要扭正

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擼貓經(jīng)濟、懶人經(jīng)濟、跨境消費總“剁”手……這些近來興起的消費名詞被頻繁應用在一個群體身上——95后。與90后、80后相比，這個年輕、開放、跟進潮流的群體，他們的消費理念和消費習慣，則更加引人關注。

近期筆者從艾瑞聯(lián)合上汽大通，種子計劃發(fā)布最新《2019年95后洞察報告》了解到這么一個數(shù)據(jù)，95后的生活不管是娛樂消費方面還是文化消費方面都在一些嶄新的特征，每月花銷超過3000，生活富足，95后已成為二次元文化圈的主力，不吝嗇付費購買周邊產(chǎn)品等等。

消費意識：喜歡就買，不喜歡就不買

是什么原因讓他們敢于花錢?他們的消費行為是看那些地方?筆者做出簡要概括，95后與80后相比，性能、質(zhì)量、外觀、潮流成為了他們消費的第一指標，80后看重的是性價比，在性能相同的兩款產(chǎn)品之下，價格越低越能促進80后進行消費。但另外一點，個人喜好才是決定95后愿不愿意買、想不想買的錨點。“花錢就是開心，花錢就是在于喜好”這是多數(shù)95后年輕人的標簽。

1、從跨境消費上

從天貓國際發(fā)布的《2018跨境消費新常態(tài)年輕人群洞察報告》中顯示，95后在天貓國際平臺上的消費金額占比逐年提升，進口商品消費占比要明顯高于其他代際。于是“剁手黨”標簽被某些人貼在了他們的身上。

2、從寵物消費上

CBNData(第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心)發(fā)布的《2018生活消費趨勢報告》顯示，90后線上寵物商品消費的占比已經(jīng)占據(jù)整體線上寵物消費的半壁江山，95后的消費更是增長明顯。95后的擼貓經(jīng)濟效應，被人專門提出來研究了一番。

3、從時尚消費上

唯品會聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《種草一代·95后時尚消費報告》顯示，95后消費者會更加注重品牌的傳遞。針對產(chǎn)品店鋪的推行上，95后的推行力度整體大于其他年齡段。根據(jù)報告顯示，41.8%的95后表示會向親朋好友推薦好用的品牌。此外，超過30%的95后透露會轉(zhuǎn)發(fā)有用的資訊和教長輩怎么使用APP。

95后消費理念會對產(chǎn)業(yè)形態(tài)有哪些影響?

不可否認的是，95后消費能力比90后的消費能力更加旺盛，在對社會的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)沖擊也有不同的影響，主要在于好壞之分。

好處：逼迫傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

上文提到，當前95后的消費理念更具潮流，消費意識看個人喜好，在這個未來成為消費經(jīng)濟大群體的面前，眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)公司則無法安穩(wěn)前行，他們需要更快的、更加貼近95后，生產(chǎn)出符合95后喜好的產(chǎn)品，這樣以來95后的消費意識看似是給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來一定的沖擊，實則是倒逼企業(yè)加快創(chuàng)新步伐，跟進潮流罷了。

壞處：喜好變化過快，勢必影響產(chǎn)業(yè)體系紊亂

在當期社會的企業(yè)發(fā)展體系中，不排除有根據(jù)消費者喜好來做調(diào)整的企業(yè)，他們一貫是做出符合消費者喜好的產(chǎn)品。但當消費者口味變化過快，企業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)也將過快，這造成企業(yè)體系紊亂，難以維持下去，結(jié)果自然可知。

據(jù)《光明日報》的觀點得知，95后群體消費現(xiàn)狀高度的個體性、豐富性和多元性，大大拓展了文娛領域消費的廣度和深度，培育了很多新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)。而近年來95后群體超前消費、負債消費的現(xiàn)象引起很多關注和討論，釀成的悲劇也不時見諸媒體報道，讓一些有識之士深感擔憂。處于物質(zhì)豐富、生活富足的時代，95后其實更需要理性、健康的消費觀念和消費行為。

因此筆者認為，95后無限依賴喜好消費的形式需要暫穩(wěn)腳跟，可以學習80后的消費形式，適合自己的就好，一時的消費可能感覺很“爽”，但這樣的消費意愿占據(jù)了上風，可能造成自我的迷失。

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