方寸郵票仍有無(wú)垠市場(chǎng)

　　12月6日江蘇郵電報(bào)刊發(fā)言論說(shuō)，近日，國(guó)際郵票業(yè)有兩件事很有意思，也有啟發(fā)。

　　一是11月19日起，美國(guó)郵政局發(fā)行哈利·波特主題系列郵票，包含20枚郵票，被印制成精美的小冊(cè)子，就像一本小書(shū)。同名系列電影主人公哈利·波特不同時(shí)期的面貌，以及他的伙伴赫敏、魔法學(xué)校校長(zhǎng)鄧布利多、“反派”伏地魔、哈利·波特的貓頭鷹“海德薇”等形象紛紛躍然紙上。

　　雖然沒(méi)有人準(zhǔn)確知道全世界有多少哈迷，但哈利·波特在臉書(shū)的主頁(yè)上有6600萬(wàn)的鐵桿追隨者，他們對(duì)這套郵票翹首以待。其實(shí)，我們只要看看自己周邊的孩子對(duì)哈利·波特有多么喜愛(ài)和熟悉，就能猜到哈利·波特郵票會(huì)有多火了。截至目前，在美國(guó)銷(xiāo)量最好的郵票要數(shù)“貓王”埃爾維斯·普雷斯利的紀(jì)念郵票，共賣(mài)出了7億張。有人估計(jì)，哈利·波特郵票要超過(guò)此數(shù)。

　　第二件事是澳大利亞郵政推出全球首創(chuàng)的視頻郵票，視頻郵票將允許發(fā)件人在郵遞包裹的同時(shí)，發(fā)送一段15秒長(zhǎng)的個(gè)性化視頻，寄件人只需用智能手機(jī)掃描郵票，然后用郵政局提供的視頻郵票手機(jī)軟件錄制一段個(gè)人問(wèn)候，把郵票貼在包裹上。收件人收到包裹后，用手機(jī)掃描郵票，便能看見(jiàn)視頻信息。郵票中所存儲(chǔ)的視頻信息將在郵局的數(shù)據(jù)庫(kù)中被保留三個(gè)月，用戶(hù)可以選擇下載，還可以在社交媒體上分享該視頻。11月11日至12月25日圣誕節(jié)前，澳大利亞人可免費(fèi)使用這種郵票。據(jù)說(shuō)，近日嘗鮮者眾多。

　　這兩件事告訴我們，在郵票作為書(shū)信郵資的優(yōu)勢(shì)漸漸被即時(shí)通訊等沖擊后，郵票作為“法定”紀(jì)念品和特殊問(wèn)候載體的價(jià)值依然很高，只要不斷拓寬，精耕細(xì)作，就會(huì)市場(chǎng)無(wú)垠。

　　如何努力？筆者認(rèn)為，首先要有大視野，要有地球村的概念，中國(guó)郵票要走出中國(guó)題材的局限，關(guān)注世界文化、體育、旅游、風(fēng)光和熱點(diǎn)事件，及時(shí)介入和反映。筆者有一次到列支敦士登，下車(chē)就看到到處懸掛著毛澤東主席郵票的宣傳畫(huà)，心生奇怪。一問(wèn)，這個(gè)國(guó)土面積只有160平方公里的歐洲袖珍富裕小國(guó)卻是世界著名的郵票大國(guó)，郵票業(yè)收入占其國(guó)民總產(chǎn)值的20%。選用題材無(wú)所不包，世界性極強(qiáng)。對(duì)此，我們要學(xué)習(xí)。比如，我們的足球不怎么樣，可球迷和偽球迷都眾多，每逢世界杯都是高燒不退，我們?yōu)楹尾荒艹鲆惶资澜缱闱蛎餍堑泥]票？還有現(xiàn)在出國(guó)旅游熱，為何不能出一套聯(lián)合國(guó)教科文組織所定的世界文化或自然遺產(chǎn)？只要放眼世界，熱門(mén)題材真的很多，在國(guó)內(nèi)會(huì)叫好也叫座，而且還有世界市場(chǎng)。

　　在這方面，中國(guó)郵政的思想要解放，要發(fā)散，不要自己把自己局限死了。例如，美國(guó)郵政這次發(fā)行哈利·波特郵票也是一次“解放思想”，非議和反對(duì)聲不少，美國(guó)集郵協(xié)會(huì)前會(huì)長(zhǎng)就認(rèn)為，哈利·波特并非美國(guó)人，此舉商業(yè)氣息露骨。但美國(guó)郵政管理局發(fā)言人回應(yīng)道：“郵票本來(lái)就多彩多樣，哈利·波特更像是一種標(biāo)志，我們將他印在美國(guó)郵票上再合適不過(guò)，這樣做有啥不對(duì)的。”美國(guó)郵票咨詢(xún)委員會(huì)也不同意推出這套郵票，但美國(guó)郵政干脆繞過(guò)該委員會(huì)的審查，強(qiáng)硬推出。

　　其次，要積極和快速地把計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和通訊的最新技術(shù)等整合到郵票業(yè)中。例如，澳大利亞郵政這次將二維碼作為存儲(chǔ)及傳輸視頻文件的載體，是一項(xiàng)具有跨時(shí)代意義的創(chuàng)新。澳郵政市場(chǎng)總監(jiān)說(shuō)，我們推出視頻郵票服務(wù)也是為了滿足廣大用戶(hù)在現(xiàn)代社會(huì)對(duì)于數(shù)字化、多媒體化郵遞服務(wù)的需求。這話有道理，盡管現(xiàn)在人們可以通過(guò)微信、QQ、電郵或電話來(lái)互致問(wèn)候，但如果你能收到一封帶有家人視頻問(wèn)候的信件或包裹，感覺(jué)會(huì)更加親切和美妙。幾年前，筆者就在另一個(gè)“幸福小國(guó)、郵票大國(guó)”——不丹看到各種類(lèi)型、各種規(guī)格和各類(lèi)技術(shù)的郵票，如三維、CD和現(xiàn)場(chǎng)制作個(gè)人郵票等，琳瑯滿目。

　　三是要更加廣泛地推開(kāi)郵票的個(gè)性化和家庭化，更深入地走進(jìn)百姓生活。如現(xiàn)在不少城市父母會(huì)為孩子拍一年一度“成長(zhǎng)寫(xiě)真集”，如精選部分做成特制郵票，作為紀(jì)念集；郵票還可以把孩子與他們喜愛(ài)的動(dòng)漫人物、動(dòng)物或哈利·波特做在一起；還有新生入學(xué)、各階段的畢業(yè)和全家歡聚等都可以上郵票；看到這種親情和獨(dú)特的郵票，全家人還不知有多高興呢，這種紀(jì)念意義是價(jià)值無(wú)限的。對(duì)郵政而言，這會(huì)是多大的市場(chǎng)呀。而且，至少目前還沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者。

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