2019省考申論熱點(diǎn)：藥監(jiān)局發(fā)藥妝禁令 國(guó)產(chǎn)“藥妝”突圍

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2019年1月10日，國(guó)家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管公司在《化妝品監(jiān)督管理常見(jiàn)問(wèn)題解答(一)》中明確指出，對(duì)于以化妝品名義注冊(cè)或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念的，均屬于違法行為。

申論熱點(diǎn)獨(dú)家模擬預(yù)測(cè)題及詳細(xì)解析

【模擬預(yù)測(cè)題】

【此態(tài)度一出，引發(fā)藥妝市場(chǎng)不小的震動(dòng)。請(qǐng)就此事談?wù)勀愕挠^點(diǎn)?】

盡管云南白藥、同仁堂等傳統(tǒng)藥企也曾將目光集中在中藥、草藥等方面，想以草本植物作為突破口涉足“藥妝”領(lǐng)域，但效果并不理想。一方面是由于中國(guó)消費(fèi)者既沒(méi)有像歐美國(guó)家那樣通過(guò)藥房購(gòu)買藥妝產(chǎn)品的習(xí)慣，也沒(méi)有類似日本的藥妝店進(jìn)行購(gòu)買;另一方面國(guó)家監(jiān)管趨嚴(yán)，國(guó)產(chǎn)化妝品的“藥妝”路也走的更為艱難。再加上市面上很多的藥妝品牌，過(guò)于強(qiáng)調(diào)包裝或概念，并沒(méi)有真材實(shí)料，魚龍混雜的藥妝市場(chǎng)，也讓消費(fèi)者在選擇上多了更多顧慮。

“藥品需要很長(zhǎng)時(shí)間的臨床、研發(fā)、測(cè)試等環(huán)節(jié)才有可能制作出來(lái)，并投放到市場(chǎng)中，并不是每家企業(yè)都有資金和實(shí)力去做這樣一個(gè)有質(zhì)量的藥妝品牌。”李芊墨對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》解釋，由于每個(gè)人對(duì)化妝品的過(guò)敏情況反應(yīng)不同，藥品也不是越安全就越有效。

在渠道運(yùn)營(yíng)方面，雖然大部分國(guó)產(chǎn)化妝品牌也在進(jìn)行多元化布局，比如通過(guò)化妝品店、屈臣氏等CS渠道，或是在電商平臺(tái)完成線上分銷，但最終還是雷聲大雨點(diǎn)小，轉(zhuǎn)化率不及預(yù)期。“像百雀羚、佰草集等品牌，它們確實(shí)在求變，可大部分項(xiàng)目都是曇花一現(xiàn)。”一位曾在某國(guó)產(chǎn)化妝品品牌工作的員工表示，領(lǐng)導(dǎo)班子頻繁變動(dòng)，導(dǎo)致很多項(xiàng)目執(zhí)行不下去。

作為國(guó)家一級(jí)配方師，李芊墨認(rèn)為未來(lái)的國(guó)貨化妝品(“藥妝”)品牌很可能越來(lái)越趨于小眾化，形成一些小眾品牌，但很難像歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等大品牌在國(guó)際舞臺(tái)上有話語(yǔ)權(quán)及影響力。

但反觀國(guó)貨“藥妝”品牌薇諾娜，2018年雙十一，薇諾娜在天貓旗艦店的銷量線上線下當(dāng)天銷售額突破4億元。

相比歐美等品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)面臨的窘?jīng)r，薇諾娜則深知中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣及渠道，并在線上、化妝品店等渠道進(jìn)行了多元化布局。據(jù)悉，薇諾娜一半以上的銷售額來(lái)自于線上渠道。只是頂著醫(yī)學(xué)護(hù)膚品光環(huán)的薇諾娜能否避免大公司病，并對(duì)品牌進(jìn)行不斷的優(yōu)化和突破，還有待時(shí)間的驗(yàn)證。