時事評論：“年薪50萬元招兼職”是個廉價廣告

23日，一則“奇葩”招聘啟事在人才招聘市場引起圍觀和吐槽。重慶一地產公司擬全城尋兼職，50萬元的兼職酬勞讓很多人眼紅。更不可思議的是，這么高的薪水，招聘方只有一個要求——95后美女。(4月25日華龍網)

現代營銷手段離不開廣告。廣告效應好不好，除了被推廣的產品質量，廣告創(chuàng)意也很重要。所謂“創(chuàng)意”，就是如何最大程度吸引眼球。不僅如此，在廣告的推廣途徑上也要投入成本，越是熱門的媒介、合適的時段，投入的成本就越大。

然而，廣告效應與投入成本的結果，可能不及廣告創(chuàng)意有效。因為，花大錢投放的廣告，不一定在創(chuàng)意上更勝一籌，只是搭載在熱門媒介上增加受眾，讓人不看也得看;而“創(chuàng)意十足”的廣告，即使像小道消息一樣流出，也會引發(fā)社會關注。“年薪50萬元招兼職”的招聘廣告，幾乎就是極具廣告效應的廉價廣告。

為什么說“年薪50萬元招兼職”是個廉價廣告?因為，人們對這則廣告內容的好奇，已經遠遠超過了招聘的本身;人們急于想知道的是，這是哪家公司的招聘廣告?雖然只知道這是一家在香港上市的企業(yè)，具體是什么公司，兼職職位是什么，招聘啟事并沒有透露，但這種如同“走光”卻不“露點”的誘惑，更能激發(fā)起人們的“求知欲”。想起來，讓人們想方設法去了解一家公司名字，不知要比用廣告詞來灌輸好多少倍。

最終，一家在人才招聘市場公開招聘的公司，不可能隱姓埋名，而“年薪50萬元招兼職”的轟動效應，讓對此感到好奇的人們，牢牢記住了這家公司。而如此的“廣告效應”，最多是支付了招聘市場的攤位費。

這則被稱作“奇葩”的招聘廣告，其中是充滿了“創(chuàng)意”的。本來，如果是一家大公司，50萬年薪也不至于讓人感到詫異。但在廣告中加了一個“兼職”，就讓人不可思議，難道50萬年薪招不到一個全職的?什么樣的職位，兼職比全職更有利于工作?這就是一個吸引人們去關注的噱頭。而50萬年薪已經不薄，為何只限招聘初出茅廬的95后美女?這個足以讓人浮想聯翩的條件，正是這則招聘廣告的另一個“看點”。廣告若還能成為輿論熱點，簡直是花錢都不一定買不來。

其實，這樣的招聘廣告誰都可以做。關鍵是只有當這家在香港上市的企業(yè)打出這樣的招聘廣告，才不至于被人當做笑話。但究其實質，打這樣的廣告需擔負的責任，任何人都不必擔心。因為這是招聘廣告，其中的“50萬年薪”，必須招聘到人才會兌現，誰說最終找不到合適的入選就是虛假廣告?那么，為何不干脆開出500萬甚至5000萬年薪?這就這則招聘廣告的精明之處。50萬年薪對一家在香港上市的企業(yè)來說，完全在“行情”之中，而烘托這“50萬年薪”的手段，是“兼職”和只限“95后美女”。

當然，不排除這家公司確實想以50萬年薪，招聘一名兼職的95后美女。該公司負責人表示，這次高薪招兼職是真事，目的是為企業(yè)選形象代言人，后期將會參與該地產公司的相關公益慈善活動、平面廣告拍攝、足球寶貝助威等相關活動。這不等于是在尋找走穴的模特么?如此，在人才招聘市場打出“兼職”和“95后美女”的招聘廣告，就是通過誤導獲得的關注來宣傳自己。但是，這種看似巧妙并無懈可擊的炒作手段，實則暴露出缺乏企業(yè)文化底蘊和誠信;一旦被人看穿，反而折損企業(yè)形象——因為，未必每一種露臉都是長臉的。

文/知風

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