2016-04-29 09:52:04 公務(wù)員考試網(wǎng) 文章來源:華圖教育
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近日,國家新聞出版廣電總局出了一份《關(guān)于進一步規(guī)范電視劇及相關(guān)廣告播出管理的通知》!锻ㄖ访鞔_規(guī)定,劇中不得插播廣告及節(jié)目,不得宣傳炒作“完整版”“未刪減版”“被刪片段”等概念。消息傳出,引來網(wǎng)上一片熱議。
與“分分分,學(xué)生的命根”相似,“廣告廣告廣告”,確鑿也可稱之為一些電視臺和視頻網(wǎng)站的創(chuàng)收“法寶”。不過,人們或還記得,其實早在2011年,廣電總局就曾下發(fā)規(guī)定,要求從2012年1月1日起,每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告?娠@然,其后的遵照和執(zhí)行情況并不令人滿意。
電視劇播出中間不得插播廣告,這無疑是一項得到絕大多數(shù)觀眾真心支持與認(rèn)可的管理規(guī)定。但近幾年來,這項“游戲規(guī)則”已然受到了一定程度的輕視和挑戰(zhàn)。且不說進入時下的一些商業(yè)視頻網(wǎng)站,想要不受“插播”影響地完整看罷一集電視劇,幾乎已經(jīng)很難如愿;而尤其值得注意的一點是,今年2月27日舉辦的全國電視劇行業(yè)年會上,各大電視臺在分組討論中,一度傳出力推要恢復(fù)電視劇中的插播廣告。
從現(xiàn)在的情況看,恢復(fù)“劇中插播廣告”的訴求,并沒有得到廣電總局的支持。但也有種聲音稱,“市場的歸市場”,總局以行政命令來干預(yù)廣告播放的具體形式,好像也不見得太妥當(dāng)。對此觀點,我卻很不以為然。因為,劇集是劇集,廣告是廣告,你在播放的時候自然不可“一心二用”,或是總想著“魚和熊掌兼而得之”。換言之,讓觀眾在收看電視劇時,冷不丁地常常會被廣告“撞了一下腰”、分了一陣神,那就無異于是種缺乏誠信的“欺騙營銷”了。
不怕“插播劇集”,就煩“插播廣告”。的確,作為廣大的電視觀眾,當(dāng)然也明白“天下沒有免費的午餐”;所以,想要從電視臺或商業(yè)網(wǎng)站上看些電視劇,就該“配合”著忍受一些廣告時間。但這不并等于說,“白吃的”就可以是“胡來的”——特別是時下的一些視頻網(wǎng)站中,短短的一集電視劇,往往會插入兩三次的廣告騷擾和停頓,那就太顯煩人甚至是“坑眾”了。
廣告可以播,但從維護人們的收視習(xí)慣、確保劇情的相對完整來說,動輒打斷觀眾思緒的任性插播,確實需要監(jiān)管部門的強力干預(yù)、明令禁止。否則的話,沒有規(guī)矩,豈止是難成方圓;久而久之,極有可能會變得屢破底線、以至于泛濫成災(zāi)了。有人擔(dān)心,“上有政策,下有對策”,這樣一管,會不會真的管成了“廣告中插播電視劇”?我看這倒純屬杞憂,倘若誰去這么“惡搞”的話,豈不等于將觀眾推給了別人?
劇中濫插廣告既是一種“欺騙營銷”,更像一種“竭澤而漁”或“飲鴆止渴”。有道是“好飯不怕晚”,應(yīng)該說,對于真正的精彩劇集,人們是愿意候上一點時間看看廣告、提供支持的;但是,如若貪心不足,總要把一集電視劇“割”成一段段地“奉獻”于眾,恐怕只會讓電視劇的吸晴作用越來越低,進而走入乏人關(guān)注的“死胡同”。
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