產(chǎn)業(yè)虛胖，電視動(dòng)畫出路何方（文藝觀察（17））

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徐鵬飛

　　政策和資本應(yīng)當(dāng)尊重創(chuàng)意及其技術(shù)實(shí)現(xiàn)在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中的核心地位，對(duì)創(chuàng)意提供孵化的服務(wù)，幫助年輕動(dòng)畫人夢(mèng)想成真

　　前不久，在一個(gè)大型的動(dòng)畫論壇上，人們不得不重新面對(duì)這一事實(shí)：僅2011年，中國動(dòng)畫產(chǎn)量就超過26萬分鐘，遠(yuǎn)超美日，居世界第一，但幾年來，以電視動(dòng)畫而言，讓人印象深刻的作品寥寥無幾，即便《喜羊羊和灰太狼》、《熊出沒》這樣的行業(yè)“佼佼者”也受到這樣那樣的詬病。電視動(dòng)畫界沒有“金字招牌”，國際影響更是無從談起——在年產(chǎn)26萬分鐘的龐大數(shù)字下，這樣的事實(shí)令人心酸。

　　透過26萬分鐘的數(shù)字，看得見的是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的“突飛猛進(jìn)”，看不見的是，電視機(jī)前的億萬兒童不得不被動(dòng)接受缺乏趣味和智慧含量的動(dòng)畫，有要求有條件的家庭則要通過其他渠道尋找有品質(zhì)的國外動(dòng)畫作品。而懷抱夢(mèng)想、富有創(chuàng)意、甚至在國內(nèi)外動(dòng)畫短片比賽上斬獲大獎(jiǎng)的年輕動(dòng)畫人，不得不將青春耗費(fèi)在低端生產(chǎn)線上，像螞蟻一般批量“生產(chǎn)”每部少則幾百集、多則幾千集的“電視動(dòng)畫長篇”。

　　26萬分鐘，如果僅僅源于資本自身的增值渴求以及對(duì)宏大數(shù)字的癡迷，而忽視了人——?jiǎng)赢嫷挠^眾和創(chuàng)作者——那么它究竟有什么意義？數(shù)量極大而品質(zhì)堪憂，已經(jīng)成為中國電視動(dòng)畫的致命傷。泱泱大國，我們不缺人才，更不缺市場(chǎng)，現(xiàn)在也不缺資本，到底差哪兒？

　　電視這一播出渠道與市場(chǎng)化的產(chǎn)品供給本來就有尚未理順的矛盾，再加上以在指定平臺(tái)播出時(shí)長為準(zhǔn)繩的補(bǔ)貼政策，讓中國電視動(dòng)畫走上“千方百計(jì)壓低成本、拉長篇幅，倒貼爭取播出、賺取政府補(bǔ)貼”的歧路，缺乏創(chuàng)意，不重品質(zhì)，難以在播出之外通過衍生產(chǎn)品延長產(chǎn)業(yè)鏈，也嚴(yán)重壓縮了小規(guī)模動(dòng)畫公司的生存空間。產(chǎn)業(yè)虛胖，已成結(jié)構(gòu)性矛盾的必然產(chǎn)物。

　　舊有企業(yè)組織形態(tài)難以凸現(xiàn)創(chuàng)意應(yīng)有的價(jià)值。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的走紅，大量實(shí)體經(jīng)濟(jì)尤其是房地產(chǎn)和制造業(yè)的資本轉(zhuǎn)移至動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。然而跨界的資本攜帶的同樣是房地產(chǎn)和制造業(yè)的“基因”，等級(jí)森嚴(yán)的“金字塔式”員工組織形態(tài)，急功近利的利潤訴求，使得動(dòng)畫企業(yè)難以有效組織具有天賦的員工，在最大程度上釋放他們的才華，而對(duì)于動(dòng)畫這樣一個(gè)“創(chuàng)意密集型”產(chǎn)業(yè)，這一缺憾是致命的。

　　“這個(gè)國家已經(jīng)有太多賺孩童錢的商人了！”宮崎駿曾經(jīng)如此感慨日本的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，“我想制作能讓孩子發(fā)自內(nèi)心感到歡喜的電影，絕對(duì)不能忘掉這樣的根本立場(chǎng)，如果忘掉，工作室就滅亡了！”中國動(dòng)畫人也有毫不遜于宮崎駿的職業(yè)理想，問題是，我們用什么來保護(hù)動(dòng)畫人的理想、智慧和創(chuàng)意？

　　公共政策應(yīng)該確保優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫作品被提供給當(dāng)下觀眾。觀眾與動(dòng)畫人具有天然的共生關(guān)系，其基礎(chǔ)是動(dòng)畫作品，在這個(gè)意義上，作品是動(dòng)畫的第一屬性，產(chǎn)業(yè)是動(dòng)畫的第二屬性。這個(gè)規(guī)律應(yīng)當(dāng)受到尊重，民族動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)目標(biāo)不是忽視當(dāng)下觀眾的理由。產(chǎn)業(yè)政策一旦片面追求產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展速度而忽略當(dāng)前觀眾利益，就會(huì)破壞這種天然聯(lián)系和自然規(guī)律，從而走向政策初衷的反面，瓦解動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)長久發(fā)展的根本基礎(chǔ)。

　　搭建公平交易平臺(tái)，確保優(yōu)勝劣汰；拓寬動(dòng)畫內(nèi)容播出渠道，滿足觀眾多層次收視需求。媒體渠道的布局、管理體制機(jī)制應(yīng)當(dāng)服務(wù)于觀眾和動(dòng)畫人的需求，而不是相反。堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，適應(yīng)信息化的發(fā)展趨勢(shì)，加快推進(jìn)三網(wǎng)融合，逐步實(shí)現(xiàn)電視業(yè)的全媒體運(yùn)營，豐富動(dòng)畫內(nèi)容的盈利模式，是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)煥發(fā)活力的重中之重。

　　在企業(yè)組織形態(tài)上和產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)政策上，充分尊重創(chuàng)意及其技術(shù)實(shí)現(xiàn)的核心地位。按規(guī)律辦事，鼓勵(lì)和采取“創(chuàng)新工場(chǎng)”等形式對(duì)具有創(chuàng)造能力的創(chuàng)意方案和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)提供孵化、發(fā)展和壯大的可能，“支持各種形式小微文化企業(yè)發(fā)展”，更多地幫助年輕動(dòng)畫人夢(mèng)想成真，相信，像皮克斯、吉卜力那樣世界一流的偉大中國動(dòng)畫品牌一定會(huì)從中孕育、誕生。

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