擴(kuò)大消費(fèi)升級(jí)版

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　　“經(jīng)濟(jì)三駕馬車跑，消費(fèi)最難見成效”，日前召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出重點(diǎn)推進(jìn)6大領(lǐng)域消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效。如何牢牢把握“擴(kuò)大內(nèi)需”這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，釋放有效消費(fèi)，啟動(dòng)消費(fèi)引擎？第二屆北京惠民文化消費(fèi)季作出探索，瞄準(zhǔn)群眾多樣化文化需求，調(diào)動(dòng)市場(chǎng)力量增加有效供給，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)大和升級(jí)，讓民生在文化中落地，讓文化在消費(fèi)中閃光。

　　啟動(dòng)消費(fèi)要有抓手

　　全國圖書市場(chǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)三分天下有其一。第二次參加北京惠民文化消費(fèi)季，銷售成果有點(diǎn)出乎當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首席執(zhí)行官李國慶的意料：“我們動(dòng)員了全國65%的出版社讓利銷售，在短短60天里，共實(shí)現(xiàn)銷售額20億元，接近2000萬人參與買書，人均消費(fèi)達(dá)到100元。原本我們預(yù)計(jì)達(dá)到30%左右的增長，結(jié)果同比實(shí)現(xiàn)了翻一番。更沒想到的是，每天網(wǎng)友留下的書評(píng)多達(dá)四五萬條�！�

　　李國慶的感受折射出北京第二屆惠民文化消費(fèi)季的火爆程度。數(shù)據(jù)顯示，為期兩個(gè)月的惠民文化消費(fèi)季累計(jì)消費(fèi)人數(shù)3772.5萬人次，消費(fèi)金額達(dá)到101.8億元，同比分別增長42%和94%。

　　長期以來，啟動(dòng)消費(fèi)是個(gè)難題，可為什么北京惠民文化消費(fèi)季能取得如此亮麗的成績(jī)單？北京市文資辦主任周茂非的回答是：“當(dāng)前北京文化消費(fèi)進(jìn)入了快速增長期，市民文化消費(fèi)需求呈現(xiàn)旺盛趨勢(shì)。文化消費(fèi)已經(jīng)成為拉動(dòng)首都經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。舉辦惠民文化消費(fèi)季，就是順勢(shì)而為，找到了一個(gè)有效的‘抓手’，更好地發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，把好的產(chǎn)品、好的服務(wù)，以優(yōu)惠的價(jià)格推送到市民群眾面前。”

　　無論是從適應(yīng)經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”的現(xiàn)實(shí)需求看，還是從長遠(yuǎn)發(fā)展的根本目的看，我國都須將擴(kuò)大內(nèi)需特別是擴(kuò)大消費(fèi)需求放到更加重要的位置。中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦認(rèn)為，從某種意義上說，要實(shí)現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)“升級(jí)版”，先要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)“升級(jí)版”�！氨本┗菝裎幕�消費(fèi)季就是啟動(dòng)消費(fèi)引擎的一次新的嘗試，在釋放居民消費(fèi)潛力上進(jìn)行了卓有成效的探索�！苯鹪�浦如是評(píng)價(jià)。

　　文化普惠要有招數(shù)

　　“通過惠民文化消費(fèi)季搭建的平臺(tái)，中國木偶劇院推出五折優(yōu)惠票，和央視動(dòng)畫合作的《大頭兒子小頭爸爸》演出，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，觀眾超過4.5萬人�！敝袊�木偶劇院副總經(jīng)理李朋軍切身感受到通過惠民文化消費(fèi)季一些觀念正在悄然改變：文化生產(chǎn)單位在改變“文化靠宣傳，不會(huì)走市場(chǎng)”的守舊觀念，而消費(fèi)者在改變“劇票伸手要，不會(huì)掏腰包”的固有習(xí)慣。

　　長安大戲院宣傳企劃部經(jīng)理田佳鑫也道出了居民消費(fèi)的心理，“不是沒有錢，而是沒有形成消費(fèi)習(xí)慣，據(jù)《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》2013年中國居民人均可支配收入18311元，而北京人均可支配收入已達(dá)40321元，應(yīng)該能消費(fèi)得起，關(guān)鍵是怎樣引導(dǎo)居民愿意為文化買單�！�

　　啟動(dòng)消費(fèi)的癥結(jié)由此可見一斑。為何內(nèi)需總是難以啟動(dòng)呢？國家行政學(xué)院社會(huì)和文化部副主任祁述裕一語中的：“重要的一點(diǎn)在于要引導(dǎo)大眾的消費(fèi)心理，培育新的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣�！睘榇�，北京惠民文化消費(fèi)季通過政策培育市場(chǎng)環(huán)境，讓文化消費(fèi)更加親民、便民、惠民、利民。

　　首先，供給充足多樣，“吊”居民消費(fèi)的胃口。文化消費(fèi)季整合了一批文化產(chǎn)品，“打包”供市民選擇，市民們形象地說“可以像逛超市一樣來采購文化產(chǎn)品”。

　　其次，有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，“送”居民消費(fèi)的實(shí)惠。第二屆惠民文化消費(fèi)季推出近60萬套“北京文化惠民大禮包”，富有吸引力和人情味的文化惠民政策讓不少市民動(dòng)了心，主動(dòng)地加入到文化消費(fèi)的行列。

　　最后，順應(yīng)消費(fèi)的新態(tài)勢(shì)，“促”居民消費(fèi)的意愿。目前，互聯(lián)網(wǎng)正深刻改變著居民的消費(fèi)方式，著重推出網(wǎng)上惠民文化消費(fèi)季，成效顯著，線上消費(fèi)超過線下消費(fèi)，達(dá)到58.9億元，同比增長104%。

　　“從經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，消費(fèi)是穩(wěn)增長的重要引擎。從民生來看，文化消費(fèi)與群眾的幸福指數(shù)密切相關(guān)。”在北京市文資辦黨委書記張慧光看來，文化消費(fèi)季的成果不僅僅是交易額的增長，更重要的是把社會(huì)效益放在首位，通過高水準(zhǔn)的文化藝術(shù)活動(dòng)，為優(yōu)秀文化搭建起有效的傳播平臺(tái)，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)文化的欣賞趣味和健康向上的精神需求，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

　　“政府之手”引導(dǎo)文化市場(chǎng)

　　“打造中國經(jīng)濟(jì)升級(jí)版，需要通過經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整來實(shí)現(xiàn)，要從投資主導(dǎo)向消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變�！逼钍鲈Ｖ毖�，對(duì)于各級(jí)政府來說，擅長“投資主導(dǎo)”的“組合拳”，但對(duì)于如何引導(dǎo)消費(fèi)，讓“市場(chǎng)之手”與“政府之手”合力發(fā)揮作用，卻是一個(gè)全新的課題。

　　“政府搭臺(tái)、文企唱戲，惠民文化消費(fèi)季變成了一個(gè)文化樞紐，整合、連接市場(chǎng)中龐雜而分散的要素和資源，政府、企業(yè)、消費(fèi)者三者關(guān)系發(fā)生了化學(xué)反應(yīng)，各個(gè)要素之間相互對(duì)接、相互作用，基本形成內(nèi)部良性、長效的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制，從而全面激活了市場(chǎng)的活力�！笔锥嘉幕瘎�(chuàng)新與文化傳播工程研究院院長于丹認(rèn)為，北京惠民文化消費(fèi)季成功對(duì)機(jī)構(gòu)、機(jī)制和相關(guān)職能進(jìn)行整合，已經(jīng)形成具備較強(qiáng)自我生存能力的生態(tài)系統(tǒng)，其創(chuàng)新政府管理職能、啟動(dòng)消費(fèi)的新模式具備一定引領(lǐng)和推廣示范性。

　　“北京惠民文化消費(fèi)季的成功之處在于其特色鮮明，即堅(jiān)持政府、企業(yè)、市場(chǎng)互聯(lián)互通，堅(jiān)持差異化、精品化、國際化融合發(fā)展�！蔽幕�部文化產(chǎn)業(yè)司巡視員孫若風(fēng)認(rèn)為，“應(yīng)探索公益性文化和經(jīng)營性文化二者的融合之路，把公共文化服務(wù)的空間引入市場(chǎng)，形成全社會(huì)共同參與推動(dòng)文化消費(fèi)的新局面�！保ㄓ浾� 張玉玲 溫源）

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