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2019社區(qū)工作者備考：周邊付費(fèi)推動(dòng)動(dòng)漫市場發(fā)展

2019-12-06 16:15:22 社區(qū)工作者考試 http://dmtsz.cn/shehui/ 文章來源：華圖教育

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【背景鏈接】

《哪吒之魔童降世》以首周末破7億的成績刷新了國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄，“史上最丑哪吒”居然刷爆網(wǎng)絡(luò)，成為大家的心頭好，見證了中國動(dòng)畫電影的高光時(shí)刻。

【題目預(yù)測】

《哪吒之魔童降世》以首周末破7億的成績刷新了國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄，“史上最丑哪吒”居然刷爆網(wǎng)絡(luò)，成為大家的心頭好，見證了中國動(dòng)畫電影的高光時(shí)刻。對此你怎么看?

【參考】

“史上最丑哪吒”刷爆網(wǎng)絡(luò)，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房被刷新，作為一個(gè)動(dòng)畫迷，我感到很開心，也希望中國動(dòng)畫電影能借此開辟出一片新天地。

從1979年動(dòng)畫電影《哪吒鬧�！菲�，哪吒的形象已經(jīng)深入人心，自此之后所有影視作品中的哪吒都一脈相承，他濃眉大眼、劍眉星目，他替天行道、斬妖除魔。所以一開始在看到宣傳片的時(shí)候，我被眼前這個(gè)卡通人物震驚了，這個(gè)畫著煙熏妝，有著鯊魚牙、塌鼻子、鍋蓋劉海，像個(gè)“熊孩子”的小孩，就是電影的主角——哪吒?與我一樣有質(zhì)疑的人不在少數(shù)。懷著忐忑的心情很多觀眾看了點(diǎn)映，而事實(shí)就是截至七月三十日中午12:55，上映5天的國產(chǎn)動(dòng)畫《哪吒之魔童降世》累計(jì)票房達(dá)到9.57億元，超過《大圣歸來》在2015年創(chuàng)下的9.56億元紀(jì)錄,成為國產(chǎn)動(dòng)畫電影新票房冠軍。很多人說，國產(chǎn)動(dòng)漫崛起了!

的確，從2015年開始，中國高質(zhì)量的動(dòng)畫電影開始增多，不少動(dòng)畫電影票房高且評價(jià)好，從《西游記之大圣歸來》到《大魚海棠》，從《白蛇緣起》到《哪吒之魔童降世》，國產(chǎn)動(dòng)畫逐漸撕掉粗制濫造的標(biāo)簽，開始得到觀眾的認(rèn)可，其背后的原因是多方面的：一是動(dòng)畫的形象更加飽滿，角色有優(yōu)點(diǎn)也有缺陷，注重心理刻畫，以貼近普通人的角度講不平凡的故事，讓受眾有共鳴感。二是民間資本的大量涌入使得國產(chǎn)動(dòng)畫電影的制作質(zhì)量、人設(shè)等方面不斷進(jìn)步，受到更多成年人歡迎。三是周邊付費(fèi)推動(dòng)市場發(fā)展，年輕人為文化付費(fèi)意識更強(qiáng)。付費(fèi)觀看、生活周邊、專業(yè)手辦、線下門票等行為，推動(dòng)了市場發(fā)展。

《哪吒之魔童降世》我們看到了中國動(dòng)畫電影人的不認(rèn)命不服輸，當(dāng)然，真正的自信與底氣來自于清醒的自我認(rèn)知，幾部動(dòng)畫電影的成功，不代表中國動(dòng)畫電影制作水平已經(jīng)世界頂尖。

從內(nèi)容上來看，中國觀眾眼中，國產(chǎn)動(dòng)畫還存在題材老套、創(chuàng)意不足、說教性強(qiáng)等缺陷;從數(shù)量上來看，國產(chǎn)動(dòng)畫有佳作涌現(xiàn)，但也不乏大量的爛片，15-17年間約有56%的國產(chǎn)動(dòng)畫電影，票房無法突破1000萬;從制作上來說，國內(nèi)動(dòng)畫制作起步較晚，經(jīng)過十余年的快速發(fā)展，國內(nèi)三維動(dòng)畫技術(shù)逐漸成熟，少量頭部一線制作公司制作能力可以媲美國際水準(zhǔn)，但整體制作水平依然落后于國外企業(yè)。

要真正實(shí)現(xiàn)“封神宇宙”的開啟，中國動(dòng)畫電影任重道遠(yuǎn)。

首先，應(yīng)破除動(dòng)漫電影都是給小孩子看的觀點(diǎn)，避免在動(dòng)漫電影的發(fā)展中趨向于一種低齡化和同質(zhì)化。擴(kuò)大受眾群體，以更多元化的價(jià)值輸出取代傳統(tǒng)的說教形式。其次，需要沉淀的心態(tài)來完成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一種文化創(chuàng)作產(chǎn)品，需要我們孜孜不倦的追求和沉淀的心態(tài)，保持一顆有活力的心態(tài)，深入市場分析，才能為后續(xù)的發(fā)展做好相關(guān)的基礎(chǔ)鋪墊。最后，缺少經(jīng)典原創(chuàng)內(nèi)容，歸根到底是人才的缺失，中國要有自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就需要培養(yǎng)出自己優(yōu)秀的原創(chuàng)人才，風(fēng)格和內(nèi)涵都需要進(jìn)行深入的探討和研究，才能讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有一個(gè)蓬勃發(fā)展的機(jī)會(huì)。

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