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2022國考面試熱點: 明星代言屢屢“翻車”

2021-08-09 11:26:51 公務員考試網(wǎng) 華圖教育微信公眾號 華圖在線APP下載 文章來源:華圖教育

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【背景事件】

近日,因此前代言的奶茶品牌涉違法犯罪正接受公安機關調查,某演員發(fā)布致歉聲明,稱已第一時間向該品牌提出解約,正積極配合警方調查,并表示將自省自糾。近年來,明星等公眾人物代言“翻車”的情況不時出現(xiàn),有的是產品被曝光存在質量問題,有的是涉嫌虛假宣傳,還有的是相關廠商存在涉嫌非法集資、詐騙等犯罪行為,不少消費者和投資者也因此蒙受損失。

【模擬題】產品請流量明星代言已經(jīng)司空見慣,但是也出現(xiàn)了所代言的產品質量不過關的情況,你怎么看?

【參考解析】

明星代言“翻車”凸顯了市場經(jīng)濟規(guī)則的缺失。對于明星的代言行為的責任難以確定。而代言明星在整體事件中與代言產品之間的關系也非常曖昧:追究責任難以找到明確的法律依據(jù),不追究責任則難以服眾,難以規(guī)制不良的市場風氣。

近年來,明星代言屢屢翻車,大有愈演愈烈之勢。從不符合標準的保健產品,到質量不過關的廚衛(wèi)用具,再到手續(xù)不全的培訓學校,直至近來動輒涉案資金破億、受害者甚眾的平臺爆雷、公司詐騙事件。代言的產品屢屢出事”,但為其代言的明星們卻在簡單道歉后繼續(xù)在代言撈金的路上狂飆,而道歉的內容也很一致:“表示遺憾”,“督促商家企業(yè)負責”等等,總之,與我沒有直接的關系,撈金有我,承擔責任無我。

然而,事后的道歉有用嗎?答案是否定的。作為流量明星,商家看重的是其強大的粉絲團體,利用的是粉絲團體對其的信任?梢哉f,正是有了流量明星的公眾人物的身份背書,消費者才相信這筆錢掏的值。從這個角度說,簡單的道歉并不能彌補過錯。

但是,由于目前的法律法規(guī)對于代言人是否要承擔連帶責任,還存在界定難的問題。正是法律上缺乏明確的責任認定方法和處罰方法,導致了明星敢于以身犯險。且不少明星利用法律的漏洞,不以“代言人”自居,而是以“首席體驗官”“明星推薦官”等模棱兩可的身份“暗中代言”,這些都使得明星在代言過程中應負的責任變得難以厘清,而明星們也就揣著明白裝糊涂,反正最終責任不由我擔!

代言行業(yè)需要規(guī)范管理,首當其沖應當盡快完善法律法規(guī),對代言人的責任做出明確的界定,讓后期的追責有章可循。同時對于不了解產品就盲目代言的明星也應給予一定的處罰,要求明星在選擇代言產品時需要事先對產品進行深入了解,對消費者負責。最后,對于不珍惜聲譽、只為了謀取利益的明星,社會不能一忍再忍,應探索出臺措施追究其連帶責任,讓其承擔起該承擔的責任,以此來凈化行業(yè)風氣。

總之,明星作為公眾人物,利用自身的影響來獲取正當利益我們允許,但是利益與責任應當對等!

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