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2017年時政熱點:iphone X上市 國產(chǎn)手機(jī)崛起 你喜歡誰

2017-09-15 16:50:42 公務(wù)員考試網(wǎng) 華圖教育微信公眾號 華圖在線app下載 文章來源:華圖教育

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十年前,蘋果公司發(fā)布第一代iPhone,號稱改變了手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。十年后的今天,新一代iPhone Ⅹ的發(fā)布,確實讓人看到了“致敬”的意思。然而,盡管很多新技術(shù)第一次應(yīng)用在了蘋果手機(jī)上,發(fā)布會后的評論卻呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢。

新款蘋果手機(jī)到底好不好,市場的銷售數(shù)據(jù)自然會給出最確切的答案。但要論過往銷售數(shù)據(jù),蘋果在中國市場早已被國產(chǎn)手機(jī)超越;而就在此次蘋果發(fā)布會前后,一些國產(chǎn)手機(jī)廠商,也先后發(fā)布新產(chǎn)品正面對抗蘋果。最新數(shù)據(jù)顯示,在國內(nèi)手機(jī)市場份額上,華為、OPPO、vivo、小米分列前四,蘋果僅列第五;而在全球市場,華為也連續(xù)三個月超越蘋果銷量,反超到全球第二的位置。手機(jī)好不好,消費者會用自己的錢包投票。

細(xì)心觀察便會發(fā)現(xiàn),從被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋開、根本構(gòu)不成威脅,到后來的亦步亦趨、緊緊跟隨,再到近年來在銷售數(shù)據(jù)、局部創(chuàng)新方面已有趕超態(tài)勢,蘋果手機(jī)的十年,正是國產(chǎn)手機(jī)崛起的十年,也正是中國制造技術(shù)實力不斷提升的十年。

如果要總結(jié)國產(chǎn)手機(jī)崛起的秘訣,最根本的當(dāng)然是創(chuàng)新能力和技術(shù)水平的提升。許多國產(chǎn)手機(jī)在初創(chuàng)階段,的確走的是中低端路線,為了達(dá)到便宜好用的目標(biāo),在性能、工業(yè)設(shè)計上都無法與蘋果這樣的頂尖產(chǎn)品同日而語。但到現(xiàn)在,局面已經(jīng)完全改變。新款蘋果手機(jī)的最大亮點全面屏,其實早已落了國產(chǎn)手機(jī)的后手。比如小米公司趕在蘋果新品發(fā)布的前一天發(fā)布了第二代全面屏手機(jī),而其第一臺全面屏手機(jī)早在去年10月就發(fā)布了。至于無線充電雖然暫時還是三星等國際品牌的看家本領(lǐng),但說到快充,誰不知道國產(chǎn)品牌“充電五分鐘,通話兩小時”這句廣告語?華為此前發(fā)布了自主設(shè)計的首款芯片,成為世界上屈指可數(shù)的幾家能自己制造芯片的手機(jī)廠商之一。種種跡象表明,也許蘋果在技術(shù)上仍然領(lǐng)先,但國產(chǎn)品牌越追越近已是不爭的事實。

此外,很多人都忽視了蘋果手機(jī)的品牌溢價,也是其成功的關(guān)鍵。作為電子消費產(chǎn)品,蘋果的營銷能力冠絕全球。就拿它的新品發(fā)布會來說,從音樂選擇到文案制作、從懸念設(shè)置到演講者的衣著,都營造出一股“低調(diào)奢華”的蘋果范。十年來,國產(chǎn)手機(jī)的營銷理念也是脫胎換骨。比如,華為曾聯(lián)手?jǐn)z影界大咖萊卡,成功將照相功能塑造為新手機(jī)的突出賣點;而OPPO、vivo等手機(jī)廠商,則是通過請來當(dāng)紅明星代言、影視植入等接地氣的手段,打開年輕消費群體的市場。除了手機(jī)品牌外,國內(nèi)科技巨頭的產(chǎn)品發(fā)布、廣告營銷,越來越脫去了身上的土氣。還記得今年百度的一場發(fā)布會,主持人現(xiàn)場打電話給李彥宏,揭曉無人車的橋段嗎?這個特別設(shè)計的發(fā)布方式,一時在社交媒體上刷屏無數(shù),無疑是一次成功的營銷。

過去的十年,公眾不僅見證了蘋果手機(jī)一次次的創(chuàng)新與顛覆,更見證了國產(chǎn)手機(jī)品牌一步步的崛起。不少蘋果用戶,反而重新用起了華為、小米等國產(chǎn)手機(jī)。這一改變的背后,是中國制造的整體進(jìn)化,也是中國經(jīng)濟(jì)愈加活躍、消費升級不斷提速的“背景紅利”。下一個十年,國產(chǎn)品牌能不能取蘋果而代之,正是中國制造進(jìn)一步升級的小目標(biāo)之一。

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