時(shí)事評(píng)論：莆田系是如何“豬八戒扮帥哥”的？

在經(jīng)濟(jì)學(xué)里，“劣幣驅(qū)逐良幣”這個(gè)典故，一直有很大的爭(zhēng)議。很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家是不相信這事的，理由是：誰(shuí)都不傻。一個(gè)人拿著成色不足的劣幣去買東西，確實(shí)很雞賊;但賣東西的人，可能傻一次兩次，那也不可能回回都傻吧。利益會(huì)讓人變得更聰明、相互學(xué)習(xí)，劣幣可以得逞一時(shí)，卻不可能得逞一世、徹底驅(qū)逐掉良幣。

除非，大部分人確實(shí)傻到家了，或者他們因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱，長(zhǎng)期處于“被傻”的情況。但這幾乎是不可能的事情，尤其在信息流通自如的時(shí)代，一個(gè)人占一次便宜，很快就會(huì)被人發(fā)現(xiàn)，要么被阻止、要么被人效仿。不過(guò)黑色幽默變現(xiàn)實(shí)，這種最不可能的事，在我們這個(gè)時(shí)代卻魔幻般發(fā)生了：被揭黑、唾棄長(zhǎng)達(dá)近二十年之久的莆田系民營(yíng)醫(yī)院，沒(méi)有被市場(chǎng)淘汰，反而版圖不斷擴(kuò)張、幾乎壟斷民營(yíng)醫(yī)院，在百度搜索中，長(zhǎng)期占首。

笑話說(shuō)，豬八戒扮帥哥，除非所有人都瞎。這本身就是不可能做到的事，還想要蒙蔽所有人的眼睛，真是比登天還難。但莆田系卻做到了這件比登天還難的事，在成為“人人喊打的過(guò)街老鼠”后，依然繁衍生息、野蠻生長(zhǎng)。如果說(shuō)“劣幣”不可能得逞一世，那么，二十年算不算一世?對(duì)生命終止于21歲的魏則西而言，顯然是算的。

莆田系實(shí)現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的方式簡(jiǎn)單粗暴：砸錢鋪廣告、搞虛假宣傳、走灰色之道。一個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)，莆田系一家民營(yíng)醫(yī)院每年的利潤(rùn)是1.2億，其中有1億都拿去做搜索廣告。這個(gè)數(shù)據(jù)有點(diǎn)傳奇，不過(guò)莆田系民營(yíng)醫(yī)院每年在搜索廣告上砸的錢，確實(shí)在逐年上升，據(jù)說(shuō)已經(jīng)占了他們營(yíng)業(yè)總額的80%。百度近半廣告收入都來(lái)自莆田系民營(yíng)醫(yī)院，以至于就算雙方真發(fā)生大摩擦，也動(dòng)搖不了他們之間“相愛相恨”狼狽為奸的關(guān)系。

2015年，百度號(hào)稱要抵制莆田系低端廣告，剛剛成立的莆田(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)卻氣勢(shì)洶洶跳出來(lái)，要求所有莆田民營(yíng)醫(yī)院終止與百度的合作。眼看一場(chǎng)戰(zhàn)火燃燒起來(lái)，小伙伴們的板凳都已經(jīng)搬好，最終一場(chǎng)好戲卻沒(méi)能上演。百度沒(méi)有能力擺脫低端廣告，反而在貼吧和競(jìng)價(jià)醫(yī)療廣告中越陷越深，信譽(yù)下滑、責(zé)任的城墻不斷坍塌。這些低端民營(yíng)醫(yī)院廣告，對(duì)百度而言，就跟鴉片一樣，吃了就戒不掉。再說(shuō)了，在這飄飄欲仙的感覺中，它也未必想戒。而莆田(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)呢，號(hào)稱要告別低端廣告拉動(dòng)發(fā)展的模式，把資金放在培養(yǎng)人才、改善就醫(yī)環(huán)境上來(lái)，但實(shí)際的情況是，它根本管不了莆田系底下無(wú)數(shù)不聽話的低端民營(yíng)醫(yī)院。

回顧莆田系成長(zhǎng)的歷史，所謂“莆田系民營(yíng)醫(yī)院”其實(shí)有很大的地圖炮成分。里頭盡管有些師徒傳承上的聯(lián)系，那也只是相互模仿和借鑒發(fā)財(cái)致富的套路，他們內(nèi)部對(duì)“莆田系”這個(gè)標(biāo)簽缺乏價(jià)值認(rèn)同。這些年來(lái)，他們成立了組織，是因?yàn)樵谶@個(gè)標(biāo)簽下面臨著共同的輿論壓力，得不到外界信任，連銀行也不愿意貸款，于是只能抱團(tuán)取暖�？伤麄儍�(nèi)部的發(fā)展并不一致，有些醫(yī)院“走進(jìn)了新時(shí)代”，甚至已經(jīng)上市成了正規(guī)軍，有些還處于“游醫(yī)”邁入正軌的路上，另有些依舊處于坑蒙拐騙的階段。這決定了“莆田系”難以采取共同的步驟，更難說(shuō)好好學(xué)習(xí)共同進(jìn)步了。

醫(yī)者仁心，按理說(shuō)，所有醫(yī)療機(jī)構(gòu)都很重視口碑。說(shuō)到底，不斷增長(zhǎng)的巨額廣告費(fèi)，是對(duì)莆田系“不入流”的懲罰。輿論每一次抨擊，都會(huì)迫使他們拿出大量廣告費(fèi)來(lái)“補(bǔ)坑”。人們?cè)诹R莆田系，也在罵百度，但在這種罵聲之中，莆田系出血，百度卻可能因?yàn)榘ちR贏得更多的廣告。所以，輿論壓力幾乎不會(huì)成為它加強(qiáng)信息監(jiān)管的動(dòng)力，除非強(qiáng)有力的政府監(jiān)管介入。對(duì)此，昨天團(tuán)參文章已經(jīng)說(shuō)得很清楚，這里不再贅論。衛(wèi)計(jì)委、藥監(jiān)局早先和百度曾經(jīng)合作過(guò)，效果收效甚微。原因估計(jì)也不難理解：這家壟斷性的搜索企業(yè)有力賺錢，卻無(wú)心擔(dān)責(zé)。

莆田系的版圖在不斷壯大，但我一直很難相信，這種“殺敵一千自損八百”的變態(tài)擴(kuò)張模式，是最優(yōu)的理性選擇。他們?yōu)檫@種“薄利多銷”的野蠻擴(kuò)張，需要付出80%的利潤(rùn)。這些每年付出的百億級(jí)的利潤(rùn)，難道還不夠自我提高、從而贏取尊重獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的成本嗎?總感覺這種變態(tài)的發(fā)展模式，不像是追逐利益最大化的理性選擇，而更像是掉入自己挖的坑里爬不出來(lái)。這個(gè)坑是這樣的：他們的利潤(rùn)被不斷上漲的廣告費(fèi)攤薄，而利潤(rùn)過(guò)低，就越可能導(dǎo)致沒(méi)有能力自我提高，從而需要更多的廣告費(fèi)把自己“墊高”……如此惡性循環(huán)，再怎么墊，也似乎總是爬不出這個(gè)越挖越深的坑。

來(lái)源：團(tuán)結(jié)湖微信公號(hào) 微信號(hào)：Talkpark

(文/曾煒)

相關(guān)內(nèi)容推薦：