時(shí)事評論：以寬容之心去督促國產(chǎn)動(dòng)畫片的改變

　　隨著美國動(dòng)畫電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的熱映，“宇宙暖男”大白最近著實(shí)火了一把，各種周邊應(yīng)運(yùn)而生，筆者的朋友圈也持續(xù)被大白的萌照刷屏。朋友們一邊忙著贊美大白，一邊也不忘吐槽國產(chǎn)動(dòng)畫片，很多人都發(fā)出了同樣的恨鐵不成鋼的聲音，“怎么中國就拍不出像樣的動(dòng)畫片呢？”

　　筆者認(rèn)為，對待國產(chǎn)動(dòng)畫片，切不可一邊倒地輕視，而應(yīng)該地思考國產(chǎn)動(dòng)畫片究竟是怎么了，再結(jié)合中國動(dòng)畫發(fā)展實(shí)際，以一顆寬容的心態(tài)去督促它的改變。

　　中國的動(dòng)畫片之所以尷尬，筆者認(rèn)為一就是觀念錯(cuò)誤，導(dǎo)致定位錯(cuò)誤，繼而導(dǎo)致生產(chǎn)的內(nèi)容占據(jù)不了市場。中國的動(dòng)畫制造者，似乎都把動(dòng)畫漫畫當(dāng)作雕蟲小技、哄小孩的把戲。電視上充斥的都是“喜洋洋、熊出沒”一類的適合低齡兒童看的動(dòng)畫。

　　而據(jù)筆者了解，像我們這些青少年們甚至是大學(xué)生，大多數(shù)都對動(dòng)畫很有好感，但是，每當(dāng)打開電視，看到喜洋洋之類，是怎么看怎么老土、過時(shí)，根本找不到針對我們這個(gè)年齡層的動(dòng)畫劇集，好像青少年們根本就沒有這個(gè)需求，這一定程度上反映出了，國產(chǎn)動(dòng)畫的創(chuàng)作難逃“滴油怪圈”，長期與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)。

　　國產(chǎn)動(dòng)畫片不受待見的原因之二，筆者認(rèn)為是缺乏營銷技巧。長期以來，國產(chǎn)動(dòng)畫片可能投入很多，但是與回報(bào)都是不成正比的。這主要是衍生品開發(fā)能力不足。目前，我國動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的授權(quán)、生產(chǎn)、銷售體系不完善，衍生產(chǎn)品也大多數(shù)集中在圖書、音像這些直接的產(chǎn)品上。一些動(dòng)畫企業(yè)也開發(fā)了文具、服裝等衍生產(chǎn)品，但產(chǎn)品質(zhì)量低劣，人們?nèi)鄙儋徺I興趣。

　　因此，筆者建議，首先國產(chǎn)動(dòng)畫片從整體上一定要重新定位受眾，擴(kuò)大受眾面。去了解并抓住受眾心理，這需要重視現(xiàn)實(shí)的生活感受和情懷，因?yàn)閯?dòng)畫的世界再天馬行空，最終還要落到展現(xiàn)人物的精神魅力上，還要重視敘事方式的探索，因?yàn)閯?dòng)畫的內(nèi)核是如何講出一個(gè)好故事。只有了解了受眾需求，抓住了人心最柔軟的部分，才能進(jìn)行正確的定位，創(chuàng)作出老少咸宜的動(dòng)畫片。

　　其次，擴(kuò)大國產(chǎn)動(dòng)畫題材選擇范圍。一些歷史傳說、民間故事、名著名篇等，由于時(shí)代背景和思想內(nèi)容的原因，可能與現(xiàn)代人的價(jià)值觀念和審美取向有距離，所以，改編者要認(rèn)真研究現(xiàn)代人的欣賞特點(diǎn)，要善于運(yùn)用現(xiàn)代化、國際化的表達(dá)方式，使舊有題材煥發(fā)出新的時(shí)代特色。

　　最后，正如動(dòng)畫界業(yè)內(nèi)專家所說的，要使國產(chǎn)動(dòng)畫崛起，最根本的一點(diǎn)是，要打造完整的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條，使動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�、集團(tuán)化。但是，我們在關(guān)心國產(chǎn)動(dòng)畫片的同時(shí)，切不可盲目憤怒與著急，也要給其自由的生長空間和輿論空間，用寬容的態(tài)度去對待尚不成熟的國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。

　　稿源：荊楚網(wǎng)

(來源:荊楚網(wǎng))

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