2019聯(lián)考申論熱點(diǎn)：蘋果市值大縮水 手機(jī)市場遇冷

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1月3日美股大幅下挫，道瓊斯大跌660點(diǎn)，納斯達(dá)克綜合指數(shù)下跌-202.43，隨著美股大盤的下跌，蘋果公司股票大跌近10%，一天每股損失將近16美元，收盤價(jià)格為142.19美元。蘋果市值破7000億美元。

申論熱點(diǎn)獨(dú)家模擬預(yù)測(cè)題及詳細(xì)解析

【模擬預(yù)測(cè)題】

【蘋果公司在一月四號(hào)股價(jià)暴跌百分之十，是最近6年來的最大單日跌幅，是什么原因?qū)е碌哪?請(qǐng)就此事談?wù)勀愕挠^點(diǎn)?】

蘋果公司的股價(jià)暴跌最主要的原因在于整個(gè)手機(jī)市場遇冷，蘋果公司的市場表現(xiàn)也遇到了較大的阻力。與此同時(shí)，蘋果公司的股價(jià)一路漲漲漲，到達(dá)了萬億美元的高點(diǎn)，存在較大的下調(diào)空間。要知道，最近一段時(shí)間，整個(gè)股市的科技板塊都比較疲軟，除非有很亮眼的業(yè)績作為支撐，股價(jià)下跌是正常不過的。只不過蘋果公司在去年一路上漲，躋身萬億美元俱樂部，股價(jià)處于高位，在這一波下跌的過程中，跌勢(shì)來得比較猛烈罷了。

三個(gè)月前，蘋果公司成為第一家突破一萬億美元的科技公司，市值最高達(dá)到1.12億美元，一時(shí)風(fēng)頭無兩。當(dāng)時(shí)大家紛紛猜測(cè)哪家公司會(huì)成為第二家突破萬億美元的科技公司，但是事與愿違，非但沒有出現(xiàn)第二家萬億美元科技企業(yè)，蘋果公司也很快跌落神壇，股價(jià)不斷下跌，一路跌破7000億美元大關(guān)，排在微軟、亞馬遜和Alphabet(谷歌母公司)之后。

蘋果公司在一月四號(hào)股價(jià)暴跌百分之十，是最近6年來的最大單日跌幅。引發(fā)本次暴跌的直接原因是蘋果公司下調(diào)了營收預(yù)期，市場信心收到重挫，畢竟蘋果公司已經(jīng)十六年沒有做過這種事情了。

蘋果公司的市場表現(xiàn)為什么達(dá)不到預(yù)期呢?跟過于昂貴的售價(jià)有關(guān)系嗎?應(yīng)該說是有的。但是，更主要的原因在于蘋果公司的創(chuàng)新乏力，追趕者們跟蘋果手機(jī)的差距越來越小。 蘋果公司的產(chǎn)品競爭力優(yōu)勢(shì)不再明顯。同時(shí)，受到產(chǎn)品周期和全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，手機(jī)市場總體出現(xiàn)疲軟，銷量出現(xiàn)明顯滑坡。蘋果公司對(duì)手機(jī)市場的依賴顯而易見，整個(gè)手機(jī)市場不景氣的時(shí)候，蘋果獨(dú)善其身是不可能的。在一個(gè)需求不旺盛的手機(jī)市場，憑借優(yōu)勢(shì)并不明顯的產(chǎn)品，蘋果公司的高定價(jià)策略受到了很大的挑戰(zhàn)，對(duì)市場表現(xiàn)形成了一定的影響，很自然地也影響到了股價(jià)表現(xiàn)。但是，創(chuàng)新乏力和市場遇冷才是蘋果公司股價(jià)重挫最根本的原因，高定價(jià)只是次要因素。