2017年時(shí)政熱點(diǎn)：“六個(gè)核桃”里 到底有幾個(gè)核桃?

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近日，著名打假人王海買了“六個(gè)核桃”，喝了以后認(rèn)為自己沒(méi)變聰明，將生產(chǎn)商和代言人陳魯豫告上法庭，要求其退貨并賠償500元。目前一審法院以依據(jù)不足為由駁回王海訴訟請(qǐng)求，王海已上訴。

王海的訴求被一審法院駁回，是預(yù)料到的事情。他所主張的“自己沒(méi)有變聰明”不是較真，而是無(wú)知。“喝了讓你變聰明”，這句廣告語(yǔ)我們都熟悉，可以說(shuō)是家喻戶曉、無(wú)人不知。但是，無(wú)論是孩子還是老人，無(wú)論是男人還是女人，真的沒(méi)有一個(gè)人認(rèn)為喝了“六個(gè)核桃”就真的能“變得聰明”。

這是因?yàn)�，所有人都知�?ldquo;喝了讓你變聰明”只是廣告創(chuàng)意。這個(gè)廣告創(chuàng)意，與“吃了可以長(zhǎng)生不老”，“喝了可以百邪不侵”，“用了可以預(yù)防癌癥”，是有著本質(zhì)區(qū)別的。

我們需要嚴(yán)厲打擊虛假?gòu)V告，虛假?gòu)V告的危害不僅在于欺騙錢財(cái)，糊弄公眾，還在于是不折不扣的違法行為。但是，我們也必須理智的看待廣告創(chuàng)意。廣告是需要?jiǎng)?chuàng)意的，沒(méi)有了創(chuàng)意，廣告就變得毫無(wú)生機(jī)，就會(huì)是干干巴巴。比如，在我們小的時(shí)候，還沒(méi)有多少?gòu)V告的時(shí)候，商家的廣告，就是簡(jiǎn)單打上幾個(gè)字，說(shuō)需要出售某某商品，既沒(méi)有生動(dòng)畫面，也沒(méi)有美感可言。

隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告變得越來(lái)越生動(dòng)了，這是商業(yè)時(shí)代的需要。打擊虛假?gòu)V告與寬容廣告創(chuàng)意要厘清邊界。夸大其詞、弄虛作假、以次充好、假冒偽劣，當(dāng)然需要狠狠打擊。但是，如果不能寬容廣告創(chuàng)意，也就會(huì)讓治理走進(jìn)極端。任何廣告都需要?jiǎng)?chuàng)意。就像“喝了可以變聰明”一樣，這就是一種創(chuàng)意，沒(méi)有幾個(gè)人會(huì)固執(zhí)認(rèn)為喝了“六個(gè)核桃”就能“變得聰明”。如果你非要這樣認(rèn)為的話，那只能說(shuō)明你“真不聰明”，甚至是“十分愚鈍”。

所以說(shuō)，王海的“沒(méi)有變聰明”訴求被一審駁回，其實(shí)是很正常的事情。不能讓“惡意索賠”影響正常的廣告創(chuàng)意。當(dāng)然，如果是一款藥品說(shuō)“吃了可以變聰明”，性質(zhì)就不同了。要結(jié)合具體情況具體、具體商品具體對(duì)待。

不過(guò)，“六個(gè)核桃”也不是沒(méi)有一點(diǎn)問(wèn)題。通過(guò)商家的宣傳，“六個(gè)核桃”聲稱每盒飲料里有“六個(gè)核桃”。我們倒是需要追問(wèn)“六個(gè)核桃”里到底有沒(méi)有六個(gè)核桃?我平時(shí)喜歡用機(jī)器打點(diǎn)果汁喝，曾經(jīng)用10個(gè)核桃打過(guò)果汁，我發(fā)現(xiàn)即使用10個(gè)核桃，也打不出“六個(gè)核桃”飲料的“核桃味道”。而“六個(gè)核桃”這款飲料的“核桃味道”十分濃烈。比如“花生奶”也是這樣，我用很多花生也打不出“花生味道”。

只想追問(wèn)一句：“六個(gè)核桃”里的“核桃味道”，究竟是核桃真正的味道，還是用添加劑調(diào)制出的味道?商家究竟使用了幾個(gè)核桃?

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