冷冰雪成為“熱運(yùn)動”“熱經(jīng)濟(jì)”

北京冬奧會、冬殘奧會的籌辦舉辦推動了中國冰雪運(yùn)動跨越式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”愿景，讓中國進(jìn)入冰雪運(yùn)動新時(shí)代。

簡約、安全、精彩的冬奧盛會之后，中國冰雪的“奇跡”仍在繼續(xù)上演。中國繼續(xù)推動冰雪運(yùn)動普及發(fā)展，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，越來越多人關(guān)注冰雪項(xiàng)目、參與冰雪運(yùn)動，享受踏雪逐冰的速度與激情。九州大地上，“冷冰雪”儼然成為“熱運(yùn)動”“熱經(jīng)濟(jì)”。

“三億人參與冰雪運(yùn)動”影響世界

雖然已經(jīng)過去了18年，但是萬龍滑雪度假天堂董事長羅力對在河北崇禮運(yùn)營當(dāng)?shù)氐谝患掖笮突�雪場的情景記憶猶新。“滑雪場一開，我發(fā)現(xiàn)自己陷入了非常窘迫的狀況——幾乎沒有顧客。”彼時(shí)，中國滑雪群體很小，再加上從北京驅(qū)車前往200多公里外的崇禮需要四五個(gè)小時(shí)，讓這座滑雪場無人問津。

北京冬奧會的申辦和籌辦，改變了雪場的命運(yùn)。“2015年7月，北京冬奧會申辦成功，當(dāng)年雪季，滑雪場就爆棚了。”羅力說，“滑雪場的纜車、接待中心、酒店等設(shè)施都不夠用了，我們向銀行貸款擴(kuò)建，這才‘接’住了第二年紛至沓來的滑雪者。”

幾年間，越來越多的大型滑雪場綻放在崇禮。羅力發(fā)現(xiàn)，后來者的加入不僅沒有分走一杯羹，還讓崇禮滑雪產(chǎn)業(yè)的蛋糕越做越大。

萬龍已經(jīng)成為享譽(yù)海內(nèi)外的“粉雪天堂”。2018—19年雪季，滑雪場接待游客45萬人。“為了擴(kuò)大市場，我們曾向大學(xué)生免費(fèi)開放。如今，我經(jīng)常在雪道上碰到那時(shí)來過的大學(xué)生，他們現(xiàn)在都成了滑雪發(fā)燒友。”羅力說。

萬龍和崇禮的蛻變折射出中國冰雪運(yùn)動跨越式發(fā)展的進(jìn)程。“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告顯示，截至2021年10月，中國冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)3.46億人，居民參與率達(dá)24.56%，實(shí)現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)。在北京冬奧會、冬殘奧會的助推之下，冰雪項(xiàng)目參與者和熱愛者的數(shù)量仍然在不斷提升。

“中國18歲至30歲居民冰雪運(yùn)動參與率最高，達(dá)到了37%，這體現(xiàn)了冰雪運(yùn)動發(fā)展時(shí)尚化、年輕化的特點(diǎn)。”北京體育大學(xué)教授林顯鵬說，中國群眾性冰雪運(yùn)動走向深入，已經(jīng)成為世界冰雪板塊中的重要利益相關(guān)方。

青少年學(xué)生群體對冰雪運(yùn)動的參與度彰顯了中國冰雪運(yùn)動持續(xù)發(fā)展的巨大潛力。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國約有3000所學(xué)校把冬季運(yùn)動加入了課程表，預(yù)計(jì)到2025年，中國冰雪運(yùn)動特色校將達(dá)到5000所。在北京，中小學(xué)生上冰上雪已達(dá)約210萬人次。

為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供“中國方案”

過去，由于自然條件限制，中國冰雪運(yùn)動參與人群主要集中在北方少數(shù)省份。“冰雪運(yùn)動不進(jìn)山海關(guān)”是困擾中國冰雪運(yùn)動普及的難題。在“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的推動下，伴隨著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與科技進(jìn)步，中國冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”。截至2021年，全國已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場、803個(gè)滑雪場，較2015年增幅達(dá)317%和41%。從東北到海南，從新疆阿勒泰到“長三角”和“珠三角”，越來越多的中國人愛上了冰雪。

借助北京冬奧會、冬殘奧會的機(jī)遇和冰雪運(yùn)動的熱潮，中國冰雪產(chǎn)業(yè)蓄勢騰飛。在北京市滑雪協(xié)會副主席、雪幫雪業(yè)首席執(zhí)行官伍斌看來，中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以北京冬奧會為節(jié)點(diǎn)，此前主要受益于供給側(cè)的影響，冬奧會后，消費(fèi)需求的強(qiáng)大動能將讓冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生“天翻地覆”的變化。

“北京冬奧會的籌辦和舉辦，帶動了冰雪場館數(shù)量的提升，比如全國室內(nèi)滑雪場從2014年的7家增長到現(xiàn)在的近40家，而且更多集中在南方城市。場館的增加讓滑雪設(shè)施和設(shè)備的供應(yīng)鏈條處于較大增長區(qū)間。”伍斌說。

近年來，中國冰雪體育用品銷量成倍增長。京東集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，滑雪運(yùn)動類商品和冰上運(yùn)動類商品整體成交額同比分別增長322%和430%。雪板固定器、單板滑雪板、滑雪褲和滑雪服等裝備器材的消費(fèi)金額增速最快。

林顯鵬認(rèn)為，中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了獨(dú)特的模式。“很多室內(nèi)滑雪場建成了以冰雪為特征的運(yùn)動或商業(yè)綜合體，以滑雪為核心帶動餐飲、休閑、商貿(mào)、旅游、娛樂等產(chǎn)業(yè)融合。此外，針對中國滑雪愛好者體驗(yàn)式、休閑式滑雪的特點(diǎn)，中國圍繞城市建設(shè)雪場，形成了冰雪‘同心圓’，給世界冰雪運(yùn)動發(fā)展提供了‘中國經(jīng)驗(yàn)’。”

冰雪運(yùn)動的發(fā)展促進(jìn)了區(qū)域協(xié)同發(fā)展。如今，大興機(jī)場、高速路網(wǎng)、軌道交通運(yùn)營建設(shè)加速推進(jìn)，京張高鐵將張家口拉入了京津冀“一小時(shí)生活圈”，坐著高鐵去滑雪成為中國冰雪愛好者的時(shí)尚和快捷之選，一條串聯(lián)起北京、延慶和崇禮的“京張?bào)w育文化旅游帶”正在“后冬奧時(shí)期”崛起。

冬奧遺產(chǎn)貢獻(xiàn)新動能

北京冬奧會、冬殘奧會后，如何把群眾冰雪運(yùn)動熱情保持下去?專家和業(yè)內(nèi)人士表示，冬奧遺產(chǎn)的運(yùn)用將成為推動冰雪運(yùn)動和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能。

作為北京冬奧會、冬殘奧會重要的物質(zhì)遺產(chǎn)，北京冬奧會場館在設(shè)計(jì)建設(shè)之初便考慮了賽后利用的要求。冬奧會后，“冰絲帶”“雪飛天”“雪游龍”“雪如意”等冬奧場館將成為造福人民的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

“面向未來，我們將全力以赴將‘冰絲帶’打造成展示中國文化獨(dú)特魅力的重要窗口、展示我國冰雪運(yùn)動發(fā)展的亮麗名片。”北京國資公司副總經(jīng)理、國家速滑館場館運(yùn)行團(tuán)隊(duì)主任武曉南說。據(jù)介紹，國家速滑館“冰絲帶”采用了分區(qū)域、分功能制冰設(shè)計(jì)，未來可同時(shí)開展花樣滑冰、速度滑冰、冰壺、冰球等多種冰上運(yùn)動，滿足2000人同時(shí)上冰體驗(yàn)的需求。

北控集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，延慶賽區(qū)冬奧場館的可持續(xù)利用工作將從打造重大賽事舉辦和訓(xùn)練場地、大眾參與冰雪運(yùn)動場地、休閑度假地等方面著力，努力形成北京“東有環(huán)球影城、西有延慶冬奧園區(qū)”的整體格局，將“最美冬奧城”呈現(xiàn)于公眾面前。近日，延慶奧林匹克園區(qū)將向公眾開放，率先開啟冬奧體驗(yàn)季，游客可乘索道直達(dá)“雪飛燕”山頂出發(fā)區(qū)，也可沿1.9公里的屋頂樓面觀光路參觀“雪游龍”。在冬奧村，運(yùn)動員同款“冬奧智能床”、運(yùn)動員餐廳特色菜品也將為游客帶來驚喜。

“冬奧遺產(chǎn)對冰雪產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用很大。一方面，冬奧場館會吸引很多冰雪運(yùn)動愛好者嘗試和體驗(yàn)，加快冰雪項(xiàng)目的普及。另一方面，蘇翊鳴、谷愛凌等運(yùn)動員會對年輕一代的冰雪愛好者產(chǎn)生強(qiáng)大影響力，帶動更多人參與，推動冰雪運(yùn)動的普及。”伍斌表示。

羅力指出，從國際經(jīng)驗(yàn)來看，舉辦冬奧會的3年內(nèi)，主辦國的冰雪運(yùn)動參與人數(shù)都會有較大增長。“申辦冬奧會像梅花開了，預(yù)示著春天近了;舉辦冬奧會像迎春花開了，中國冰雪產(chǎn)業(yè)萬紫千紅、百花齊放的春天到了。”羅力說。

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