從年會(huì)遇冷看理性消費(fèi)

　　隨著奢靡消費(fèi)收緊，相關(guān)行業(yè)去泡沫后，面對(duì)的是靠理性消費(fèi)支撐的市場(chǎng)。不要抱任何不切實(shí)際的幻想，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，摸清真實(shí)需求，提供符合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品和服務(wù)，相關(guān)行業(yè)才可能轉(zhuǎn)型成功

　　臨近年底，又到了傳統(tǒng)的年會(huì)預(yù)訂高峰期。往年這個(gè)時(shí)候一些高端會(huì)所早就被預(yù)訂光了。今年，在中央?yún)栃泄?jié)約、反對(duì)浪費(fèi)的背景下，年會(huì)預(yù)訂量大幅下降，很多會(huì)議主辦單位都變得“摳門(mén)”起來(lái)，會(huì)議瘦身成了時(shí)尚：場(chǎng)所從高端大氣上檔次的酒店變?yōu)榈驼{(diào)簡(jiǎn)樸有內(nèi)涵的單位內(nèi)部會(huì)議室，外請(qǐng)演員捧場(chǎng)成了員工自?shī)首詷?lè)，抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品從高檔手機(jī)變身牙膏……

　　不僅是會(huì)議業(yè)務(wù)，高端餐飲的寒冬也沒(méi)有結(jié)束。根據(jù)五糧液三季報(bào)，其營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別同比大幅下滑40%、52.36%。

　　此外，年貨市場(chǎng)也將受到?jīng)_擊。日前，中紀(jì)委下發(fā)通知，嚴(yán)禁元旦春節(jié)期間公款購(gòu)買(mǎi)贈(zèng)送煙花爆竹等年貨節(jié)禮。

　　有人擔(dān)心長(zhǎng)此以往會(huì)影響經(jīng)濟(jì)增速。其實(shí)大可不必。消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車(chē)之一，拉動(dòng)內(nèi)需是中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的前提。但是能持續(xù)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)，顯然不是公務(wù)人員砸納稅人的錢(qián)用于享樂(lè)的消費(fèi)。內(nèi)需不是奢靡的擋箭牌。

　　公費(fèi)消費(fèi)支撐的“繁榮”，本身不過(guò)是泡沫，無(wú)論這種現(xiàn)象存在了多久，終歸是應(yīng)該壽終正寢的畸形存在。大潮退去，裸泳者尷尬現(xiàn)身。隨著奢靡消費(fèi)收緊，相關(guān)行業(yè)去泡沫后，面對(duì)的是靠理性消費(fèi)支撐的市場(chǎng)，日子自然是不如當(dāng)初那般滋潤(rùn)。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)·斯密早就說(shuō)過(guò)，節(jié)儉會(huì)增加公共資本，奢侈會(huì)減少公共資本。一個(gè)理性的經(jīng)濟(jì)體，勢(shì)必不能靠虛火吹旺。尤其我們國(guó)家現(xiàn)在仍然處于發(fā)展的初級(jí)階段，大肆鋪張、奢侈浪費(fèi)現(xiàn)象，也許在一定程度上能拉動(dòng)內(nèi)需，但是這種拉動(dòng)不符合經(jīng)濟(jì)邏輯，是畸形、不可持續(xù)的。如果不加糾正，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、發(fā)展方式轉(zhuǎn)變將受到影響。而對(duì)于相關(guān)行業(yè)來(lái)說(shuō)，認(rèn)清形勢(shì)，研究需求，趕緊轉(zhuǎn)型，方為上策。

　　比如餐飲業(yè)，就在積極謀求轉(zhuǎn)型。很多中高端餐飲企業(yè)嘗試推出團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，增收效果明顯。與此同時(shí)，餐飲企業(yè)競(jìng)相拓展服務(wù)領(lǐng)域和服務(wù)范圍，外賣(mài)外送業(yè)務(wù)收入大幅增長(zhǎng)。

　　消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生變化，企業(yè)定位如果沒(méi)有隨之轉(zhuǎn)變，難免遭遇市場(chǎng)淘汰。加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，摸清真實(shí)需求，提供符合常態(tài)消費(fèi)需要的產(chǎn)品和服務(wù)，相關(guān)行業(yè)才可能“破而后立”。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2013年11月29日 10 版）

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