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2020國考申論熱點(diǎn):優(yōu)衣庫T恤被瘋搶 KAWS何方神圣

來源: 華圖教育2019-06-04 09:17

申論熱點(diǎn)材料閱讀

2019年6月3日,全國多地出現(xiàn)搶購優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名款T恤的熱潮,線上秒光,線下則是瘋搶。

優(yōu)衣庫T恤被瘋搶

申論熱點(diǎn)獨(dú)家模擬預(yù)測題及詳細(xì)解析

【模擬預(yù)測題】

【被瘋搶的UNIQLO x KAWS聯(lián)名款到底長什么樣?為什么會遭到如此的重視呢?請就此事談?wù)勀愕挠^點(diǎn)?】

KAWS究竟是何方神圣?讓潮流愛好者連風(fēng)度都不要了?

來自美國新澤西州的街頭藝術(shù)家KAWS,本名Brian Donnelly,從12歲開始就已經(jīng)對涂鴉產(chǎn)生了興趣。

念書的時候,每年父母都要幫KAWS重買好幾次課本,因?yàn)閹缀趺恳粌哉n本,都成了他的涂鴉畫紙,畫的都是天馬行空的怪異形象。

1996年從紐約視覺藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)后,KAWS去動畫公司干了一段時間,很快覺得這種機(jī)械無聊的996生活,實(shí)在不適合自己,就辭了職。

在辭職后的那段時間里,KAWS為了找樂子,經(jīng)常會找路邊一些大型廣告牌,趁夜深人靜的時候去涂鴉。

據(jù)他自己回憶,當(dāng)時坐在高速公路路邊,欣賞自己改頭換面的路邊巨幅大廣告牌,是一天中最開心的時刻。

后來有一天,KAWS發(fā)現(xiàn),跟天天爬高涂鴉廣告牌相比,城市里的電話亭、公交站海報,似乎是更好的選擇。

從那時候開始,KAWS形成了自己的“創(chuàng)作規(guī)律”——晚上把市中心的海報偷偷取出帶回家,完成涂鴉后再放回原處。

第二天,總有很多路過的或者等車的人,能欣賞到KAWS的作品,甚至有人專門會去跟他的作品合影,KAWS也成了當(dāng)時紐約城里著名的“涂鴉怪盜”。

一開始,各大時尚公司頭都要炸了,因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)自家海報被涂鴉后,他們第二天就不得不趕緊換一張。還有清潔工咬牙切齒,說如果找到這個亂涂亂畫的人,“一定要給他點(diǎn)顏色看看”。

但漸漸地,不少頭腦靈活的品牌,似乎看到了商機(jī),比如DIESEL、CALVIN KLEIN就主動發(fā)出邀約,希望KAWS能“搞”一下自己。

就因?yàn)檫@樣,KAWS從一個街頭藝術(shù)家,變成了受品牌、時尚注目的藝術(shù)家,開始在美國、英國、法國各地舉辦畫展。同時,也有越來越多的時尚品牌跟KAWS展開了長期合作關(guān)系。

【評論】

優(yōu)衣庫非常擅長做各類文化場景營銷,除KAWS外,它還把村上隆、Futura和Pharrell Williams等潮流藝術(shù)界的頭部人物拉到優(yōu)衣庫陣營,不斷強(qiáng)化優(yōu)衣庫與時尚關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)度,從而培養(yǎng)起廣泛的用戶認(rèn)知——優(yōu)衣庫就是個性潮流的代表。

這回KAWS系列被瘋搶,在于其“末代款”的意義,帶有某種“文化饑餓營銷”的味道。

實(shí)際上,這種手段已很常見。正如此前星巴克貓爪杯的案例,同樣是因?yàn)橄蘖堪,引起一波搶購?/p>

而至于這種瘋搶有多少是真愛,有多少是盲目跟風(fēng),就難說了。

正如財經(jīng)評論人畢舸所言,文化饑餓營銷從來是硬幣的兩面,其利是獲得爆款流量的最大化,其弊則是操作不當(dāng),會引發(fā)用戶的不滿,而如何取舍利弊、確保自身營銷宣傳目標(biāo)完成,就對優(yōu)衣庫和星巴克形成了后續(xù)考驗(yàn)。

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關(guān)鍵詞: 國考申論熱點(diǎn)優(yōu)衣庫T恤被瘋搶KAWS 編輯:華圖教育