時(shí)事評論：“1元廣告費(fèi)換1元凈利潤”的看點(diǎn)在哪里

記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前新三板衛(wèi)生行業(yè)掛牌的34家醫(yī)療企業(yè)，全部為民營性質(zhì)。34家企業(yè)2015年實(shí)現(xiàn)2.743億元凈利潤，但同期廣告費(fèi)支出高達(dá)2.738億元。這也意味著每1元廣告費(fèi)換來1元凈利潤。

每1元廣告費(fèi)換來1元凈利潤，換種說法就是要想賺1元錢，得投1元廣告費(fèi)。這則消息傳出后，不少網(wǎng)友痛斥民營醫(yī)院打廣告，甚至怪罪起廣告了。這就打錯(cuò)了板子，讓廣告背起了黑鍋。

酒香也怕巷子深，企業(yè)打廣告再正常不過。據(jù)國家工商行政管理總局副局長甘霖去年4月表示，從1995年《廣告法》頒布實(shí)施，當(dāng)時(shí)我國廣告經(jīng)營額是273億。2014年是5600多億元。20年過去了，廣告市場的增長速度非常迅速，年均為17%，近幾年幾乎達(dá)到30%。顯然，這種變化標(biāo)注著時(shí)代進(jìn)步，正是在廣告的催化下，一些品牌為人所知，制售企業(yè)和消費(fèi)者各得其所。

盡管我國廣告業(yè)發(fā)展迅猛，廣告經(jīng)營額僅次于美國，但與世界上廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國家美國相比，差距明顯，體現(xiàn)在廣告經(jīng)營額和創(chuàng)意等方面。

至于民營醫(yī)院廣告投入是否過高，也需理性對待。一些白酒企業(yè)的廣告投入量并不低于民營醫(yī)院的廣告投入量。比如，幾年前就有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一年高過一年的廣告投放不斷上演，有的酒企投放的廣告費(fèi)竟然接近其全年的凈利潤。

于此而言，民營醫(yī)院投放廣告不是問題，這是它們的權(quán)利。一定程度上說，也是它們的生存之道。比如微博大V“急診科女超人于鶯”在其微博上談到了一個(gè)案例：“北京一家福建莆田人開的民營醫(yī)院(非婦產(chǎn)，非男科)，聘請的都是公立三甲的教授主任，硬件設(shè)備也沒得說，堅(jiān)決不做任何廣告和百度競價(jià)排名，導(dǎo)致病人寥寥，每月負(fù)債數(shù)百萬。”不投廣告，無人問津，企業(yè)負(fù)債，這當(dāng)然不是它們所愿意接受的。

那么該如何看待民營醫(yī)院砸廣告?有兩個(gè)關(guān)注點(diǎn)，值得一提，一個(gè)是廣告是否屬實(shí)?如果是虛假廣告，于法不容，當(dāng)然應(yīng)該被查處。當(dāng)年一些游醫(yī)在電線桿上貼廣告，成本低，打一槍換一個(gè)地方，再加上法制不健全，導(dǎo)致監(jiān)管難。如今法制越來越健全，監(jiān)管部門就應(yīng)該依法查處民營醫(yī)院的虛假廣告，毋庸諱言有些醫(yī)療廣告夸大其詞，故意設(shè)坑，蒙騙了不少患者，當(dāng)查!

另一個(gè)是在救治患者過程中有沒有違法行為。羊毛出在羊身上，民營醫(yī)院舍得砸廣告，它們不可能做賠本買賣，必然將廣告成本轉(zhuǎn)嫁到患者身上。于是我們看到，一些民營醫(yī)院經(jīng)常出現(xiàn)“宰”患者的事件，比如動(dòng)手術(shù)時(shí)擅自加價(jià)，甚至出現(xiàn)手術(shù)臺(tái)上毆打患者的惡性事件。對這樣的醫(yī)院當(dāng)然須依法嚴(yán)懲。

還應(yīng)該看到有些企業(yè)成也廣告敗也廣告，比如當(dāng)年風(fēng)光一時(shí)的秦池酒廠，靠敢于投天價(jià)廣告而一飛沖天，世人皆知，但很快由盛轉(zhuǎn)衰，天價(jià)廣告費(fèi)被指是企業(yè)倒閉的一個(gè)原因。企業(yè)在商言商，它們投多少廣告費(fèi)自然經(jīng)過充分的利益考量，但是對于消費(fèi)者來說，應(yīng)該始終相信，不看廣告看療效，看了廣告更看療效。

回看民營醫(yī)院“1元廣告費(fèi)1元凈利潤”，不必妖魔化廣告投入，也不必排斥廣告。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于廣告可以使做廣告的企業(yè)比不做廣告的企業(yè)更快地達(dá)到生產(chǎn)和分銷的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，同時(shí)可以降低尋求消費(fèi)者的成本，因此廣告可以降低價(jià)格。盡管這只是一家之言，也點(diǎn)明了廣告的存在價(jià)值。當(dāng)然，民營企業(yè)有權(quán)利做廣告，不等于有權(quán)利做虛假廣告，如何遏制民營醫(yī)院做虛假廣告，以及如何保障消費(fèi)者合法權(quán)益，監(jiān)管部門責(zé)無旁貸。

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